櫻雪遭遇甜蜜暴擊，攜手湖南衛(wèi)視加速品牌年輕化

近日，櫻雪集團與湖南衛(wèi)視就品牌戰(zhàn)略合作達(dá)成協(xié)議，櫻雪將在2018年下半年圍繞王牌欄目《金鷹獨播劇場》展開系列品牌投放。此次強強聯(lián)手，標(biāo)志櫻雪“年輕化、國民化、專業(yè)化”的品牌轉(zhuǎn)型正加速推進(jìn)，櫻雪朝著“百年品牌”的夢想不斷前行。

此次簽約湖南衛(wèi)視，櫻雪意在影響不斷崛起的年輕消費群體。據(jù)權(quán)威機構(gòu)調(diào)研結(jié)果顯示，在品質(zhì)消費的大背景下，85、90后正成長為廚電消費的中堅力量，有極大的消費潛力等待釋放。湖南衛(wèi)視坐擁兼具超強穩(wěn)定性和引領(lǐng)性的收視實力，不僅全天時段收視率、觀眾平均觀看時長、觀眾規(guī)模和觀眾粘性均排名超前，且覆蓋了全國最具消費意愿和營銷價值的受眾群體。與湖南衛(wèi)視合作的順利展開和持續(xù)推進(jìn)，湖南衛(wèi)視的強大媒體實力，將帶動櫻雪的產(chǎn)品、品牌和文化迅速從向全國準(zhǔn)消費群體精準(zhǔn)滲透和鋪開。

遭遇甜蜜暴擊，收視神劇助力櫻雪品牌傳播

從去年的《人民的名義》到今年大熱的《一千零一夜》，湖南衛(wèi)視的《金鷹獨播劇場》都持續(xù)引領(lǐng)著國內(nèi)一波又一波的收視熱潮，引發(fā)億萬網(wǎng)友的關(guān)注和熱議。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：15歲到34歲人群在湖南衛(wèi)視的核心人群中占比超80%，《金鷹獨播劇場》依靠優(yōu)秀出品備受年輕人群的喜愛，收視率居高不下。在《金鷹獨播劇場》下半年節(jié)目排期中，除鹿晗、關(guān)曉彤這對“超級情侶”領(lǐng)銜主演的《甜蜜暴擊》外，各路明星主演的多題材電視劇也將隆重上線。

2018年伊始，櫻雪集團就已作出“下半年大手筆投放湖南衛(wèi)視黃金時間段電視廣告”的品牌計劃。今年7月，湖南衛(wèi)視廣告部主任文威先生一行親臨櫻雪集團，與櫻雪集團高層就年度戰(zhàn)略合作展開了深入交談，并針對櫻雪的品牌調(diào)性和傳播需求，舉薦了數(shù)套廣告方案。經(jīng)過積極接洽，櫻雪集團與湖南衛(wèi)視的合作迅速達(dá)成，櫻雪“雙零”明星產(chǎn)品廣告于8月的第一個周末正式登錄《金鷹獨播劇場》。

對于這次投放，櫻雪集團董事長李榮坤表示：“年輕群體是中國未來重要的消費力量，為他們提供智能化、集成化、人性化的廚電產(chǎn)品是櫻雪未來的追求方向。”此次攜手湖南衛(wèi)視，也是對櫻雪“兩發(fā)一升”戰(zhàn)略（產(chǎn)品智能研發(fā)，市場深度開發(fā)和管理全面提升）的重要補充。

“未來，櫻雪會堅持‘四化’戰(zhàn)略?！崩顦s坤繼續(xù)補充道，“而‘產(chǎn)品高端化、品牌年輕化、銷售規(guī)模化和技術(shù)專業(yè)化’這四點相輔相成，是引導(dǎo)櫻雪不斷創(chuàng)新，讓櫻雪真正走近、真正懂得年輕消費群體的關(guān)鍵。”

按照計劃，今年8月起，櫻雪的“雙零”明星產(chǎn)品——超魔007音樂油煙機和秒熱L9零冷水燃?xì)鉄崴?，這兩款櫻雪高端產(chǎn)品的廣告片將穿插在《金鷹獨播劇場》的片頭和片尾進(jìn)行播放。這期間，“國民男神”鹿晗和“國民閨女”關(guān)曉彤主演的《甜蜜暴擊》上線熱播，現(xiàn)實中的“超級情侶”首次成為“屏幕情侶”，在強大的號召力和熱血青春題材的雙重“加持”下，預(yù)計本期《金鷹獨播劇場》有望創(chuàng)出收視率新高，櫻雪也將借助如此優(yōu)質(zhì)的流量平臺重新為年輕用戶所熟悉。

櫻雪通過本次品牌投放，不僅能夠獲得精準(zhǔn)曝光，更能有效的表達(dá)櫻雪年輕化的品牌調(diào)性，和主打國民化的品牌的形象。此舉也將加快櫻雪廚電躋身一線品牌的步伐，可持續(xù)強化年輕主流消費群體對櫻雪品牌的認(rèn)知和了解。 

立足百年品牌，櫻雪年輕化轉(zhuǎn)型加速起跑

受房地產(chǎn)調(diào)控政策傳導(dǎo)，廚電行業(yè)在今年上半年表現(xiàn)低迷，市場規(guī)模萎縮，行業(yè)洗牌加速。而在今年6月，恰逢“618”和世界杯兩大雙重營銷節(jié)點，行業(yè)壓力有所緩和。

在這關(guān)鍵時刻，櫻雪也積極調(diào)整戰(zhàn)略，先后完成了國內(nèi)高鐵廣告的投放、舉行感恩20周年明星簽售會、簽約湖南衛(wèi)視《金鷹獨播劇場》等大動作，堅定而積極的走出“以攻代守”的突破之路。

2018年是櫻雪品牌轉(zhuǎn)型的一年，櫻雪集團副總經(jīng)理陳嫊縈認(rèn)為，85后90后消費者的品質(zhì)訴求和感性訴求（顏值、娛樂、社交分享等），將會轉(zhuǎn)變成社會消費的主導(dǎo)性力量。在此基礎(chǔ)上，“兩發(fā)一升”戰(zhàn)略和“四化”戰(zhàn)略都是圍繞櫻雪如何獲得年輕消費者而布局展開。

年初，櫻雪在“新四化”的基礎(chǔ)上進(jìn)行了深度的強化，啟動了“百年品牌”戰(zhàn)略。在櫻雪“重專業(yè)更重感情”的品牌追求下，“百年品牌”將在產(chǎn)品、終端和品牌三個層面進(jìn)行長遠(yuǎn)布局。

櫻雪集團副總經(jīng)理李文華率領(lǐng)團隊，切合市場發(fā)展的要求，創(chuàng)新性提出了“新零售終端”計劃，全面打通線上線下壁壘，開拓櫻雪新零售終端營銷模式。

品牌層面，櫻雪在國內(nèi)主要高鐵站點的進(jìn)站閘機口燈箱和門楣燈箱等投放產(chǎn)品廣告，實現(xiàn)了超億次的曝光。此次，依托湖南衛(wèi)視的《金鷹獨播劇場》，櫻雪將在全國億萬年輕用戶前嶄新亮相，在有效提高櫻雪知名度和美譽度的同時，為全國區(qū)域產(chǎn)品銷售和市場開發(fā)提供強大的品牌拉力，展現(xiàn)櫻雪強大的品牌實力。

目前，櫻雪的媒體推廣渠道完成了多元化和立體化的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體和硬廣廣告、新媒體和電視媒體廣告的全方位宣傳，構(gòu)建完整的強勢媒體矩陣。行業(yè)觀察人士認(rèn)為：作為20年的廚電老品牌，櫻雪近幾年在保持穩(wěn)健發(fā)展的同時動作頻頻，大有后發(fā)制人的趨勢。這次與湖南衛(wèi)視的合作，看出其20年積淀的品牌實力和百年品牌的野心。與頂尖品牌同臺競技、為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)、讓合作伙伴一起發(fā)展壯大，櫻雪廚電的后續(xù)發(fā)展非常值得期待。