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《中國家電消費(fèi)行為大普查白皮書(2018)》在京發(fā)布

2018-12-06 20:45 來源:現(xiàn)代家電網(wǎng) [ 收藏 ]

12月6日,為幫助企業(yè)洞察用戶的需求和購買行為變化,積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合新浪數(shù)碼、騰訊數(shù)碼、搜狐焦點(diǎn)、北京商報(bào)家電數(shù)碼、中國家電網(wǎng)、智電網(wǎng)等六大權(quán)威媒體聯(lián)合主辦的“中國家電消費(fèi)行為大普查暨《中國家電消費(fèi)行為白皮書》發(fā)布會(huì)&頒獎(jiǎng)盛典”在北京新聞大廈隆重召開。

會(huì)議發(fā)言上,中國電子信息聯(lián)合會(huì)副秘書長李杰對改革開放40年來中國家電業(yè)取得的成就表示肯定,也指出了現(xiàn)階段中國家電業(yè)發(fā)展的矛盾。他指出隨著市場需求從普及型需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦聯(lián)Q代需求,家電行業(yè)總體進(jìn)入低速增長甚至停滯的狀態(tài)。企業(yè)急需通過更加深入了解消費(fèi)者需求,不斷創(chuàng)新來提高自己的核心競爭力。

(中國電子信息聯(lián)合會(huì)副秘書長李杰)

中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生也認(rèn)為,如今的家電行業(yè)卻處在經(jīng)濟(jì)增長持續(xù)放緩,投資、消費(fèi)、出口三駕馬車同時(shí)失速,房地產(chǎn)市場低迷等不利的外部環(huán)境中。在中國家電行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型之際,由奧維云網(wǎng)和六大權(quán)威媒體聯(lián)合主辦的“2018年中國家電消費(fèi)行為大普查”能夠洞察新時(shí)代背景下的新消費(fèi)行為,為行業(yè)解決痛點(diǎn),為企業(yè)提供啟發(fā)。

(中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生)

中國家用電器研究院測試技術(shù)研究所所長魯建國則通過家用電器國家標(biāo)準(zhǔn)的演變闡述了我國家電消費(fèi)者需求的演變歷程。他指出,目前我國家用電器國家標(biāo)準(zhǔn)已處于“創(chuàng)新引領(lǐng)”階段,家電安全健康等各項(xiàng)圍繞消費(fèi)者使用體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)相繼落地,而且更多創(chuàng)新的國家標(biāo)準(zhǔn)的起草工作已經(jīng)全面展開。

(中國家用電器研究院測試技術(shù)研究所所長魯建國)

當(dāng)下中國零售行業(yè)中,新零售業(yè)態(tài)快速崛起,面對家電新零售形勢下渠道的融合和打通,蘇寧易購集團(tuán)股份有限公司北京大區(qū)副總經(jīng)理程峰認(rèn)為:用戶的個(gè)性化、場景化購物需求,以及品牌商差異化定位和精準(zhǔn)營銷的需求,傳統(tǒng)玩法的線上零售模式、單打獨(dú)斗的線下零售模式,都難以堪當(dāng)重任,線上和線下的融合,成為新時(shí)代零售行業(yè)變革的主要方向。

(蘇寧易購集團(tuán)股份有限公司北京大區(qū)副總經(jīng)理程峰)

對于當(dāng)下中國家電行業(yè)的發(fā)展形勢和對未來的展望,奧維云網(wǎng)(AVC)副總裁郭梅德表示,在過去的三十年里,家電的發(fā)展經(jīng)歷了普及增長期、政策扶持期、消費(fèi)升級(jí)期等三個(gè)階段。在“天時(shí)”“地利”不再的市場情勢下,市場的比拼的焦點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)向“人和”?!耙虼耍谛碌臅r(shí)期,誰能更清楚洞察消費(fèi)者的需求,誰能提供迎合他們需求的產(chǎn)品,誰能摸索出最受消費(fèi)者青睞的推廣方式,誰才能在競爭激烈的家電市場中立于不敗之地!

(北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司副總裁郭梅德)

耗時(shí)三個(gè)月時(shí)間,經(jīng)歷了精心的策劃、組織、調(diào)研和專業(yè)研究等環(huán)節(jié),《中國家電消費(fèi)行為大普查白皮書(2018)》于本次會(huì)議正式發(fā)布。本次調(diào)研由國內(nèi)權(quán)威家電零售大數(shù)據(jù)公司——奧維云網(wǎng)、新浪數(shù)碼、 騰訊數(shù)碼、北京商報(bào)家電數(shù)碼、中國家電網(wǎng)、中國家電研究院、智電網(wǎng)等50+主流家電圈媒體聯(lián)合推廣,并在中國電子信息行業(yè)聯(lián)合會(huì)的指導(dǎo)下開展?!?018中國家電消費(fèi)行為大普查白皮書》的調(diào)研的范圍涵蓋了全國1180縣市、覆蓋不同消費(fèi)群體,同時(shí)本次調(diào)研借力了大數(shù)據(jù)采集基數(shù),和線下普查聯(lián)合推動(dòng)開展。

(北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司家電大數(shù)據(jù)本部副總經(jīng)理趙梅梅)

奧維云網(wǎng)(AVC)家電事業(yè)部副總經(jīng)理趙梅梅通過當(dāng)下家電消費(fèi)“十大痛點(diǎn)”介紹了《中國家電消費(fèi)行為大普查白皮書(2018)》的價(jià)值和看點(diǎn)?!吨袊译娤M(fèi)行為大普查白皮書(2018)》對家電行業(yè)發(fā)展的“十大痛點(diǎn)”進(jìn)行了全面的調(diào)研和精準(zhǔn)的分析,對處于行業(yè)寒冬的家電企業(yè)來說,是一次難得了解消費(fèi)者購買需求的市場營銷工具。

(圓桌論壇)

另外,組委會(huì)綜合“中國家電消費(fèi)行為大普查”調(diào)研結(jié)果、專業(yè)評審和奧維云網(wǎng)(AVC)家電零售大數(shù)據(jù)對表現(xiàn)優(yōu)異的家電企業(yè)和家電產(chǎn)品進(jìn)行了評選,在大會(huì)的最后對獲獎(jiǎng)企業(yè)進(jìn)行了頒獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)名單如下:(排名不分先后)

獎(jiǎng)項(xiàng)

獲獎(jiǎng)企業(yè)/產(chǎn)品

家電30年卓越影響力品牌

長虹美菱股份有限公司

青島海爾洗衣機(jī)有限公司

澳柯瑪股份有限公司

艾歐史密斯(中國)熱水器有限公司

合肥美的電冰箱有限公司

奧克斯空調(diào)股份有限公司

青島海爾空調(diào)器有限總公司

廣東格蘭仕生活電器商業(yè)有限公司

四川長虹空調(diào)有限公司

珠海格力電器股份有限公司

廣東美的生活電器制造有限公司

寧波方太廚具有限公司

2018年消費(fèi)者喜愛產(chǎn)品

萊克 魔潔M85 Plus立式 | 手持多功能無線 吸塵器

美的 BCD-535WGPZV冰川銀 冰箱

萊克 魔凈K9大潔凈空氣量 凈化器

海爾 PLUS雙子C8 HU17G1 洗衣機(jī)

美菱 BCD-639WUP9BA 冰箱

奧克斯 KFR-35GW/BPR3FYB700(A1) 空調(diào)

海爾 KFR-72LW/18RAA21AU1 空調(diào)

澳柯瑪 BC/BD-182WDG 冷柜

海爾 KJ700F-N800C 除醛凈化器

方太 CXW-258-EM7T.S 吸油煙機(jī)

九陽 L18-YJ08 破壁機(jī)

亞都 KJ455G-S4D 空氣凈化器

格蘭仕 G80F25MSLVIII-ZQ 微波爐

新零售杰出貢獻(xiàn)渠道

蘇寧易購集團(tuán)股份有限公司

(家電30年卓越影響力品牌獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)企業(yè))

(2018消費(fèi)者喜愛產(chǎn)品獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)企業(yè))

(新零售·杰出貢獻(xiàn)渠道獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)企業(yè))

網(wǎng)站編輯:趙志偉
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