環(huán)境好轉(zhuǎn)，2019年空凈市場(chǎng)怎么走？

2018年空氣凈化器廠商也逐步減少，在一年的時(shí)間里面，空氣凈化器品牌退出率達(dá)到了43.7%。此外，經(jīng)過(guò)在這幾年的發(fā)展，內(nèi)資品牌與外資品牌的差距已經(jīng)在逐漸縮小，內(nèi)資品牌的影響力逐漸在增強(qiáng)。未來(lái)，隨著空凈新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，整個(gè)市場(chǎng)的技術(shù)門(mén)檻有所提升，品牌集中化、功能多樣化、渠道趨同化將會(huì)是未來(lái)的發(fā)展方向。

市場(chǎng)銷(xiāo)量大幅下滑，四成廠商退出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

霧霾是空氣凈化器爆發(fā)的催化劑，卻也讓空凈市場(chǎng)滑入悲哀之境。當(dāng)大氣治理工作展開(kāi)后，空氣質(zhì)量的明顯好轉(zhuǎn)也致使空氣凈化器市場(chǎng)發(fā)展開(kāi)始“掉頭”。2018年11月空氣凈化器市場(chǎng)繼續(xù)走低，受到2017年市場(chǎng)火爆影響，2018年同比下滑幅度加大。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年1-11月份空氣凈水器銷(xiāo)售額為110億元，同比下滑26.7%。

同時(shí)，隨著2016年新國(guó)標(biāo)出臺(tái)后，空氣凈化器廠商也逐步減少，2018年1-11月，我國(guó)凈化器市場(chǎng)在售品牌為453個(gè)，但2017年1-11月，凈化器市場(chǎng)在銷(xiāo)售品牌為608個(gè)，在一年的時(shí)間里面，空氣凈化器品牌退出266個(gè)，退出率達(dá)到了43.7%。但同時(shí)，在2018年1-11月，國(guó)內(nèi)凈化器市場(chǎng)新進(jìn)入品牌超過(guò)100個(gè)?？梢钥闯觯諝鈨艋鹘Y(jié)束了近5年的快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，逐步進(jìn)入調(diào)整期。

內(nèi)資品牌占比提升，小米關(guān)注度排第一

空氣凈化器經(jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展，市場(chǎng)迚入轉(zhuǎn)折期，增速放緩，競(jìng)爭(zhēng)加劇，賣(mài)點(diǎn)扭轉(zhuǎn)，良性發(fā)展。在這幾年的發(fā)展期，內(nèi)資品牌與外資品牌的差距已經(jīng)在逐漸縮小，內(nèi)資品牌的影響力逐漸在增強(qiáng)。根據(jù)奧維云（AVC）網(wǎng)線(xiàn)下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)資品牌零售額份額呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，從2015年的20%左右增長(zhǎng)至2018年的40%左右。主要是因?yàn)榻鼛啄陜?nèi)資品牌逐漸注重自己的品牌形象及品牌影響力，積極的發(fā)展技術(shù)，產(chǎn)品逐漸迎合消費(fèi)者需求。

從具體品牌關(guān)注度來(lái)看，2018年小米占據(jù)了26.5％的較大份額，排名第一；除小米外，排名第四的352占比5.2％，除這兩個(gè)品牌有明顯互聯(lián)網(wǎng)基因除外，其余品牌都是以線(xiàn)下渠道鋪設(shè)為主的品牌。飛利浦、三星、霍尼韋爾、Blueair、亞都，品牌和產(chǎn)品都經(jīng)歷過(guò)了市場(chǎng)洗禮，排名分列2、3、7、8、9位，占比較大，這也說(shuō)明了用戶(hù)在進(jìn)行關(guān)注或者選購(gòu)時(shí)，對(duì)于品牌仍有較強(qiáng)依賴(lài)。艾吉森、貝克艾爾等品牌，在近期宣傳手筆較大，也引起了消費(fèi)者足夠重視，紛紛進(jìn)入榜單。

未來(lái)中國(guó)空氣凈化器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

2018年國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)繼續(xù)走低，受到2017年市場(chǎng)火爆影響，2018年同比下滑幅度加大。同時(shí)，空氣凈化器廠商也逐步減少，在一年的時(shí)間里面，空氣凈化器品牌退出率達(dá)到了43.7%。此外，經(jīng)過(guò)在這幾年的發(fā)展，內(nèi)資品牌與外資品牌的差距已經(jīng)在逐漸縮小，內(nèi)資品牌的影響力逐漸在增強(qiáng)。

未來(lái)，隨著空凈新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，整個(gè)市場(chǎng)的技術(shù)門(mén)檻有所提升，然而在這種情況下，小企業(yè)跟不上市場(chǎng)和技術(shù)迭代的步伐，就會(huì)被淘汰。同時(shí)，企業(yè)在功能和技術(shù)上越發(fā)細(xì)分，區(qū)別于前幾年的概念炒作泛濫，現(xiàn)在的產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)功能。

品牌集中化

2016年新國(guó)標(biāo)出臺(tái)后，品牌數(shù)量由2015年的峰值1000多個(gè)降到2018年11月末的453個(gè)。整體來(lái)看，新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，使行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步完善，筑高了空凈企業(yè)和品牌商的準(zhǔn)入門(mén)檻，整個(gè)空凈趨向良性發(fā)展，品牌集中化趨勢(shì)明顯。

預(yù)計(jì)在未來(lái)，具備完善的綜合研發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)以及配件、配套生產(chǎn)能力的企業(yè)、品牌將會(huì)越來(lái)越有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，很多中小品牌將被拒之門(mén)外。

功能多樣化

空氣凈化器產(chǎn)品功能也在隨市場(chǎng)需求而不斷細(xì)化，目前已出現(xiàn)了一定程度的市場(chǎng)細(xì)分。從蘇寧平臺(tái)上已經(jīng)可以看到部分細(xì)分的空氣凈化產(chǎn)品，如針對(duì)母嬰市場(chǎng)定制開(kāi)發(fā)的空氣凈化器、專(zhuān)屬醫(yī)用級(jí)殺菌空氣凈化器、能增加氧含量的空氣凈化器以及加濕、除濕型的空氣凈化器、適合辦公環(huán)境的桌面空氣凈化器，如A.O.史密斯的除重度霧霾的空氣凈化器、夏普具醫(yī)療級(jí)殺菌功能的空氣凈化器等不同功能類(lèi)型的空凈產(chǎn)品，整個(gè)空凈市場(chǎng)進(jìn)一步呈現(xiàn)出功能多樣化的趨勢(shì)。

渠道趨同化

綜合來(lái)看，線(xiàn)上線(xiàn)下的品牌開(kāi)始互相滲透和融合，事實(shí)上，渠道的趨同化是以消費(fèi)需求導(dǎo)向決定的，消費(fèi)者既需要線(xiàn)上碎片化、多元化的滿(mǎn)足消費(fèi)方式，也需要線(xiàn)下的體驗(yàn)和服務(wù)。行業(yè)的發(fā)展更傾向于雙線(xiàn)的融合貫通，空凈的發(fā)展既需要線(xiàn)上流量的聚合、曝光和精準(zhǔn)引流；也需要線(xiàn)下的綜合體驗(yàn)、售前引導(dǎo)和后續(xù)服務(wù)，由此看來(lái)，能貫穿雙線(xiàn)的平臺(tái)將備受大眾推崇。