彩電行業(yè)持續(xù)低迷 海信電視如何破局？

　　“90000人，只干一件事——誠(chéng)信”這是3月12日海信官方公眾號(hào)內(nèi)容的標(biāo)題，同樣是這一天，海信于上海黃浦江畔的國(guó)際會(huì)議中心舉行了其2019年客戶大會(huì)。

　　“海信從不相信一個(gè)企業(yè)靠整天吹牛撒謊長(zhǎng)期持續(xù)下去，海信也不相信一個(gè)產(chǎn)品靠低質(zhì)量靠偽裝能贏得消費(fèi)者的心?！边@是當(dāng)天會(huì)上所以海信人發(fā)出的心聲，于是，他們只用產(chǎn)品說話。會(huì)上，海信電視發(fā)布了U8E、U7E兩大系列超畫質(zhì)新品電視，以信芯H3畫質(zhì)芯片將電視行業(yè)畫質(zhì)水平提升到了一個(gè)新高度。

　　芯片好壞決定電視性能 海信的信芯H3畫質(zhì)芯片

　　前段時(shí)間，海信集團(tuán)公布的2018年海外營(yíng)收數(shù)據(jù)顯示，海信集團(tuán)營(yíng)收金額高達(dá)1266.35億人民幣，同比增長(zhǎng)14.02%。可以說在國(guó)內(nèi)電視行業(yè)里是數(shù)一數(shù)二的，這不僅是因?yàn)楹Ｐ乓詾榘恋拇蟪叽珉娨暎€包括其電視顯示技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新能力。

　　芯片對(duì)智能電視來說極為重要，其好壞直接決定電視性能。在電視行業(yè)，有芯片生產(chǎn)能力之前一直是索尼、三星，不過數(shù)據(jù)顯示，近年來，智能電視國(guó)產(chǎn)化的程度越來越高，尤其是國(guó)內(nèi)電視芯片企業(yè)這幾年崛起速度相當(dāng)快，目前已經(jīng)有華為海思、海信、海爾、銳迪科、晶晨半導(dǎo)體等知名電視芯片廠商，他們制造的芯片在國(guó)內(nèi)企業(yè)的運(yùn)用超過六成。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為業(yè)內(nèi)電視顯示技術(shù)研發(fā)的領(lǐng)頭羊，海信此次發(fā)布的兩款ULED電視備受矚目。海信U8E通過模組核心技術(shù)創(chuàng)新，再造懸浮屏工藝，并首次在電視顯示領(lǐng)域應(yīng)用家用顯示全球最窄的BM3.5mm(屏幕顯示區(qū)黑邊)超窄邊工藝，屏占比可達(dá)98.74%，讓用戶享受到了零框感全視野的視覺新體驗(yàn)。U7E是海信推出的一款面向年輕用戶群的超級(jí)明星產(chǎn)品，是同價(jià)位產(chǎn)品里唯一配置100分區(qū)超高畫質(zhì)技術(shù)的電視，加上全面屏設(shè)計(jì)和創(chuàng)意紳士領(lǐng)結(jié)底座，更獲年輕群體喜愛。其在畫質(zhì)和外觀設(shè)計(jì)及智能體驗(yàn)上的出色表現(xiàn)，使其成為名副其實(shí)的質(zhì)價(jià)比之王。

海信U8E

海信U7E

　　“2019年，海信ULED獨(dú)有的多分區(qū)背光控制技術(shù)延伸到畫質(zhì)芯片領(lǐng)域并融合海信AI畫質(zhì)調(diào)教和算法上升為U+超畫質(zhì)引擎技術(shù)?！焙Ｐ烹娖骺偨?jīng)理于芝濤介紹稱，海信U7E、U8E新品均采用了海信U+超畫質(zhì)引擎，并搭載了海信最新研發(fā)的第三代超高清畫質(zhì)處理芯片——信芯H3畫質(zhì)芯片，該芯片通過內(nèi)置AI-HDR引擎技術(shù)和頂尖的圖像處理技術(shù)，大幅提升了電視畫面的色彩、清晰度、對(duì)比度和流暢度，全面優(yōu)化了電視的觀看體驗(yàn)。

　　另外，U8E、U7E兩款ULED電視都搭載了VIDAA AI人工智能系統(tǒng)，獨(dú)有的全場(chǎng)景圖搜功能，可實(shí)現(xiàn)0.1秒全場(chǎng)景識(shí)圖，支持人物、動(dòng)植物、服飾、美食等九大常用類別，其一鍵高清截圖分享設(shè)計(jì)也開啟了電視社交新模式;U7E和U8E均支持全場(chǎng)景語(yǔ)音交互操控，有遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音和近場(chǎng)語(yǔ)音兩種模式，讓電視真正可以扔掉遙控，聽你指揮。海信場(chǎng)景語(yǔ)音還支持6種方言識(shí)別、84種家庭智能生活場(chǎng)景服務(wù)，讓電視成為具有明顯家庭屬性的社交產(chǎn)品。

　　如何在血海一片的電視行業(yè)突圍

　　受限于全球經(jīng)濟(jì)宏觀因素的影響以及房?jī)r(jià)增速緩慢甚至回落等諸多情況，人們對(duì)于彩電的需求日趨減少，這從2018年彩電市場(chǎng)窘境就能看出。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)生產(chǎn)1.6億臺(tái)彩電，占全球出貨量的70%。其中，國(guó)內(nèi)銷售量微增，銷售額同比下降8.6%，零售均價(jià)為3121元，同比下降9%。因此有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2019年彩電市場(chǎng)總體來看仍然處于盤整期，低迷狀態(tài)也將持續(xù)。但在這種形勢(shì)下，作為電視行業(yè)頭部品牌的海信，卻還是實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　根據(jù)中怡康、奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，去年海信電視全渠道銷售額、銷售量占有率均居中國(guó)市場(chǎng)第一。尤其是在65英寸以上大板市場(chǎng)，海信已經(jīng)讓索尼和三星感到壓力，激光電視海信更是獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。另?yè)?jù)中怡康2019年前8周數(shù)據(jù)顯示，海信電視每周的銷售額占有率均超過了20%以上，穩(wěn)坐第一的寶座。

　　當(dāng)然，光輝的成績(jī)背后，有著海信對(duì)于電視市場(chǎng)趨勢(shì)的先知先覺以及一個(gè)個(gè)國(guó)際化大手筆收購(gòu)。比如2017年海信收購(gòu)東芝電視，2018年成功拿下歐洲知名品牌Goren-je的95.4%股權(quán)，這些大手筆收購(gòu)的背后，讓海信形成產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)豐富品類，從而幫助其全球品牌知名度迅速提升。

　　從電視品牌來看，國(guó)內(nèi)的智能電視行業(yè)早已經(jīng)是血海一片，經(jīng)過了小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視的沖擊，整個(gè)智能電視行業(yè)更加成熟。全球前十大電視制造企業(yè)，中國(guó)企業(yè)占比超過一半，可以毫不夸張的說中國(guó)已經(jīng)是全球最大的電視市場(chǎng)。這跟上述提到了國(guó)內(nèi)電視芯片企業(yè)迅速崛起有著脫不開的關(guān)系，海信等國(guó)產(chǎn)智能電視廠商在電視芯片上的持續(xù)投入是目前國(guó)產(chǎn)電視芯片份額越來越高的主要原因，電視廠商做芯片也直接推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的本土化和規(guī)?；?。同時(shí)，目前的電視升級(jí)對(duì)與國(guó)產(chǎn)廠商來說也是一個(gè)機(jī)會(huì)，一旦打入了高端市場(chǎng)，以后在這個(gè)領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)芯片的運(yùn)用將會(huì)越來越廣，從高端到低端都可以覆蓋。

　　海信目前電視業(yè)務(wù)擁有海信、東芝和VIDAA三大品牌的同時(shí)發(fā)力，可以說戰(zhàn)線品類鋪設(shè)相當(dāng)完善?！耙粋€(gè)企業(yè)，心里如果把“誠(chéng)信”看的比天還要大，就明白做企業(yè)、做事業(yè)不是僅僅賺幾個(gè)錢的問題?！焙Ｐ殴俜饺绱吮硎荆选罢\(chéng)信”看的比天還要大，就能夠始終做到“實(shí)實(shí)在在、心無(wú)旁騖做實(shí)業(yè)”，就能守住本分，在任何所謂風(fēng)口和潮流的沖刷之下，心中毫不慌亂。這大抵是海信品牌知名度和影響力不斷提升、昂首闊步走向國(guó)際舞臺(tái)的自信與底氣吧。