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全國家用電器工業(yè)信息中心在京發(fā)布“2018年中國家電行業(yè)三季度報告”

2018-11-01 16:52 來源:現(xiàn)代家電網(wǎng) [ 收藏 ]

11月1日,由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心主辦的“2018年中國家電行業(yè)三季度報告發(fā)布會”在北京召開。

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2018年中國家電行業(yè)三季度報告在京發(fā)布

為了理清家電行業(yè)的最新發(fā)展脈絡(luò),幫助家電企業(yè)更加理性地應(yīng)對即將到來的年終沖刺,中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心在發(fā)布會上聯(lián)合發(fā)布了《2018年中國家電行業(yè)三季度報告》(以下簡稱“Q3報告”)。中國家用電器研究院副院長葛豐亮、中國輕工業(yè)聯(lián)合會綜合業(yè)務(wù)部處長張歆、中國家用電器研究院院長助理及信息傳媒中心部長吳海濤、中國家用電器研究院科技與戰(zhàn)略發(fā)展部部長石文鵬等領(lǐng)導(dǎo)出席了發(fā)布會。

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中國家用電器研究院副院長葛豐亮致辭

中國家用電器研究院副院長葛豐亮表示,作為受中國輕工業(yè)聯(lián)合會委托、經(jīng)中國輕工業(yè)信息中心批準(zhǔn)設(shè)立的專業(yè)信息機(jī)構(gòu),全國家用電器工業(yè)信息中心主要開展行業(yè)信息收集、調(diào)查、分析研究,以促進(jìn)行業(yè)健康、快速發(fā)展。通過本次報告,我們認(rèn)為,雖然整體形勢不容樂觀,但消費(fèi)升級的趨勢沒有改變,人們的消費(fèi)需求正在擴(kuò)張,新的個性化消費(fèi)需求不斷形成,同時未來市場競爭將更加激烈,對企業(yè)、對市場提出了新的要求和挑戰(zhàn)。

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中國輕工業(yè)聯(lián)合會綜合業(yè)務(wù)部處長張歆致辭

中國輕工業(yè)聯(lián)合會綜合業(yè)務(wù)部處長張歆也表示,我國是家電生產(chǎn)大國,同時也是家電消費(fèi)大國。今年三季度的家電市場表現(xiàn),雖然呈現(xiàn)出近幾年未曾出現(xiàn)過的局面,但國內(nèi)消費(fèi)市場作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定器和壓艙石的作用更加凸顯。

內(nèi)需不足、促銷頻繁導(dǎo)致市場低迷

2018年,盡管國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境更加嚴(yán)峻,經(jīng)濟(jì)下行壓力加大,但從經(jīng)濟(jì)總量指標(biāo)、結(jié)構(gòu)指標(biāo)、質(zhì)量指標(biāo)、效益指標(biāo)等四個維度來看,中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行依然保持了總體平穩(wěn)、穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢。不過,受到房地產(chǎn)、氣候、需求平淡等多重不利因素影響,2018年三季度家電市場銷售整體及各分品類走勢均表現(xiàn)為壓力增大。

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全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布報告

全國家用電器工業(yè)信息中心高級研究員蘇亮發(fā)布了《2018年中國家電行業(yè)三季度報告》。Q3報告顯示,2018年三季度中國家電市場整體規(guī)模為1821億元,同比下降5.6%。其中,黑白電、廚衛(wèi)等大家電均出現(xiàn)不同程度的下滑,空調(diào)市場零售額同比下跌8.7%,冰洗合計下跌2.2.%,廚衛(wèi)電器同比下跌4.9%,彩電同比下跌最為嚴(yán)重,達(dá)到了18.3%。與之對應(yīng)的是生活電器品類出現(xiàn)大幅增長,同比達(dá)14.8image009.png

具體原因可以從三個方面來分析:首先,今年三季度,全國房地產(chǎn)宏觀調(diào)控、限購整體上并未出現(xiàn)松動跡象,商品房交付量低于預(yù)期,對家電市場的拉動能力十分有限;其次,由于上半年促銷節(jié)點(diǎn)較多,透支了部分三季度的需求,而下半年兩個重要的促銷節(jié)點(diǎn)“國慶”和“雙十一”都在第四季度,部分消費(fèi)者選擇暫緩購買,從而導(dǎo)致了三季度消費(fèi)需求的低迷;再者,上半年過于頻繁的促銷節(jié)點(diǎn)導(dǎo)致了部分家電價格的大幅下行,直接影響了三季度零售額。比如彩電,今年以來,過于頻繁的促銷造成了其在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級時代,均價不升反降,不同尺寸價格下降了15-20%。

品質(zhì)生活引領(lǐng)消費(fèi)升級

消費(fèi)者選購家電的標(biāo)準(zhǔn)會因為時代的發(fā)展、技術(shù)的升級而不斷變化,但是,人們追求更加美好生活的目的始終未變。品質(zhì)生活升級所帶來的更新?lián)Q代需求已然成為家電市場新的增長動力。因此,2018年三季度,雖然市場整體表現(xiàn)較弱,但是,智能、健康、高端家電的市場銷售依然保持了穩(wěn)步增長態(tài)勢。

Q3報告顯示,作為實現(xiàn)舒適生活的重要工具和手段,智能家電的滲透率得到了穩(wěn)步提升。以彩電為例,2018年三季度智能電視份額占比已經(jīng)達(dá)到96%,開啟真正意義上的智能化時代;空調(diào)產(chǎn)品雖然智能化較晚,但增長速度十分驚人,在第三季度,智能空調(diào)線上零售額占比已經(jīng)超過了一半。對于消費(fèi)者而言,智能家電已經(jīng)成為了品質(zhì)生活的象征。

同時,隨著收入水平的不斷上漲,越來越多的消費(fèi)者不再單一追求低價,而是更加傾向于選擇功能強(qiáng)、性能好、用戶體驗性更佳的高端家電產(chǎn)品。今年三季度,大尺寸電視,大容量冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等,成為了當(dāng)之無愧的市場熱點(diǎn)。這些產(chǎn)品市場占比的提升,是基于消費(fèi)者對美好、舒適生活的追求,也是基于家電企業(yè)升級轉(zhuǎn)型的突破,家電高端化已然成為消費(fèi)者和企業(yè)的共同選擇。

此外,消費(fèi)者對品質(zhì)生活的追求正在改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的生活方式,健康、便利已經(jīng)成為全新的消費(fèi)標(biāo)簽。以干衣機(jī)為例,隨著更多居民健康意識的提高,源于西方的干衣機(jī)正在迅速融入國內(nèi)。今年第三季度實現(xiàn)了線上線下的全面增長,其中,獨(dú)立式干衣機(jī)線上零售額同比增長100%,線下也有近50%的增長。而洗烘一體機(jī)線上零售額同比增長40%,線下同比增長也達(dá)到30%。但是,無論是獨(dú)立式干洗衣還是洗烘一體機(jī),均是線下市場占比高于線上。8KG獨(dú)立式干衣機(jī)線下份額占比達(dá)12%,超過線上的10%;10KG洗烘一體洗衣機(jī)在線下的份額占比更是高達(dá)17%,是線上的近三倍。這意味著,在新品類推廣上,能夠讓消費(fèi)者親身體驗的線下市場更能激發(fā)購買熱情。

新的生活方式帶來的新增需求,也極大推動了生活家電市場崛起。在整體表現(xiàn)不佳的三季度市場,生活家電成為了一抹亮色。2018年三季度,生活家電市場規(guī)模達(dá)到了260億元,同比增長14.8%。個性化、新穎的小家電產(chǎn)品開始受寵,專注某些產(chǎn)品的小而美的品牌在消費(fèi)者中擁有了較高的知名度和影響力。在品類上,豆?jié){機(jī)、電風(fēng)扇、電熨斗、電動剃須刀等進(jìn)入市場多年的生活電器產(chǎn)品已經(jīng)擁有較大基礎(chǔ),因此增速較為放緩;而電餅鐺、電壓力鍋、電飯煲、攪拌機(jī)、吸塵器、咖啡機(jī)、加濕器、除濕機(jī)等生活電器的增速依然較快。

線上線下冰火兩重天,全渠道布局優(yōu)勢凸顯

渠道表現(xiàn)上,2018年三季度,線上線下可謂是冰與火的真實對照。報告顯示,三季度家電線上市場迎來領(lǐng)跑賽季,線上市場規(guī)模達(dá)到615億元,同比增長達(dá)到15.4%,除彩電以外,各品類家電在線上市場均呈現(xiàn)正向增長的態(tài)勢。

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2018年三季度中國家電線上市場

線下市場則未能延續(xù)上半年的平穩(wěn)走勢,跌幅達(dá)到13.6%,且是全品類均呈現(xiàn)下跌態(tài)勢。不過,線下渠道作為家電市場主要支撐的地位并未改變。目前家電線下市場占整體比重依然高達(dá)66%。

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2018年三季度家電市場線下占比仍達(dá)66%

這意味著對于家電產(chǎn)品來講,線下市場依然是消費(fèi)者極為重要的購買渠道,未來實體店的轉(zhuǎn)型方向?qū)⑹歉幼⒅赜脩趔w驗,加強(qiáng)互動,提供精細(xì)化、個性化的服務(wù)。渠道格局方面,蘇寧以17.5%的份額遙遙領(lǐng)先。

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2018年三季度中國家電線下市場

當(dāng)前,中國零售業(yè)正在經(jīng)歷第三次變革,即線上線下打通聯(lián)動的智慧零售。也唯有線上線下聯(lián)動,才能推動整個家電行業(yè)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展,因此具備全渠道的零售商,其優(yōu)勢會更加明顯。

以空調(diào)為例,其對全渠道平臺的依懶性就在大幅增加。2018年1-9月,空調(diào)市場規(guī)模同比增速為10.2%,但空調(diào)產(chǎn)品在蘇寧的銷售卻保持了37%的高速增長,更凸顯出全渠道平臺所具備的獨(dú)特優(yōu)勢。

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2018年三季度中國家電全渠道市場情況

與單一的線上或線下布局相比,全渠道平臺的穩(wěn)定性會更強(qiáng):在高速增長時代,全渠道體現(xiàn)出更快的上漲;而在下跌期間,則又表現(xiàn)出不錯的抗跌能力。2018三季度在家電全渠道份額占比中,蘇寧能夠以22.3%繼續(xù)保持領(lǐng)先,正是因為其突出的全渠道布局優(yōu)勢。線上線下多種業(yè)態(tài)融合,積極推進(jìn)智慧零售落地,已然成為家電渠道轉(zhuǎn)型過程中的成功樣板。

圖:2018年三季度中國家電全渠道市場主要渠道份額

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未來市場依舊承壓前行

今年的家電市場一直承壓前行,三季度很可能成為年度表現(xiàn)最差的一個季度,但是,這并不表示四季度市場的下行壓力會減小。Q3報告分析認(rèn)為,雖然四季度會迎來更多促銷節(jié)點(diǎn),但這并不能改變消費(fèi)需求被透支的局面。同時,向高端品牌、高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的企業(yè)也越來越多,高端陣地也越來越擁擠,這種壓力還會進(jìn)一步下行。巨大的市場競爭壓力將會使品牌集中度越來越高。

消費(fèi)升級客觀需求驅(qū)動下,在未來,創(chuàng)新依然會是家電企業(yè)競爭的利器。不過,隨著消費(fèi)回歸理性,消費(fèi)者會越來越看重實用價值,單純借用新概念營銷已經(jīng)無法獲得市場的認(rèn)可和消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同,唯有在細(xì)節(jié)上能夠打動消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù),才有機(jī)會在日益激烈的市場競爭中勝出。

網(wǎng)站編輯:趙志偉
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