家電企業(yè)2018年半年度報(bào)告業(yè)績(jī)?nèi)€飄紅 線下低迷

近段時(shí)間以來(lái)，家電企業(yè)的2018年半年度報(bào)告紛紛披露。不管是營(yíng)業(yè)收入，還是營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，除了極個(gè)別企業(yè)的利潤(rùn)下跌外，幾乎所有的企業(yè)都取得了“量增利漲”。但在家電企業(yè)業(yè)績(jī)?nèi)€飄紅的同時(shí)，不同板塊卻出現(xiàn)冰火兩重天的局面，同時(shí)在廚電等細(xì)分領(lǐng)域也醞釀著格局之變。有關(guān)專家表示，面對(duì)不斷變化的終端市場(chǎng)，家電廠商加快多元化轉(zhuǎn)型、加快與物聯(lián)網(wǎng)等新概念融合才是正道。

業(yè)績(jī)?nèi)€飄紅

總體來(lái)看，不管是黑電、白電還是廚電，今年上半年家電企業(yè)的成績(jī)普遍都呈現(xiàn)出向好的趨勢(shì)。

在黑電行業(yè)，康佳集團(tuán)2018年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入176.25億元，同比增長(zhǎng)54.53%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.42億元，同比提升1007.16%，營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)均創(chuàng)下企業(yè)成立38年以來(lái)新高;TCL集團(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入525.24億元，同比增長(zhǎng)0.67%，凈利潤(rùn)15.86億元，同比增長(zhǎng)53.4%;創(chuàng)維數(shù)字上半年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入35.49億元，比去年同期增長(zhǎng)3.29%，凈利潤(rùn)1.62億元，同比增長(zhǎng)198.53%;四川長(zhǎng)虹上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入384.02億元，同比增長(zhǎng)10.47%;凈利潤(rùn)1.69億元，同比增長(zhǎng)9.26%。

在白電行業(yè)，三大白電巨頭的成績(jī)單都很漂亮。格力電器上半年?duì)I業(yè)收入909.8億元，同比增長(zhǎng)31.5%，凈利潤(rùn)128億元，同比增長(zhǎng)35.48%;美的集團(tuán)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入為1426.2億元，同比增長(zhǎng)14.6%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為129.37億元，同比增長(zhǎng)19.66%，扣非后凈利潤(rùn)為125億元，增長(zhǎng)幅度為26.37%;青島海爾上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收885.92億元，同比增長(zhǎng)14.19%，凈利潤(rùn)48.59億元，同比增長(zhǎng)10.01%。

另外，在廚電行業(yè)，老板電器上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入34.97億元，同比增長(zhǎng)9.35%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)6.6億元，同比增長(zhǎng)10.47%。其中，二季度單季度的營(yíng)收和凈利潤(rùn)同比增速分別為3.75%和3.51%。華帝股份2018年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31.74億元，同比增長(zhǎng)17.24%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.43億元，同比增長(zhǎng)45.32%。

當(dāng)然，并不是所有企業(yè)的業(yè)績(jī)都是預(yù)期之中的好。比如，海信電器上半年雖然實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入140.12億元，同比增長(zhǎng)3.28%，但凈利潤(rùn)只有3.47億元，同比下滑了12.34%。

老板電器盡管營(yíng)收凈利齊增長(zhǎng)，但卻遭遇了上市以來(lái)首次單季收入增速低于兩位數(shù)。作為明星白馬股，老板電器自2009-2016年間的凈利潤(rùn)增速為51.08%、64.17%、39.19%、43.34%、43.87%、48.95%、44.58%、45.32%。但這一高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭在2017年戛然而止。2017財(cái)年全年歸屬上市股東凈利潤(rùn)為14.61億元，較上年同期12.07億元僅上漲21.08%。老板電器在2017年財(cái)報(bào)中將增速放緩原因歸結(jié)為“面臨著房地產(chǎn)調(diào)控后續(xù)影響、原材料成本大幅上升等不利因素”。

線下渠道低迷

財(cái)報(bào)看起來(lái)很漂亮，但記者近日走訪家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，線下渠道的消費(fèi)者寥寥無(wú)幾。

在東三環(huán)的一家蘇寧易購(gòu)，不管是黑電、白電還是廚電，幾乎看不到詢問的消費(fèi)者，整個(gè)賣場(chǎng)都很冷清。有工作人員告訴記者，今年家電的銷售情況并不像往年那么好，尤其是彩電，很難賣?！跋噍^而言，今年夏天比較熱，空調(diào)這種制冷產(chǎn)品賣得還不錯(cuò)。”

在北四環(huán)的一家國(guó)美賣場(chǎng)，記者感受到的是同樣的冷清。一個(gè)小時(shí)內(nèi)，只有個(gè)位數(shù)消費(fèi)者去手機(jī)柜臺(tái)詢問，大家電的區(qū)域幾乎無(wú)人問津，導(dǎo)購(gòu)人員都閑坐著。

有數(shù)據(jù)顯示，今年家電市場(chǎng)開盤以來(lái)呈現(xiàn)出“高開低走”局面，其中前5個(gè)月整個(gè)市場(chǎng)保持著較為明顯的增長(zhǎng);但是從6月開始、進(jìn)入7月后，市場(chǎng)開始走低。

家電分析師梁振鵬指出，其實(shí)不是所有家電企業(yè)的財(cái)報(bào)都能反映出家電的行業(yè)狀況，因?yàn)椴簧倨髽I(yè)并不單純是做家電業(yè)務(wù)的，比如康佳集團(tuán)，旗下還有環(huán)保、互聯(lián)網(wǎng)、科技園區(qū)等業(yè)務(wù)，TCL集團(tuán)還有華星光電的面板業(yè)務(wù)。

在他看來(lái)，今年上半年家電行業(yè)呈現(xiàn)出的是冷熱不均的局面。其中，黑電也就是彩電市場(chǎng)從去年開始就不太景氣，今年上半年也延續(xù)了這個(gè)趨勢(shì)。“不過，彩電行業(yè)具有‘馬太效應(yīng)’，今年更加明顯，也就是說(shuō)，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升，大企業(yè)的銷量依然保持增長(zhǎng)，小企業(yè)遭到淘汰，大盤式增長(zhǎng)變?yōu)榍致孕驮鲩L(zhǎng)?！?/p>

據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的上半年彩電市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模約為2260萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%，零售額規(guī)模為725億元，同比下降2%，整體呈現(xiàn)量增額減的趨勢(shì)。面板價(jià)格的下行為市場(chǎng)帶來(lái)了生機(jī)，卻帶不來(lái)銷售額的上升，在上半年降價(jià)是整個(gè)彩電市場(chǎng)的主旋律。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電市場(chǎng)均價(jià)為2545元，同比下降10.2%，甚至各大廠商早早打響了價(jià)格戰(zhàn)。

“白色家電上半年的表現(xiàn)還不錯(cuò)，房地產(chǎn)帶動(dòng)了空調(diào)的內(nèi)需。2018年空調(diào)行業(yè)銷量增長(zhǎng)了15%-20%，另外凈水器、空氣凈化器還是新興的小家電品類在增長(zhǎng)，比如吸塵器、洗碗機(jī)等。”梁振鵬說(shuō)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年吸塵器市場(chǎng)整體零售額達(dá)86.5億元，同比增長(zhǎng)29.5%;零售量達(dá)1021萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.3%。吸塵器的主要銷售渠道在線上。整體市場(chǎng)零售額86.5億元中，線上零售額為64.4億元，同比增長(zhǎng)27.3%，零售量為904.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.9%;線下零售額為22.1億元，同比增長(zhǎng)36.6%，零售量為116.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.2%。

清潔電器品牌小狗電器發(fā)布的2018年半年報(bào)顯示，上半年小狗電器實(shí)現(xiàn)歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)3475.18萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)70.12%;扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)3410.22萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)87.07%;經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~3361.34萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)181.18%。

價(jià)格戰(zhàn)仍是主流

關(guān)于未來(lái)，業(yè)內(nèi)對(duì)不同家電板塊的期許也不一樣。不過，梁振鵬指出，不管未來(lái)市場(chǎng)是否景氣，行業(yè)的趨勢(shì)還是要向品質(zhì)化、高端化、精品化發(fā)展，企業(yè)要有過硬的產(chǎn)品工藝質(zhì)量和可靠性水平，提升智能化的比例，加速與智能家居、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、智慧家庭這些產(chǎn)業(yè)相融合，滿足消費(fèi)者的多樣性需求，要從單一產(chǎn)品到提供一攬子整體方案去發(fā)展，這是行業(yè)的趨勢(shì)。

對(duì)于彩電市場(chǎng)，第三方機(jī)構(gòu)分析指出，2018年上半年，彩電市場(chǎng)量增額降，從上游面板來(lái)看，2018年相比2017年面板價(jià)格有明顯下降，重點(diǎn)尺寸價(jià)格下降均超過20%，面板下行對(duì)中國(guó)彩電市場(chǎng)帶來(lái)利好，但發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)。價(jià)格戰(zhàn)是中國(guó)彩電市場(chǎng)最大的困境，彩電快速發(fā)展的30年中，大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)超過20次，平均1.5年一次，價(jià)格戰(zhàn)如同“囚徒的困境”，消耗整體利益。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，雖然彩電市場(chǎng)期中考試的成績(jī)比較理想，海外市場(chǎng)的表現(xiàn)也值得期待，但仍陰云重重。世界杯帶來(lái)的銷售熱潮早已退去，華為等手機(jī)廠商的加入將會(huì)使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也虎視眈眈，可以預(yù)料，彩電市場(chǎng)之爭(zhēng)，將是演變成一場(chǎng)全球范圍的客廳大戰(zhàn)。

不過，2018年下半年面板價(jià)格的利好和促銷的集中爆發(fā)，市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力仍在。根據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)，2018年彩電市場(chǎng)的零售量規(guī)模將達(dá)4913萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%，零售額規(guī)模將達(dá)1597億元，同比下降2%，大尺化趨勢(shì)進(jìn)一步加深，銷售面積將達(dá)3470萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)10%。

洪仕斌認(rèn)為，家電企業(yè)應(yīng)該嘗試多樣化和多元化的轉(zhuǎn)型，勿將業(yè)績(jī)壓力都押寶在同一個(gè)業(yè)務(wù)之上，就像格力嘗試手機(jī)、智能裝備等業(yè)務(wù)，美的集團(tuán)涉及機(jī)器人業(yè)務(wù)一樣。

記者了解到，康佳集團(tuán)半年報(bào)飄紅，原因是在業(yè)務(wù)上不斷“做加法”，即不僅圍繞消費(fèi)電子制造的主業(yè)縱向深挖，而且還橫向開疆辟土。僅今年以來(lái)，康佳集團(tuán)就陸續(xù)在環(huán)保產(chǎn)業(yè)、科技園產(chǎn)業(yè)、大健康產(chǎn)業(yè)頻頻出招，不久前更是將因經(jīng)營(yíng)困頓陷入停產(chǎn)一年多的昔日冰箱巨頭新飛收至麾下，讓其起死回生。

在小家電市場(chǎng)，洪仕斌認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)吸塵器市場(chǎng)快速發(fā)展，將會(huì)有越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)者加入?！暗聡?guó)清潔行業(yè)巨頭卡赫、德國(guó)百年高端品牌AEG、美國(guó)吸塵器第一品牌Shark在2018年接連宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，可見國(guó)內(nèi)吸塵器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈，現(xiàn)有企業(yè)的市場(chǎng)占有率將受到擠壓。”