戰(zhàn)略與新品齊發(fā)，萬寶冰箱品牌開啟“逆齡生長”之路

2019年3月15日，在全球三大家電及消費電子展之一的2019中國家電及消費電子博覽會（Appliance & Electronics World Expo，簡稱AWE）上，一場題為“煥彩新生代為經(jīng)典續(xù)寫傳奇”的發(fā)布會現(xiàn)場氣氛爆棚。與改革開放與中國家電業(yè)同齡且載譽無數(shù)的民族品牌——萬寶火力全開，不僅發(fā)布了升級后的2019冰箱品牌戰(zhàn)略，還帶來了與之相契合的奪人眼球的系列新品。這場發(fā)布會可謂意義非凡，它標志著剛剛度過四十周歲生日的萬寶厲兵秣馬。即將踏上新的征途。

“創(chuàng)造中國制造百年企業(yè)是每一個萬寶人的夢想和使命！”正如廣州萬寶集團有限公司總經(jīng)理巨小平所說的那樣，“一直秉承以‘匠心’打造高品質產(chǎn)品的萬寶，擁有獨一無二的品牌積淀與品質傳承。經(jīng)歷四十載的風雨洗禮，萬寶冰箱從未止步不前，而是緊隨時代脈搏，不斷升級發(fā)展戰(zhàn)略，以全新的面貌迎接互聯(lián)網(wǎng)新世代的機遇與挑戰(zhàn)?！?/p>

戰(zhàn)略升級：以消費需求詮釋品牌價值

經(jīng)過40年的發(fā)展，中國家電行業(yè)涌現(xiàn)出一大批頗具影響力的國產(chǎn)品牌。經(jīng)歷四十年市場經(jīng)濟的風雨洗禮、一路成長壯大的萬寶就是其中之一。

“廣州萬寶是中國最早生產(chǎn)家用冰箱的企業(yè)之一，也是中國家電業(yè)四十年發(fā)展的見證者和親歷者。1983年，萬寶率先引進中國第一條先進電冰箱生產(chǎn)線，標志著中國家電從此走上了一條引進消化吸收、高起點的發(fā)展道路?？梢哉f萬寶為中國家電及電冰箱工業(yè)的發(fā)展作出過重大的貢獻。萬寶品牌的冰箱也在一代消費者心中留下了深刻的記憶和情感?！卑l(fā)布會上，中國家用電器協(xié)會副理事長王雷對于萬寶企業(yè)及品牌的發(fā)展給予了很高的評價。

中國家用電器協(xié)會副理事長王雷

記者也了解到，萬寶很多年前就已經(jīng)成為家喻戶曉的民族品牌，2004年，萬寶牌冰箱被評為“中國名牌產(chǎn)品”；2006年，萬寶商標被認定為“中國馳名商標”。然而，經(jīng)歷過許多光榮時刻的萬寶并未因此沾沾自喜、止步不前，而是一直在積極尋找企業(yè)轉型升級的發(fā)展之路。此次發(fā)布的“萬寶冰箱2019品牌戰(zhàn)略”就是這一理念下結出的碩果。

之所以提出這一品牌戰(zhàn)略，廣州萬寶集團冰箱有限公司董事長、總經(jīng)理張靖給出答案，是源于萬寶一直以來都注重與消費者的互動活動，并在其中洞察了新的消費趨勢和潮流。當前，整個市場進入了以更新消費為主的階段，消費需求開始向多元化方向發(fā)展。面對消費升級，品牌升級也是必然的結果。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)對家電行業(yè)的影響不斷增大，如何讓品牌更具時代感和活力成為當務之急。

“‘創(chuàng)造美好生活’是萬寶四十年積淀下來的品牌文化理念，同時也是萬寶能量、萬寶精神的體現(xiàn)！”巨小平稱。因此，萬寶冰箱此次發(fā)布的品牌戰(zhàn)略正是聚焦新的消費需求和趨勢，具體凝練為專業(yè)化、個性化、智能化——“三化”融合的模式，即通過實力創(chuàng)新，深化品牌“專業(yè)化”形象；通過解構消費，發(fā)展品牌“個性化”戰(zhàn)略；通過洞察消費趨勢，打造品牌“智能化”標簽。

廣州萬寶集團有限公司總經(jīng)理巨小平

具體來講，首先，在產(chǎn)品趨同化嚴重的當下，樹立品牌專業(yè)化形象，對于建立品牌的差異化競爭優(yōu)勢至關重要。萬寶冰箱此次發(fā)布的品牌戰(zhàn)略首先強調，回歸到產(chǎn)品的本身價值，傳承萬寶40年富有技術實力的品牌形象，突出萬寶擁有的完善制冷產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢以及40年制冷技術經(jīng)驗積累的實力，并且通過進一步的技術升級與創(chuàng)新，以及品質的穩(wěn)步提升，用更加“專業(yè)化”的產(chǎn)品延續(xù)消費者心目中“專業(yè)化”的品牌形象。

其次，萬寶冰箱此次品牌戰(zhàn)略升級的目標之一為“個性化”，即有針對性地把特殊需求受眾作為目標。產(chǎn)品策略及營銷策略向小眾化、個性化和精致化的消費形態(tài)有所側重，力求滿足家電市場多元化的發(fā)展需求。這是因為，追求“個性化”、“適我化”的消費時代已經(jīng)來臨，企業(yè)應該特別關注和適應這一趨勢。

再次，隨著“80、90后”逐步成為社會中堅力量，中國的消費結構也隨之年輕化。作為消費主力軍的這部分人將成為消費市場最積極的引領者，同時影響著整個市場風向。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，這部分消費群體是“智能化”產(chǎn)品最直接的簇擁者，因此要牢牢抓住這部分消費人群就必須打造品牌的“智能化”標簽。這也是萬寶在前期舉行的“尋找中國家電第一臺冰箱”活動中，通過與用戶的溝通交流，將年輕消費者列入觀察“視角”后，得出的直接結論。因此，此次萬寶冰箱品牌戰(zhàn)略轉型的重中之重即為“智能化”，希望將“智能化”理念直接融入產(chǎn)品本身，為消費者營造出更先進的科技感受，打造“更科技、更時尚”的品牌形象。

新品亮相：強大產(chǎn)品力保障戰(zhàn)略落地

產(chǎn)品和品牌相輔相成，技術創(chuàng)新和產(chǎn)品品質是支撐品牌價值的根基。產(chǎn)品也是展現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的直接途徑。如果沒有好的產(chǎn)品質量、沒有創(chuàng)新能力，企業(yè)也難以支撐一個好的品牌。所以，品牌戰(zhàn)略升級，首先強調的是產(chǎn)品力支撐。

在這一方面，萬寶擁有得天獨厚的優(yōu)勢，其背后是完善的制冷產(chǎn)業(yè)鏈及四十年制冷技術的經(jīng)驗積累。據(jù)巨小平透露，目前，萬寶已建成廣州人和、從化、番禺，廣東韶關、梅州、汕頭，山東青島、安徽合肥、浙江海寧、河南民權以及意大利ACC十一大生產(chǎn)基地，擁有國家認定企業(yè)技術中心、博士后科研工作站、3個國家認可試驗室、2個廣東省工程技術研究開發(fā)中心以及中試車間的創(chuàng)新能力平臺。

由此可以看出，萬寶已經(jīng)形成了中國最完整的制冷設備產(chǎn)業(yè)鏈、家電系列產(chǎn)品集群以及華南地區(qū)最有影響力的鑄鍛件生產(chǎn)基地，在產(chǎn)品系列化以及產(chǎn)品規(guī)模和技術上具有強大的優(yōu)勢。萬寶品牌冰箱的制造與工藝都有雄厚的生產(chǎn)與技術實力作為背書。據(jù)巨小平介紹，近兩年來，萬寶冰箱更是依托萬寶集團強大產(chǎn)業(yè)鏈，在產(chǎn)品整合能力與開發(fā)能力上下足功夫、不斷升級。同時，公司在內(nèi)部全力推進各項改革措施，機制更加靈活，全員干勁十足，公司的運營力、產(chǎn)品力、營銷力都不斷提升。更重要的是，產(chǎn)品也不斷向專業(yè)化、個性化、智能化方向轉型升級，品牌形象更具科技感和時尚感。

最直接的例證便是，2019AWE上，萬寶冰箱重磅發(fā)布3款新品，不僅與其2019年品牌戰(zhàn)略十分契合，單獨來看也是亮點十足。此次發(fā)布的每款產(chǎn)品都是萬寶“專業(yè)化、個性化、智能化——三化融合”品牌戰(zhàn)略最好的體現(xiàn)與轉化。

記者注意到，此次發(fā)布的萬寶DW-60W148深冷冷柜直接體現(xiàn)出萬寶冰箱的“專業(yè)化”戰(zhàn)略特點。據(jù)廣州萬寶集團有限公司副總工程師馬劍介紹，萬寶DW-60W148深冷冷柜，采用萬寶獨有的深冷壓縮機技術，可以實現(xiàn)-60℃超低溫制冷；同時擁有0.1℃精度智能控溫的設計，-60℃～-15℃隨心調節(jié)，溫度均衡不消凍；該產(chǎn)品具有強力和快速的鎖鮮功能，30～40分鐘降溫到-18℃，5小時達到-60℃，食物細胞可快速通過冰晶帶，保住其活性，延長保質期。由此可見，DW-60W148深冷冷柜是金槍魚、帝王蟹、三文魚、波士頓龍蝦、極品鮑魚、日本關東遼參等高端食品的最佳儲存方案，解凍之后，這些海產(chǎn)品的色澤、口味、營養(yǎng)與新鮮產(chǎn)品差別微乎其微。

此外，萬寶DW-60W148深冷冷柜還采用多種故障報警：高低溫報警、傳感器故障報警等，確保使用可靠、安全；并采用多重保護功能，即開機延時、停機間隔等，為用戶增加了多重保險。

在互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷整個中國的今天，同時隨著熱衷智能化的年輕消費群體需求的逐步崛起，發(fā)展智能化產(chǎn)品已經(jīng)是中國家電企業(yè)的必然選擇。

配合此次發(fā)布的“智能化”戰(zhàn)略，萬寶也推出了新款冰箱——BCD-518WPCE風冷對開門冰箱。這款冰箱上植入21英寸的觸摸大屏幕，可實現(xiàn)娛樂中心、時間、留言板、天氣、冰箱溫區(qū)設置等多種功能。此外，這款冰箱還搭載了八大菜系的幾十萬道在線菜譜APP，同時，可以通過冰箱實現(xiàn)一鍵在線購買新鮮食材及生活用品。

值得一提的是，本著發(fā)展“個性化”產(chǎn)品的理念，滿足自駕游愛好者想要打造“移動的家”的個性化需求，萬寶此次也特別發(fā)布了S12W便攜/車載冰箱。這款產(chǎn)品體型雖小但是技術強大、性能優(yōu)越。其采用寬溫制冷和保溫設計，實現(xiàn)-18℃～10℃的溫度可調，精準控溫，保溫時間更是長達720分鐘。同時，它還擁有超強速冷、靜音節(jié)能等特性，噪聲僅35分貝。

對于這些吸人眼球的新品及技術，王雷也給予了肯定，她稱：“當前正處于中國經(jīng)濟新舊動能轉換的時期，我們正處在前所未有的大變革時代，作為企業(yè)應該擁有新常態(tài)下新的發(fā)展邏輯和思維方式，順應潮流、勇于創(chuàng)新、善于學習、積極應變，開拓進取，開放合作，與時代同行。希望在這個新時代，萬寶這個家電行業(yè)的傳統(tǒng)品牌能重新喚發(fā)出新的活力，邁上更高的舞臺?！?/p>