2018年收官 空調(diào)企業(yè)忙漲價(jià)

2018年即將收官之際，空調(diào)企業(yè)卻先后發(fā)布了價(jià)格調(diào)整通知，紛紛表示將于2019年1月1日起上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格：某一線品牌公布掛機(jī)將上調(diào)100-300元，柜機(jī)上漲300-500元；某二線品牌公布全線產(chǎn)品價(jià)格將上調(diào)3-5%；某三線品牌公布線下產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)4%-6%。

這場(chǎng)漲價(jià)潮不僅是集體行為而且時(shí)間節(jié)點(diǎn)明晰，空調(diào)行業(yè)在經(jīng)歷了一個(gè)不盡如人意的2018冷年之后，又將在2019年開(kāi)局就迎來(lái)全新的價(jià)格體系。

成本壓力驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值回歸

盡管銅、鋁等原材料價(jià)格有所回落，但是今年前幾個(gè)季度，國(guó)際原油價(jià)格一路飆升，因而以巴斯夫?yàn)榇砘ぞ揞^也宣布從2019年1月1日起實(shí)施漲價(jià)，自2018年初以來(lái)，巴斯夫已在產(chǎn)品范圍內(nèi)將價(jià)格上調(diào)5%至6%，但其依舊表示這不足以抵消影響其下游業(yè)務(wù)的石油和天然氣價(jià)格的暫時(shí)上漲所導(dǎo)致的成本上漲，由此可見(jiàn)，空調(diào)漲價(jià)并不會(huì)是單獨(dú)行為，以冰箱為代表的其他白電產(chǎn)品同樣面臨著漲價(jià)。

同時(shí)，廢紙價(jià)格也于2018年底一路走高，12月27日數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天全國(guó)范圍內(nèi)廢紙價(jià)格均上調(diào)50-60元每噸，而這種狀況已經(jīng)于年末維系了一段時(shí)間。此外，人力、物流、倉(cāng)儲(chǔ)以及電商引流等成本均在快速攀升，各類家電產(chǎn)品價(jià)格上漲仍將持續(xù)，未來(lái)或?qū)⒊蔀槌B(tài)。

“現(xiàn)在不漲價(jià)不行了”，某二線品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2018冷年之后由于庫(kù)存壓力，行業(yè)內(nèi)進(jìn)行了多番的清庫(kù)存促銷活動(dòng)，目前渠道內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格普遍偏低，2019年春節(jié)之后就將為新年度旺季做準(zhǔn)備，必須通過(guò)價(jià)格回升來(lái)維系自身品牌的價(jià)格體系，此外自身企業(yè)持續(xù)性的產(chǎn)品升級(jí)也推動(dòng)了產(chǎn)品高端化帶來(lái)的整體均價(jià)提升，科技創(chuàng)新帶來(lái)的附加值提升了品牌的溢價(jià)能力，2019開(kāi)年進(jìn)入新一輪漲價(jià)周期是符合市場(chǎng)規(guī)律的，屬于產(chǎn)品價(jià)值理性回歸。

某家電資深人士分析，家電市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入成熟后期，品牌格局穩(wěn)定，這為主導(dǎo)及主流品牌提供了進(jìn)行自主價(jià)格調(diào)整的話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)近年來(lái)各大家電企業(yè)圍繞用戶需求進(jìn)行了高頻率的產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)品研發(fā)投入空前，隨之投入的人力、研發(fā)和營(yíng)銷費(fèi)用都大幅提升，這類因素的成本推動(dòng)與市場(chǎng)銷售狀況的關(guān)聯(lián)性較小，因而空調(diào)產(chǎn)品均價(jià)上漲具有必然性，隨著中高端消費(fèi)需求不斷升級(jí)，2019年空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格仍會(huì)上漲。

生存壓力迫使小品牌失語(yǔ)

連續(xù)三個(gè)年度空調(diào)行業(yè)持續(xù)高增長(zhǎng)行情吸引了一批小品牌、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)甚至是渠道商進(jìn)入空調(diào)市場(chǎng)，使得空調(diào)品牌數(shù)量進(jìn)一步擴(kuò)容，然而在此次漲價(jià)潮中，這類品牌幾乎都保持沉默，其中某小品牌負(fù)責(zé)人透露，由于2018冷年的遺留庫(kù)存數(shù)量較大，目前渠道內(nèi)仍處于清庫(kù)存階段，產(chǎn)品價(jià)格處于年度低位。至于2019年產(chǎn)品定價(jià)還需要根據(jù)新年的銷售狀況而定，目前處于觀望狀態(tài)。

另外一位小品牌負(fù)責(zé)人也透露，盡管面臨著成本壓力，國(guó)家對(duì)于環(huán)保和品牌管理都日益嚴(yán)格，但是暫時(shí)沒(méi)有漲價(jià)的打算，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境在2019年將更為殘酷，自己考慮更多的是將如何在2019年更好的活下去。

2018年經(jīng)歷了漲價(jià)同樣也經(jīng)歷了降價(jià)促銷，此次年末又迎來(lái)了集體性漲價(jià)行為，從另外一個(gè)角度來(lái)看，空調(diào)行業(yè)正在摒棄通過(guò)激進(jìn)價(jià)格行為以刺激市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)正在構(gòu)建內(nèi)生性通道維護(hù)自身的價(jià)格體系，向著更為健康和理性的方向發(fā)展，可以預(yù)見(jiàn)2019年并不輕松，但是從行業(yè)發(fā)展的角度而言，漲價(jià)不失為一個(gè)良性的開(kāi)端。