中怡康時代：100吋巨幕頻繁上市，電視的新形態(tài)初顯

彩電行業(yè)走到今天，早已經(jīng)過了普及階段，正走向發(fā)展成熟時期。行業(yè)走向成熟意味著原本推廣、普及的增長紅利消失。行業(yè)必須依靠著更新?lián)Q代而帶來增長，但目前彩電這個耐用品加上中國用戶勤儉持家的態(tài)度，使得很多用戶家庭中的電視都使用超過10年以上。行業(yè)缺乏刺激消費者替換原有電視的增長點。彩電行業(yè)自身一直在尋求變化，很多功能爆紅過又逐漸消失，僅有兩個方向是永恒的主題：大尺寸和畫質(zhì)不斷提升。用戶對于大屏的消費熱度也大幅提高。

65吋、75吋產(chǎn)品增速巨大

2018年55吋電視已經(jīng)穩(wěn)居彩電第一大尺寸，零售量占比超過30%以上，零售額更是達到了38%。從零售額上看，65吋占比16.8%躍升為第二大尺寸，而其他尺寸零售額份額均不足10%。從2018年上半年的彩電銷售數(shù)據(jù)來看，55吋已經(jīng)是常規(guī)尺寸，而65吋、75吋超大屏電視的消費已開始釋放出強勁的活力。65吋電視同比增長37.2%,75吋電視同比增長更是高達125.6%。

從上游產(chǎn)業(yè)鏈來看，多條10.5代線開始量產(chǎn)，75吋面板也成為超大尺寸中非常具有增長潛質(zhì)的尺寸。

100吋巨幕新品頻繁上市

1年前王思聰買了一臺100吋的電視還上了新聞，但從今年CMM監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，2018年上市的100吋及以上的電視就高達19個。參與的品牌從傳統(tǒng)彩電企業(yè)海信等到堅果、極米這樣從無屏激光投影起家的企業(yè)，超過了10個以上。100吋的巨幕電視，價格從兩萬到四萬不等。100吋巨幕受到很到影音發(fā)燒友的追捧，加之目前極簡風格盛行，用戶可以選在軟幕布便可享受比傳統(tǒng)電視更大的屏幕而占地更加小，移動更加方便的激光電視。

巨屏時代來臨，彩電才真正擁有可以刺激消費者更換掉家中原有CRT32吋老液晶電視的產(chǎn)品。