廠商提前布局新一輪家電“以舊換新”

年初國家發(fā)改委等十部委發(fā)布刺激家電消費政策，截至目前，除北京外，其他各地具體的實施細則雖未公布，廠商卻已經摩拳擦掌，在線上、線下提前布局。同時，記者走訪了廣州市多個家電線下銷售網點了解到，包括白電、黑電及數碼3C等產品的多數品牌，都參與了“以舊換新”促銷活動。

剛剛過去的周末，記者在某國美線下門店看到，補貼“換新”覆蓋家電多品類，最高補貼額度可達600元。

賣場已開始“以舊換新”

消費者到店可以直接進行評估、登記，領取補貼憑證，購買新機后，由廠商安排上門安裝新機并拆取舊機，將相應的補貼金額返還給消費者。蘇寧此前也宣布投入10億元進行補貼，推出購新機補貼、舊機回收補貼、金融分期補貼三重補貼。

記者注意到，舊機回收補貼方面，空調、冰洗及數碼3C的補貼上限，從80元至10000元不等；而對于購新機的補貼，則是通過滿減券和分期免息券的方式，補貼上限從50元至1000元不等，補貼力度最大的品類是電視，最高補貼每臺1000元。

蘇寧以舊換新活動相關負責人告訴記者，以舊換新活動開始7天，家電、3C產品回收訂單量突破10萬單，廣州入圍換新頻率前五的城市。其中，手機成為換新熱度和頻率最高的產品，占比76.5%；冰洗占比11%，位居第二；空調單品以7%的占比排名第三。

記者了解到，此次廠商推出的家電以舊換新促銷活動，大部分廠商上門拆機搬運、取件都為免費，由第三方機構進行估價。補貼力度較大的品類包括：空調、冰洗、數碼3C等產品。以空調為例，廠商一般根據匹數不同，可抵用200元至600元，換購新品空調價位一般在2800元以上，以變頻、節(jié)能、綠色、健康等，具有自清潔功能的高端產品為主。

綠色、智能產品受熱捧

某家電行業(yè)資深人士告訴記者，伴隨生活水平的提高，新一輪家電以舊換新，將更加注重消費者體驗，綠色、智能、健康等符合消費體驗的產品將會更有優(yōu)勢，補貼力度也更大。

行業(yè)觀察

多數家電進入替換更新期 以舊換新市場成“藍?！?/span>

此前，北京率先出臺新一輪節(jié)能減排促消費政策，對符合條件的消費者購買使用電視機、電冰箱、洗衣機、空調、熱水器等15類節(jié)能減排商品給予單件最高可達800元的資金補貼。3月6日，國家發(fā)改委主任何立峰表示，正組織研究鼓勵舊汽車舊家電回收、大力發(fā)展循環(huán)經濟的行動方案。在促進形成強大國內市場的相關政策措施出臺之后，將抓緊組織實施。

雖然其他地區(qū)節(jié)能減排促消費政策細則暫未出臺，卻引發(fā)各大廠商加碼布局，“以舊換新”市場成為廠商爭奪的又一“藍?！?。

全國家用電器工業(yè)信息中心提供的數據顯示，目前我國家電保有量超過21億臺，其中，彩電保有量5.6億臺，空調4.5億臺，冰箱4.4億臺，洗衣機4.2億臺，抽油煙機2.4億臺。

據了解，目前多數家庭正在使用的家電是在2009年至2013年間刺激政策時銷售的，特別是彩電、空調、冰洗等產品的保有量較高，依據家電的安全使用壽命，這部分家電即將或者已經進入了替換更新期。

全國家用電器工業(yè)信息中心主任宋敬學在接受采訪時表示，十年前的刺激家電消費政策更側重家電普及的過程，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等相關的要求條件相對寬松，讓家電產品進入更多的消費者家庭，加快原來老舊產品的淘汰，而當前的以舊換新則更傾向于產品向高品質轉換。