從新品看萬家樂品牌邏輯緊跟年輕一代消費趨勢

3月13日，中國家電及消費電子博覽會（AWE2019）前夕，萬家樂在上海舉行新品發(fā)布會，以“樂·見”為主題，發(fā)布“天工系列”廚衛(wèi)電器。

新品汲取了東方園林布景意境和現(xiàn)代藝術(shù)流派風(fēng)格作為設(shè)計要素。以技術(shù)為支撐，設(shè)計為表達，在外觀變革的基礎(chǔ)上，將結(jié)構(gòu)、工藝、材質(zhì)和科研技術(shù)集合性創(chuàng)新升級。顛覆傳統(tǒng)廚衛(wèi)產(chǎn)品的工業(yè)化形象，為家庭生活場景注入審美交互與情感議題。

萬家樂稱，希望新品能夠改變目前廚衛(wèi)產(chǎn)品的固有認知，促成行業(yè)整體進步。

萬家樂發(fā)布天工系列新品

科技與藝術(shù)銜接設(shè)計帶動空間升級

會上，萬家樂副總裁楊斯羽邀請“天工系列”設(shè)計團隊代表、跨界藝術(shù)家沈文蛟對產(chǎn)品逐一介紹：以鵝卵石、和田玉圓潤的輪廓作為主體概念造型的燃氣熱水器、電熱水器和純水機；調(diào)動枯山水文化符號改造設(shè)計的燃氣灶、煙機；以及融入空間主義風(fēng)格的蒸烤箱和洗碗機。

萬家樂新品設(shè)計不僅改變了傳統(tǒng)電器外觀，而且根據(jù)形態(tài)變化進行了功能性調(diào)整。以“天工系列”燃氣熱水器為例，與電熱水器同是接近圓石形態(tài)的弧面造型，亞克力高光注塑工藝，主體遮住進出水管、燃氣管路，減少傳統(tǒng)熱水器管路對于空間視覺感受的破壞，更加簡潔美觀，配置提供即時熱水的“東方恒熱芯”升級技術(shù)，更精準滿足每一個出水點的用水需求。主板僅三個按鍵，操控簡單便捷，也可以進行人機語音控制使用。通過配備的智能遠程控制器，人在浴室可直接對產(chǎn)品進行遠程操控。

燃氣灶是天工系列中的廚電產(chǎn)品創(chuàng)意開端。傳統(tǒng)燃氣具大都是矩形結(jié)構(gòu)拼接而成，設(shè)計團隊以枯山水為設(shè)計元素，燃氣灶的波浪紋面板模擬動態(tài)的水流線條，并一體成型，與同樣一體成型的藝術(shù)造型鍋支架和無死角爐頭三個部分構(gòu)成了全新的灶具，取代了鋼板、爐頭加蓄水盤間隔的傳統(tǒng)灶具設(shè)計，美觀無棱角。面板表層使用新型材料，使波紋線條帶有高級光澤感，同時不沾油污，容易清潔。

灶具搭載萬家樂原創(chuàng)科技“雙高火”，小火候出火穩(wěn)定、大火發(fā)熱均勻，更加符合中式家庭的烹飪習(xí)慣。

設(shè)計師代表講解天工系列設(shè)計理念

配套煙機新品突破傳統(tǒng)中島式煙機方正的形狀，以全弧面造型，弧線形的結(jié)構(gòu)可雙面操作使用，適用于開放性廚房，煙機內(nèi)配置的環(huán)繞燈帶，照亮灶面上任何一個角落，帶來更好的照明效果，機身與煙道一體成型，外觀得到優(yōu)化的同時，能夠產(chǎn)生更大風(fēng)量。

萬家樂天工系列煙機

純水機為弧面造型，智慧小巧，進水口管路紫外線殺菌加倍，在有限的體積內(nèi)放置兩個濾芯，通過獨家科技加持，達到通常三個濾芯的功效。

萬家樂天工系列純水機

本次發(fā)布的廚電新品還有融入豐塔納空間主義風(fēng)格和枯山水文化意境的的蒸烤箱和洗碗機，外層為波紋面板，動態(tài)風(fēng)格增加了廚房整體的裝飾作用。洗碗機搭載自主研發(fā)的Clean-Tech2分子智凈技術(shù)，大幅提升了家用洗碗機的除菌率。

萬家樂天工系列燃氣灶

萬家樂天工系列蒸烤箱

萬家樂天工系列洗碗機

“我們發(fā)現(xiàn)的不是簡單的產(chǎn)品痛點，而是消費者精神的空位，我們需要把消費者從現(xiàn)在廚房、衛(wèi)浴中冰冷、剛硬、雜亂的環(huán)境中解放出來，還給用戶真正家的感覺?！逼呖钚缕吠黄撇牧线\用和外觀設(shè)計的邊界，衍生空間審美新維度。與家私、衛(wèi)浴、軟硬裝產(chǎn)品一樣，浪潮之下，家電不再是單一地呈現(xiàn)，而是會成為一個群體融入到家中，萬家樂新品組合與環(huán)境、氛圍協(xié)調(diào)呼應(yīng)，使廚房與餐桌之間、衛(wèi)浴空間成為新的家庭交流中心。

據(jù)了解，“天工系列”新品早在2017年立項，彼時，萬家樂在充分市場調(diào)研和外部消費趨勢報告基礎(chǔ)上確定設(shè)計風(fēng)格，并在新品研發(fā)過程中，對新材質(zhì)的把握、工藝標準的制定和結(jié)構(gòu)方面改良提供更高的工藝處理和技術(shù)手段。

柳冠中肯定萬家樂品牌發(fā)展趨勢

當代工業(yè)設(shè)計融合技術(shù)與藝術(shù)，工程與人文?！爸袊I(yè)設(shè)計之父”柳冠中一貫主張設(shè)計是“創(chuàng)造更合理的生存方式”。對于“天工系列”，他評價為“耳目一新”，稱新品400多天的設(shè)計研發(fā)過程是企業(yè)對工業(yè)設(shè)計專業(yè)化的邁進。

萬家樂逆周期生長引領(lǐng)行業(yè)進化

在即將開幕的AWE2019展臺，“天工系列”將首次面向公眾展出，跨越性的產(chǎn)品革新，背后是萬家樂連貫的發(fā)展軌跡和對生活的極致體察。新品搭載萬家樂多年研發(fā)成果東方恒熱芯、“無電洗”等升級技術(shù)，并由外形變化帶來了多項產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)改良。

實際上，廚房衛(wèi)浴被空前重視，個中變遷離不開消費水平的增長，與此相對的是行業(yè)長期缺乏實質(zhì)性技術(shù)革新，進入發(fā)展平臺期。在供需缺乏有效匹配的情況下，萬家樂成為業(yè)內(nèi)審美式交互概念的引入者。

“改革開放四十年，是一部宏觀的產(chǎn)品發(fā)展史，用戶、產(chǎn)業(yè)一直在做加法，萬家樂回到消費者需求的本質(zhì)，改變冷靜、帶著壓力的半工業(yè)品的固有形態(tài)，溝通不一定限制在智能、語音、觸摸。美的東西，能得到你的欣賞的東西都是交互?！比f家樂副總裁楊斯羽認為。

奧維云網(wǎng)代表從消費趨勢方面肯定了這一點，研究認為，消費者購買決策的時間越來越短，產(chǎn)品的顯性美和體驗成為新消費趨勢。

奧維云網(wǎng)分享消費趨勢研究

過去幾年，萬家樂在主流方向之外尋求突破，力圖改變原本的家電使用方式甚至是生活方式，為用戶提供智能化、便捷化、高端化的生活。同時在蒸烤箱、洗碗機、純水機等配套產(chǎn)品上大力拓展，開拓藍海空間。

近年來，隨著消費者需求更加明晰，廚衛(wèi)市場從百家爭鳴逐步走向大浪淘沙。行業(yè)相關(guān)人士透露，相比已經(jīng)進入成熟期的白電行業(yè)，廚衛(wèi)關(guān)聯(lián)電器正處于成長期并保持相當一段時間，“天工系列”將為產(chǎn)業(yè)升級帶來新范式。

相關(guān)研報認為，未來的市場格局會隨著技術(shù)、商業(yè)模式、目標用戶、產(chǎn)品組合、價格等要素的重新生產(chǎn)和分配，分化出差異性和獨特性的品牌和市場。

2018年，在整體市場呈現(xiàn)回落的趨勢中，萬家樂各方面表現(xiàn)良好。中長期來看，行業(yè)將進行自我更新與進化，市場空間、集中度、品類拓展上依然有上行空間。

萬家樂表示，對于市場而言，個體消費在升級，市場容量依然很大，公司扎根市場三十余年，已建立品牌優(yōu)勢，眼下通過產(chǎn)品和來自生活方式的革新滲透，將帶動業(yè)績提升，支撐企業(yè)中長期規(guī)?；砷L。從長期來看，這種自身的進步能從商業(yè)文化轉(zhuǎn)換成促進行業(yè)整體進步的社會文化。

天工系列產(chǎn)品首次面向公眾展出

“天工系列”新品將亮相AWE2019現(xiàn)場，萬家樂打造中國風(fēng)與現(xiàn)代簡約風(fēng)格結(jié)合的展館區(qū)域，在風(fēng)格設(shè)計、展示形式、互動體驗等方面融合藝術(shù)與科技，同新品風(fēng)格相互呼應(yīng)。

期間，萬家樂于1988年推出的第一臺帶熄火保護的燃氣熱水器，和于1990年推出的第一臺全自動洗碗機與X7S家用中央熱水、Q8麗人浴、S9無電洗、BX7中央采暖壁掛爐、兒童盾純水機等受到市場認可的中高端智能產(chǎn)品等一同參展。