洗衣機(jī)分水嶺年到來 中小品牌愈加艱難

相比空調(diào)市場看天氣，冰箱市場持續(xù)低迷，我國的洗衣機(jī)市場，近年來始終穩(wěn)步緩增長，但這種情況，也許將在2019年轉(zhuǎn)變。

奧維云網(wǎng)(AVC)2018年推總預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)市場零售量同比增長0.4%，零售額同比增長4.5%。雖然消費(fèi)升級，催生行業(yè)“紅利”涌現(xiàn)，但2018下半年洗衣機(jī)市場需求在一波又一波的促銷刺激下已顯露疲態(tài)。其預(yù)計(jì)，2019年，洗衣機(jī)市場零售量將趨于低迷甚至略微下滑，而零售額的增幅將進(jìn)一步收窄。

行業(yè)拐點(diǎn)已至

數(shù)據(jù)顯示，2018年中國洗衣機(jī)線上市場零售量預(yù)計(jì)為1725萬臺(tái)，同比增幅近17%，洗衣機(jī)線上零售額預(yù)計(jì)為257億元，同比增幅近20%。2018年中國洗衣機(jī)線下市場零售量預(yù)計(jì)為1977萬臺(tái)，同比下滑超10%，洗衣機(jī)線下零售額達(dá)494億元，同比微幅下滑。

奧維云網(wǎng)認(rèn)為，2019年洗衣機(jī)市場，越來越從增量市場，向存量市場轉(zhuǎn)型，更新?lián)Q代的需求釋放地將較為平穩(wěn)。此外，行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象短期內(nèi)難以改觀。今年雙11線上家電市場普遍低迷，2019年線上節(jié)點(diǎn)仍將面臨促銷發(fā)力的局面。

綜合來看，2019年洗衣機(jī)市場零售量將持平甚至略微下滑。而零售額將繼續(xù)在產(chǎn)品換代升級中增長，但與此同時(shí)，線上市場均價(jià)的不斷走低，2019年市場零售額增幅也將因此收窄。

洗烘一體大熱

當(dāng)前的洗衣機(jī)市場，主要有兩條升級主線：洗烘一體和大容量。

這兩年大熱的洗烘一體機(jī)，其零售額滲透率已超30%，2018年同比增長超10%。小米在近日推出的洗烘一體機(jī)，正“趕上”這一風(fēng)口。對于很多普通用戶而言，單獨(dú)買一臺(tái)干衣機(jī)太貴，又占地方，洗烘一體機(jī)是十分折中的選擇，1999元的價(jià)格也很“打動(dòng)人心”。

奧維數(shù)據(jù)顯示，2018年10月，線下滾筒洗衣機(jī)市場中，10kg滾筒的銷量占比最大，已接近26%。9KG、8KG滾筒的銷量，也已經(jīng)分別超過了13%，11%。線下波輪洗衣機(jī)市場中，大容量的升級主要體現(xiàn)在8KG容積段，其銷量占比已達(dá)16%，9kg和10kg則呈緩慢增長態(tài)勢。

智能洗衣機(jī)反而沒有那么火爆。數(shù)據(jù)稱，智能洗衣機(jī)零售額滲透率已經(jīng)達(dá)到43%左右。但從增長勢頭來說，后勁不大，2018年同比增長微乎其微。

整體來看，洗衣機(jī)市場消費(fèi)升級的勢頭昂揚(yáng)。無論是波輪還是滾筒，低端需求都逐步衰減。中低端產(chǎn)品消費(fèi)，在向線上轉(zhuǎn)移。洗衣機(jī)的高端消費(fèi)，仍然以線下為主，且穩(wěn)步緩增。以價(jià)格10000+的滾筒為例，線上10000+的滾筒的市場占比為0.7%，而線下10000+滾筒的市場占比高達(dá)6.4%。

細(xì)分新品“有戲”

二孩時(shí)代來臨，單身汪隊(duì)伍壯大，崇尚樂活綠動(dòng)……在個(gè)性化需求花式涌現(xiàn)的今天，傳統(tǒng)的洗衣機(jī)品類內(nèi)部，干衣機(jī)、迷你洗衣機(jī)等細(xì)分產(chǎn)品的增長潛力不可小覷。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，受單身狗和二孩家庭歡迎的迷你洗衣機(jī)，2019年線上市場零售量將同比增長超4成，達(dá)到271萬臺(tái)。以康佳kmini嬰幼兒洗衣機(jī)為例，其主打AI透視眼(潔凈檢測)、WiFi智聯(lián)，90℃高溫煮洗、多檔高溫洗、納米抑菌等多種健康功能。

主打“健康分區(qū)洗”的分區(qū)多筒洗衣機(jī)2019年的零售量將同比增長近3成，達(dá)到15.6萬臺(tái)。比佛利“大器”系列，就是這一細(xì)分品類的代表產(chǎn)品，3kg波輪+12kg滾筒，上層洗單件、小件，下層洗大件，結(jié)合獨(dú)立平衡減震系統(tǒng)，靜音高效，開啟“大洗大烘分區(qū)同步”全新洗滌體驗(yàn)。

獨(dú)立式干衣機(jī)也有望在2019年實(shí)現(xiàn)超30%的增長。2018年，“蒸汽免熨大筒快烘”的小天鵝“免熨”干衣機(jī)，海爾熱泵干衣機(jī)，海信Master大師干衣機(jī)等新品紛紛上市，都是看準(zhǔn)了這一崛起的品類。

“2018年行情如何”，在回應(yīng)這一靈魂拷問時(shí)，一位小品牌的市場負(fù)責(zé)人稱“有量沒利潤”。在消費(fèi)升級驅(qū)動(dòng)，更新?lián)Q代需求為主的2019年，頭部品牌份額集中度有望繼續(xù)提升，而中小品牌的處境也將愈加艱難。