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空氣凈化器和凈水設(shè)備 市場(chǎng)境遇大相徑庭

2018-08-10 15:27 來(lái)源:現(xiàn)代家電網(wǎng) [ 收藏 ]

2018年上半年,空氣凈化器市場(chǎng)延續(xù)了去年年末由于“霧霾天”數(shù)量銳減所引發(fā)的銷(xiāo)售瓶頸,“量額齊跌”成為上半年空氣凈化器市場(chǎng)的關(guān)鍵詞,整體市場(chǎng)呈“斷崖式”下跌勢(shì)頭,后續(xù)發(fā)展不容樂(lè)觀。2018年上半年,線(xiàn)上空氣凈化器零售量同比減少15.2%,為146.7萬(wàn)臺(tái);零售額為19.7億元,同比減少45.3%。

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在經(jīng)歷了幾年的穩(wěn)定發(fā)展之后,2018年上半年凈水設(shè)備市場(chǎng)迎來(lái)了一波“大爆發(fā)”,其“量額齊增”之勢(shì)與空氣凈化器市場(chǎng)表現(xiàn)形成了鮮明對(duì)比。目前凈水設(shè)備市場(chǎng)仍處于消費(fèi)上升期,一、二線(xiàn)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正逐漸轉(zhuǎn)向高端,三、四線(xiàn)市場(chǎng)中高端產(chǎn)品呈高速普及之勢(shì)。2018年上半年,線(xiàn)上凈水設(shè)備零售量達(dá)266萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)46.1%;零售額達(dá)37.2億元,同比增長(zhǎng)69.1%。

空氣凈化器和凈水設(shè)備 市場(chǎng)境遇大相徑庭

同為健康家電產(chǎn)品,空氣凈化器與凈水設(shè)備在2018年上半年的市場(chǎng)境遇為何大相徑庭?究其緣由,空氣凈化器市場(chǎng)近些年的高速增長(zhǎng)更多源于“霧霾天”數(shù)量激增所引發(fā)的恐慌心理,且“地域化”特征較為明顯。伴隨著國(guó)家層面出臺(tái)相關(guān)行之有效的政策、措施,自2017年下半年開(kāi)始,霧霾“重災(zāi)區(qū)”——京津冀地區(qū)的空氣質(zhì)量狀況大為改善,全國(guó)“霧霾天”數(shù)量銳減,這使得眾多以“除霾神器”為宣傳口號(hào)的空氣凈化器企業(yè)一度陷入了“英雄無(wú)用武之地”的窘境,市場(chǎng)“斷崖式”下跌也就在所難免了。“靠天吃飯”已成為過(guò)去式,空氣凈化器行業(yè)亟待開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

《反滲透凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布使得凈水設(shè)備迎來(lái)了新一輪產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí),2018年上半年凈水設(shè)備市場(chǎng)高端化發(fā)展趨勢(shì)明顯,產(chǎn)品新技術(shù)、新功能不斷涌現(xiàn),消費(fèi)者對(duì)于中高端產(chǎn)品需求旺盛,線(xiàn)上中高端產(chǎn)品零售量占比達(dá)五成。目前,大部分凈水企業(yè)也已開(kāi)始對(duì)“全屋凈水”投入更多關(guān)注,且三、四線(xiàn)市場(chǎng)目前仍擁有廣泛市場(chǎng)空間,凈水設(shè)備市場(chǎng)后續(xù)仍將穩(wěn)中有增。

空氣凈化器將從“除霾” 向“室內(nèi)空氣環(huán)境改善”轉(zhuǎn)型

2018年上半年,“清庫(kù)存”成為各大空氣凈化器企業(yè)的首要任務(wù)。中低端產(chǎn)品順勢(shì)成為了2018年上半年的“市場(chǎng)擔(dān)當(dāng)”,將高價(jià)產(chǎn)品大幅度降價(jià)售賣(mài)也成為了各大空氣凈化器企業(yè)的主要促銷(xiāo)手段。從線(xiàn)上產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間來(lái)看,0~999元、1000元~1999元為主力價(jià)格段,合力占據(jù)了近九成零售量,其中0~999元價(jià)格段零售量占比為全價(jià)格段最高,為70.35%;價(jià)格區(qū)間在2000~3499元的產(chǎn)品零售量占比9.28%,同比降幅為67.35%。3500元~4999元價(jià)格段零售額占比為2.18%,同比降幅為12.99%。2018年上半年,空氣凈化器市場(chǎng)中高端產(chǎn)品受拖累最為嚴(yán)重,其中,5000元~6999元價(jià)格段零售額降幅達(dá)九成,7000元及以上價(jià)格段同比降幅也超過(guò)五成,眾多高舉“品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)”大旗的中高端空氣凈化器企業(yè)陷入尷尬境地。顯然,消費(fèi)升級(jí)大潮并未充分“擁抱”空氣凈化器市場(chǎng),行業(yè)目前也并未找到“后霧霾時(shí)代”能夠充分拉動(dòng)市場(chǎng)需求的有力增長(zhǎng)點(diǎn)。下半年,各大企業(yè)努力“清庫(kù)存”的情況仍將持續(xù),空氣凈化器市場(chǎng)也勢(shì)必將加速?gòu)摹俺病毕颉笆覂?nèi)空氣環(huán)境改善”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,在充分教育市場(chǎng)、積累用戶(hù)口碑的基礎(chǔ)上,抓準(zhǔn)消費(fèi)痛點(diǎn)尋求突破。

2018年上半年,線(xiàn)上空氣凈化器品牌零售額前十位中,國(guó)外品牌占據(jù)6席,零售額合計(jì)占比超過(guò)五成,其中曾一度“風(fēng)光無(wú)限”的日韓系產(chǎn)品,只有松下一家擠進(jìn)榜單,歐美系品牌占據(jù)另外五席,入圍前十位榜單的四個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌均為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),分別是小米、352、暢呼吸、airx。2018年上半年,線(xiàn)上空氣凈化器品牌零售量前十位,國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)六席,零售量合計(jì)占比逾七成。從量、額情況可以看出,國(guó)外品牌的零售量雖然不及國(guó)內(nèi)品牌,但往往產(chǎn)品單價(jià)比國(guó)產(chǎn)品牌高,從而在零售額份額上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

在眾多空氣凈化器品牌中,A.O.史密斯曾擁有不錯(cuò)的市場(chǎng)銷(xiāo)量,但在“后霧霾”時(shí)期,其銷(xiāo)售業(yè)績(jī)堪稱(chēng)慘淡。2018年上半年,線(xiàn)上空氣凈化器品牌零售量排名中,A.O.史密斯已跌出前10位,僅依靠其產(chǎn)品高額定價(jià)排在了線(xiàn)上空氣凈化器品牌零售額第10位,零售額占比僅為1.75%。在2018年上半年,A.O.史密斯曾轉(zhuǎn)變市場(chǎng)策略,陸續(xù)推出高效除甲醛機(jī)型以主打裝修、嬰幼兒等細(xì)分市場(chǎng),但產(chǎn)品提升有限,市場(chǎng)反響較為一般,且不斷爆出的產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等問(wèn)題,也在不斷透支消費(fèi)者的耐心。

全品類(lèi)凈水類(lèi)設(shè)備 呈爆發(fā)式增長(zhǎng)

2018年上半年,線(xiàn)上凈水設(shè)備市場(chǎng)一片向好。其中,純水機(jī)零售額遠(yuǎn)超其他品類(lèi),占比為46.08%;凈水機(jī)零售額居次席,零售額占比達(dá)27.41%,零售額同比增長(zhǎng)46.37%。軟水機(jī)和中央凈水機(jī)零售額占比總和不足一成,但在線(xiàn)上增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯,其中軟水機(jī)、中央凈水機(jī)同比增幅分別為114.07%、289.77%?!叭輧羲备拍畹呐d起以及居民對(duì)于生活品質(zhì)的追求,促進(jìn)了全品類(lèi)凈水設(shè)備市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng),隨著各大企業(yè)加大對(duì)凈化技術(shù)、凈化效率等的提升,凈水設(shè)備市場(chǎng)將持續(xù)穩(wěn)中有增。

2018年上半年,凈水設(shè)備線(xiàn)上市場(chǎng)的反滲透產(chǎn)品市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大,零售額市場(chǎng)占比已經(jīng)達(dá)到46.08%。超濾膜產(chǎn)品的零售額市場(chǎng)份額位居第二,零售額市場(chǎng)占比達(dá)到20.77%,同比增加46.37%。通常采用反滲透技術(shù)的凈水機(jī)為純水機(jī),反滲透凈水機(jī)的過(guò)濾精度更高,能夠過(guò)濾掉重金屬離子、細(xì)菌等雜質(zhì),其凈化后的水可以直接飲用。所以,在當(dāng)下“品質(zhì)消費(fèi),健康生活”的趨勢(shì)下,可以看出消費(fèi)者更愿意選購(gòu)反滲透凈水設(shè)備。

2018年上半年,凈水設(shè)備線(xiàn)上市場(chǎng)中,價(jià)格段在700元~2999元的產(chǎn)品是主流消費(fèi)價(jià)格段。其中1500元~2999元價(jià)格段占據(jù)了近一半的市場(chǎng)零售額,700元~1499元價(jià)格段產(chǎn)品的零售額市場(chǎng)占比為22%。此外,3000元以上價(jià)格段產(chǎn)品占比雖然不高,但整體增幅不低,顯示出了較強(qiáng)的增長(zhǎng)潛力。在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下,具有新功能、新技術(shù)的中高端產(chǎn)品將為凈水設(shè)備市場(chǎng)提供后續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力。

2018年上半年,線(xiàn)上凈水設(shè)備市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌在零售額市場(chǎng)份額上稍占優(yōu)勢(shì),占比達(dá)到57%。從零售量占比來(lái)看,國(guó)內(nèi)品牌逼近七成。美的和沁園兩個(gè)品牌的產(chǎn)品零售量占據(jù)前兩名,兩個(gè)品牌的合計(jì)零售量占比達(dá)到45%。其中,美的以24%的零售量占比榮膺2018年上半年線(xiàn)上凈水設(shè)備冠軍。美的(X400S)MRC1686A-400G凈水機(jī),采用科技感十足的外觀設(shè)計(jì),內(nèi)置GE反滲透濾芯,抗堵塞,壽命長(zhǎng),能夠有效過(guò)濾重金屬。同時(shí),美的專(zhuān)利五膜頁(yè)技術(shù)保證了制水高效快速,低廢水比更環(huán)保。近些年,美的依靠自身在凈水設(shè)備制造、研發(fā)上的硬實(shí)力,不斷深耕細(xì)分市場(chǎng),從消費(fèi)者痛點(diǎn)需求入手,產(chǎn)品得到消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。

網(wǎng)站編輯:朱禹韜
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