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中怡康左延鵲:凈水市場的競爭 進入下半場

2018-09-21 17:51 來源:現(xiàn)代家電網(wǎng) [ 收藏 ]

2018年11月1日水效標準將在這一天起開始實施。這對我們當下的凈水市場產(chǎn)生著深刻的變化,即凈水行業(yè)中的整機品牌生產(chǎn)商、上游有膜、泵等零配件企業(yè),以及整個凈水行業(yè)的相關的上游原材料企業(yè)從追求市場占有率的躍進式增長轉向品質(zhì)化發(fā)展的道路上來。

2018年以來,無論是上游還是下游,有三個最重要的發(fā)展方向值得我們關注:

第一,從行業(yè)的發(fā)展方向來看,整個凈水市場進入到了一個下半場的競爭領域 。什么叫下半場呢?剛剛過去的2018足球世界杯,我們也對足球有了更為深刻的理解,上半場更多的是比拼的是速度和力量,但是下半場比拼的是技戰(zhàn)術和體能。任何一個行業(yè)進入下半場競爭的話,一定是對自身的耐力方面有了更高的要求和更深遠的追求,這方面無論是凈水的整機品牌企業(yè)還是上游膜、泵等零配件的生產(chǎn)企業(yè),都要深思如何在下半場的競爭中,更好的更長遠的為中國消費者服務。

第二,從品牌維度的發(fā)展來看,2018年中國凈水行業(yè)在品牌的發(fā)展道路上,凈水行業(yè)從原來最早的自嘲為草根行業(yè),已經(jīng)發(fā)展為向美的、A.O.史密斯等龍頭企業(yè)靠攏,品牌集中度已經(jīng)顯現(xiàn)。

第三,從產(chǎn)品端來看,RO型的產(chǎn)品仍然占領著凈水行業(yè)80%以上的市場份額,所以RO機的產(chǎn)品升級和技術創(chuàng)新更加的引人關注。今年在產(chǎn)品上最大的變化就是,低廢水的產(chǎn)品受到消費者認可。從中怡康監(jiān)測的數(shù)據(jù)可以清晰的看到,目前市場上節(jié)水率低于33%的凈水產(chǎn)品,無論是銷售量還是銷售額都呈現(xiàn)出負增長態(tài)勢,而節(jié)水率大于50%的3級水效以上的產(chǎn)品,銷售額同比增幅達到40%以上,節(jié)水率大于75%以上的高水效的產(chǎn)品,銷售額同比增幅127%,這與水效標準的實施,企業(yè)的主推有著很大的關系。未來凈水整個市場向更高品質(zhì)的方向發(fā)展目標非常明晰。

從凈水全行業(yè)的市場發(fā)展來看,中怡康監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示,凈水行業(yè)從2013年的同比增速75%,到2018年上半年的18%,凈水市場是逐漸進入一個增速向緩和變慢的過程,但是我們看到一個不爭的事實,我們凈水市場今天的規(guī)模是非常巨大的,如果以2018上半年195億進行預判,預計全年銷售額為400億的規(guī)模,銷售量將達到1400萬臺。

盡管有人講,伴隨著中國房地產(chǎn)行業(yè)進入了深層次的調(diào)整期,作為房產(chǎn)的相關的家電行業(yè)也必然受其影響。但其實作為凈水行業(yè),這種影響并不直接,或者說也不該受到影響,作為企業(yè)來講,將凈水產(chǎn)品的定義在大健康領域,為滿足消費者對美好生活向往,對健康生活的追求,更加有利于行業(yè)的進一步提升,其行業(yè)的魅力和價值無疑也是非常巨大的。

網(wǎng)站編輯:石少菊
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