總裁直播帶貨的新高度： 美的選擇回歸消費(fèi)者初心

因疫情影響，消費(fèi)者足不出戶推動(dòng)了“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，眾多品牌、商家紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，尋找逆勢(shì)之中新的增長(zhǎng)點(diǎn)，「總裁直播帶貨」更是成為品牌突圍的一大利器。

大勢(shì)裹挾下，如何在同質(zhì)化的總裁直播中做出差異化，吸引更多參與，達(dá)成更多銷售，美的「616BOSS直播」以「回歸消費(fèi)者本身」的創(chuàng)舉，或可攻占消費(fèi)者的直播間心智，給出同質(zhì)化直播中的創(chuàng)新答案。

在6月16日的京東直播開始前，美的BOSS天團(tuán)便發(fā)布了出道單曲《難難》，這首「BOSS神曲」，歌曲中趣味詼諧的吐槽調(diào)侃，似乎奠定了這場(chǎng)直播的基調(diào)：真情實(shí)感。最后更是由BOSS喊話，帶出重重福利：“每10分鐘一次免單，直播全程送出全屋家電”的心智在本次直播中將被反復(fù)提及，盡顯讓利消費(fèi)者的初心。

在本次直播中，核心的總裁價(jià)單品，悉數(shù)由美的全屋智能家居產(chǎn)品組成。這些產(chǎn)品的價(jià)格及產(chǎn)品力到底有多硬核才讓眾多消費(fèi)者在直播開始前便已企足而待？6月16日18點(diǎn)的京東直播中，美的BOSS將為大家一一揭示。

從這場(chǎng)直播的選品也可看出，美的在智能家電發(fā)力布局的動(dòng)作不斷，從終端產(chǎn)品到物聯(lián)網(wǎng)的底層技術(shù)端，其全品類智能家居的戰(zhàn)略得到了堅(jiān)實(shí)而有力的落地。在新基建背景下，隨著5G、AI、物聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)技術(shù)的成熟及大規(guī)模的應(yīng)用，智能家居的發(fā)展再次借力加速。一直以來,美的秉承著“人性科技,更懂生活”的品牌理念,源源不斷地為萬千消費(fèi)者創(chuàng)造集智能科技與生活美學(xué)為一體的大小家電,助力美的粉絲們暢享健康高品質(zhì)的美好生活。這是技術(shù)飛躍發(fā)展的時(shí)代趨勢(shì)下的順勢(shì)而為，也是美的在智能家居領(lǐng)域的美好愿景。

當(dāng)下，美的正著重于全面數(shù)字化和全面智能化的轉(zhuǎn)型，加大研發(fā)投入和創(chuàng)新，圍繞用戶交互和產(chǎn)品升級(jí)進(jìn)行全價(jià)值鏈及產(chǎn)品數(shù)字化、智能化改造。比如在智慧廚房場(chǎng)景中：在全流程AI智慧服務(wù)幫助下，智能NFC功能輕輕走近就能實(shí)現(xiàn)電器操控、一鍵配齊食材、分步語音食譜功能手把手教你小白變大廚，美的智慧生活讓一切變得輕而易舉。

除此之外，美的智能場(chǎng)景已打破空間的限制，通過物聯(lián)網(wǎng)延伸到安全的家、健康的家、個(gè)性的家、便捷的家。真正做到讓科技住進(jìn)生活。僅就智能家電而言，截至2020年3月已在全球售賣超過7000萬件智能家電。

在「讓億萬家庭享受美的智慧生活」的初心下，美的現(xiàn)已構(gòu)建了全品類的全屋智慧家電，涵蓋人們生活場(chǎng)景的所有產(chǎn)品一應(yīng)俱全，全屋智能家電在其官方商城一站式即可購(gòu)全，6月16日，美的BOSS已帶著全屋全品類的智慧家電「天團(tuán)」在京東直播間等你將他們用「一價(jià)到底」的超強(qiáng)優(yōu)惠帶回家，開啟你的智慧家居生活。