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上半年中國(guó)家電業(yè) 在負(fù)壓中前行

2018-09-10 14:00 來(lái)源:現(xiàn)代家電網(wǎng) 作者:白洋[ 收藏 ]

生活品質(zhì)的改善,已經(jīng)讓整個(gè)家電品類(lèi)朝改善型發(fā)展。但與此同時(shí),是比較嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境,包括傳統(tǒng)的冰箱、彩電、洗衣機(jī)和空調(diào)均出現(xiàn)不同程度的銷(xiāo)售下滑。

宏觀市場(chǎng):中國(guó)家電行業(yè)的“外患”。

從整個(gè)經(jīng)濟(jì)層面來(lái)看,上半年國(guó)民生產(chǎn)總值增速達(dá)6.7~6.8%,經(jīng)濟(jì)整體保持穩(wěn)定。但受到國(guó)際形勢(shì)影響,包括中美貿(mào)易戰(zhàn)以及關(guān)稅政策影響,下半年進(jìn)出口以及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)可能會(huì)有不確定性,存在下調(diào)的可能。

從政策層面來(lái)講,目前整體家電政策趨于保守。全國(guó)范圍內(nèi)針對(duì)家電產(chǎn)品的刺激性政策出現(xiàn)可能性幾乎不存在,而小范圍的行業(yè)政策有望出現(xiàn),例如局部地區(qū)的節(jié)能補(bǔ)貼政策等,總體著眼于引領(lǐng)家電行業(yè)向綠色高效高端和市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展。

再看制造成本。從2016年9月份之后,受大宗原材料價(jià)格持續(xù)上漲影響,導(dǎo)致17年家電制造業(yè)總成本上漲6~7%,對(duì)應(yīng)毛利率下降約4~5個(gè)百分點(diǎn),尤其對(duì)于大家電,如冰箱、洗衣機(jī)等,特別是針對(duì)二三線(xiàn)品牌而言壓力非常大。2017年3月份,原材料上漲到最高點(diǎn),幾乎影響到部分制造企業(yè)的正常運(yùn)行。而人力成本繼續(xù)上漲,也給企業(yè)稅負(fù)和綜合運(yùn)營(yíng)造成了壓力。

伴隨上游成本壓力而行的,是整個(gè)市場(chǎng)需求并不旺盛,傳統(tǒng)家電品類(lèi)保有量基本接近飽和?,F(xiàn)階段,戶(hù)均彩電的擁有量已經(jīng)達(dá)到1.2套。加上受房地產(chǎn)政策調(diào)控,全國(guó)商品住宅竣工面積2018年截至5月累計(jì)同比下降-12.8,考慮到滯后效應(yīng),預(yù)計(jì)對(duì)下半年內(nèi)銷(xiāo)量造成負(fù)面影響。

市場(chǎng)現(xiàn)狀:復(fù)雜整合階段的冰與火格局。

從2010年到2013年國(guó)家紅利政策結(jié)束之后,家電業(yè)整體銷(xiāo)售增長(zhǎng)維持在1.8%~5.6%這樣一個(gè)趨勢(shì)。今年上半年,維持在4%,增長(zhǎng)仍然放緩。但經(jīng)過(guò)了三十多年的持續(xù)快速增長(zhǎng)之后,可以說(shuō)整體上進(jìn)入了一個(gè)非常復(fù)雜的階段。而目前之所以說(shuō)行業(yè)進(jìn)入了冰火兩重天的格局,也正是這種復(fù)雜階段的必然產(chǎn)物。具體表現(xiàn)為,雖然宏觀經(jīng)濟(jì)爆冷,但消費(fèi)信心依然高漲;地產(chǎn)需求下滑,但更新?lián)Q代旺盛;大家電萎靡,但新興品類(lèi)爆發(fā);都是異常復(fù)雜而又整合階段的市場(chǎng)表現(xiàn),包括一些大家電的外資品牌萎縮和本土品牌擴(kuò)張;低端品不濟(jì)和高端化轉(zhuǎn)型;線(xiàn)上持續(xù)擴(kuò)張,線(xiàn)下負(fù)重前行;黑電行業(yè)性虧損,白電全線(xiàn)飄紅,雖然冰洗空增長(zhǎng)壓力大,但市場(chǎng)表現(xiàn)依然好過(guò)黑電;一二線(xiàn)存量,三四線(xiàn)放量明顯。

在這種內(nèi)外綜合因素的影響下,整個(gè)家電行業(yè)呈現(xiàn)加速升級(jí)、加速轉(zhuǎn)型、加速分化的趨勢(shì)。處于分化兩端,各種主體和要素出現(xiàn)以上截然不同的冰火兩重天現(xiàn)象。

銷(xiāo)售結(jié)構(gòu):低端品不濟(jì)和高端化升級(jí),成熟品類(lèi)和新興品類(lèi)空間各異。

從今年上半年的零售數(shù)據(jù)來(lái)看,低端品銷(xiāo)售在下滑,中高端品明顯持續(xù)升級(jí)。例如,今年上半年單價(jià)5000元以下彩電的零售下降了2%,5000元以上單品上升0.6%。800元以下的電熱下降2%,3000元以上的電熱和4000元以上的燃熱上升了1.7%。

相對(duì)來(lái)講,成熟家電產(chǎn)品進(jìn)入普及和飽和期,例如城市彩電擁有量為戶(hù)均1.2臺(tái),空調(diào)1.24臺(tái)。同時(shí),油煙機(jī)和熱水器戶(hù)均擁有量為0.71和0.89,洗碗機(jī)戶(hù)均保有量更低,尤其在農(nóng)村市場(chǎng)的擁有量可以用千戶(hù)一臺(tái)來(lái)統(tǒng)計(jì),城市家庭千戶(hù)擁有量為9臺(tái)。同時(shí)快速上升的還有水槽洗碗機(jī)和集成灶。

今年上半年,彩電下降了近4個(gè)百分點(diǎn),冰箱洗衣機(jī)平均上升3%左右,空調(diào)上半年上漲14個(gè)百分點(diǎn)。廚電上年度增長(zhǎng)較為理想,今年上半年出現(xiàn)不同程度的下降。其中,煙灶消整體零售額242億,去年同期下降6.4%,電熱零售額135億,下降1.1%,燃熱整體零售額129億,下降2.8%。同期,壁掛爐也出現(xiàn)不同程度的終端零售下滑。

但需要注意的是,在零售終端數(shù)據(jù)下滑的同時(shí),工程零售市場(chǎng)卻依然保持穩(wěn)步提升,包括建材渠道。2025年之后,精裝房在我國(guó)基本普及,所以住宅產(chǎn)業(yè)化后,對(duì)于安裝類(lèi)電器來(lái)講,影響將非常之大。甚至不排除對(duì)市場(chǎng)的主導(dǎo)性。

對(duì)于生活品質(zhì)改善型產(chǎn)品,包括洗碗機(jī)、嵌入式、微蒸烤、凈水器、凈化器、吸塵器,除了凈化器受天氣改善影響下降了34.5%之外,其他均有較大幅度的增幅。

由此可見(jiàn),傳統(tǒng)品類(lèi)基本普及并進(jìn)入成熟期,置換市場(chǎng)成為主要需求來(lái)源。而新興品類(lèi),正處于快速導(dǎo)入和成長(zhǎng)階段。

網(wǎng)站編輯:石少菊
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