深化創(chuàng)新，助力產(chǎn)業(yè)前行

——2019中國家電產(chǎn)業(yè)鏈大會側(cè)記

2019年3月15日，在上海浦東嘉里大酒店三層大宴會廳，作為中國家電及消費電子博覽會（AWE2019）重要配套活動，由中國家用電器協(xié)會指導、《電器》雜志社主辦的第五屆中國家電產(chǎn)業(yè)鏈大會（以下簡稱產(chǎn)業(yè)鏈大會）又一次吹響集合號。為了深入探討全行業(yè)共同關(guān)注的熱門話題，推動家電產(chǎn)業(yè)繼續(xù)邁步向前，產(chǎn)業(yè)鏈上下游優(yōu)秀企業(yè)再次齊聚一堂，借助大會優(yōu)質(zhì)溝通平臺，共同籌劃新的歷史階段家電產(chǎn)業(yè)由大而強的新一輪操作。

共話發(fā)展，5年來初心不變

    借AWE良機，產(chǎn)業(yè)鏈大會一直致力于為家電產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)創(chuàng)造更好的溝通、交流機會，5年來，得到行業(yè)熱烈響應，參會企業(yè)以平等、合作、共贏的開放姿態(tài)，齊聚一堂，共話產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱門話題，分享各自領(lǐng)域的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新理念，探討全新發(fā)展模式，以及如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游齊心協(xié)力，攜手滿足不斷變化、升級的消費需求。

    提到產(chǎn)業(yè)鏈大會5年來的積淀，《電器》雜志社主編陳莉感觸頗深，她說：“作為AWE的重要配套會議之一的產(chǎn)業(yè)鏈大會，與AWE本身作為行業(yè)風向標、展示最前沿的創(chuàng)新成果有所不同，我們的產(chǎn)業(yè)鏈大會更專注于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力，深度挖掘趨動行業(yè)變革的核心力量。在過去的5年里，我們探討技術(shù)體系創(chuàng)新、跨國經(jīng)營、智能制造等幾個在家電產(chǎn)業(yè)鏈上的焦點話題。今天，我們還能看到GMCC這樣的企業(yè)，從第一屆產(chǎn)業(yè)鏈大會開始，就與我們一起關(guān)注和推動家電產(chǎn)業(yè)鏈的升級。我們也能看到萬朗、SERI、安聲科技這些企業(yè)，連續(xù)幾年來到產(chǎn)業(yè)鏈大會現(xiàn)場，向全行業(yè)介紹他們的創(chuàng)新產(chǎn)品和創(chuàng)新合作模式。當然，今年，我們有更多的新企業(yè)、新朋友加入，為產(chǎn)業(yè)鏈大會、為家電產(chǎn)業(yè)鏈升級貢獻力量?！?/p>

值得關(guān)注的是，每屆產(chǎn)業(yè)鏈大會都會根據(jù)家電行業(yè)對產(chǎn)業(yè)鏈提出的最新需求確定會議主題，而本屆產(chǎn)業(yè)鏈大會的主題則鎖定為“深化創(chuàng)新，助力產(chǎn)業(yè)前行”。對這一主題的劃定，陳莉解釋說：“或許大家會覺得，眼下，對2019年行業(yè)形勢的預測都非常艱難，在這樣一個時刻再提‘創(chuàng)新’，是不是有些不合時宜？然而，眼下的行業(yè)形勢，正是重提創(chuàng)新，甚至是強調(diào)‘深化創(chuàng)新’的原因所在。”

中國家用電器協(xié)會副理事長王雷出席了本屆產(chǎn)業(yè)鏈大會并做重要講話，她強調(diào)：“中國家電產(chǎn)業(yè)正站在重要的歷史轉(zhuǎn)折點上，邁入新的發(fā)展階段。中國家電制造有規(guī)模、有市場、有活力，這是我們幾十年努力奮斗積攢下來的優(yōu)勢。但我們也要看到，與世界級頂尖家電制造相比，中國家電制造依然欠缺對技術(shù)探索的癡迷、對品質(zhì)的苛求，以及對品牌形象的無條件呵護，在新的發(fā)展階段強調(diào)‘深化創(chuàng)新’，這個‘深’字實際上是在提醒我們產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)摒棄浮躁潛心鉆研，靜下心來厚積薄發(fā)。家電產(chǎn)業(yè)鏈上游正在煥發(fā)蓬勃活力，與整機廠的通力協(xié)作必須上升到戰(zhàn)略高度。新的發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)應該勇于擔負起更重要的歷史使命，從更高視角出發(fā)，客觀分析已經(jīng)取得的成績和遇到的問題，探索新時代下家電產(chǎn)業(yè)深化創(chuàng)新的各種可能性?！?/p>

圖：中國家用電器協(xié)會副理事長  王雷

本屆產(chǎn)業(yè)鏈大會，海信家電集團股份有限公司副總裁劉文忠作為整機生產(chǎn)企業(yè)代表，提出了新形勢下產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的諸多設(shè)想。他說：“新興市場、消費升級和換代、新零售、家電示范效應、發(fā)展不均衡、中國居民收入增長、GDP增長、文化消費支出增加等因素，給家電業(yè)的發(fā)展帶來新的機會。滿足新形勢對產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出的諸多新要求、開拓更寬廣的發(fā)展空間，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的融合，變得越來越重要。事實上，對于家電產(chǎn)業(yè)來說，產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新已經(jīng)在上下游企業(yè)協(xié)同合作、共謀發(fā)展方面有突出的表現(xiàn)。上游企業(yè)更多地向下游延伸，供應商往往不是單一提供某一款產(chǎn)品，更多的是提供模塊化、一體化的解決方案，這給整機生產(chǎn)企業(yè)帶來了新的觸動。同時，整機生產(chǎn)企業(yè)不斷向上游延伸，對于一些關(guān)鍵的零部件和核心技術(shù)不斷進行拓展，尋求商業(yè)模式的創(chuàng)新。所有的這些創(chuàng)新，都充分體現(xiàn)出一種融合、協(xié)作和整合的態(tài)勢?！?/p>

產(chǎn)品層面再創(chuàng)新，為家電產(chǎn)品升級開拓更大空間

    “家電產(chǎn)業(yè)鏈正在發(fā)生大變革。”作為產(chǎn)業(yè)鏈大會主辦方負責人，陳莉在籌備產(chǎn)業(yè)鏈大會的過程中深刻體會到了這種變革，她分析說，“我們發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈變革的兩個新的動向。一個是，市場的壓力要求產(chǎn)業(yè)鏈要在降低成本、提高效率方面貢獻更多的空間。另一個是，來自其他行業(yè)的先進經(jīng)驗和原材料將會給家電產(chǎn)業(yè)鏈變革帶來全新的可能性，讓第一個動向能夠更好的落地實施。”

圖：《電器》雜志社主編陳莉

    產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)帶動家電行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新，在這些企業(yè)當中，GMCC&Welling有著良好的產(chǎn)品創(chuàng)新機制。產(chǎn)業(yè)鏈大會上，GMCC壓縮機研究院院長徐浩詳細介紹了GMCC獨立壓縮技術(shù)助力空調(diào)行業(yè)能效躍升的案例。徐浩表示，作為服務于家電行業(yè)的零部件企業(yè)，家電行業(yè)的整體發(fā)展趨勢會直接影響核心供應商的發(fā)展，GMCC&Welling內(nèi)部對全球白電產(chǎn)品發(fā)展趨勢做了研究分析，總結(jié)出五大趨勢，分別是智能化、高端化、高效與集成、細分市場與個性化、健康與環(huán)保。作為家電中耗電大戶空調(diào)，如何提升能效是永恒主題。他進一步介紹說：“提升空調(diào)能效，GMCC&Welling從制冷原理循環(huán)最基礎(chǔ)的理論進行分析，提出獨立壓縮技術(shù)，壓縮機結(jié)合空調(diào)器系統(tǒng)循環(huán)協(xié)同優(yōu)化，實現(xiàn)能效的大幅度突破。該方案的優(yōu)勢在于無論在嚴寒還是酷熱等惡劣工況下，獨立壓縮的壓縮機均能為空調(diào)帶來顯著的能效提升效果?！?/p>

    隨著消費需求的不斷提高，家電產(chǎn)業(yè)不僅要求產(chǎn)品品質(zhì)從內(nèi)而外的全面提升，更需要實現(xiàn)大規(guī)模自動化的可持續(xù)性穩(wěn)定生產(chǎn)。?？松梨诨す旧蕉计絋PV亞太市場開發(fā)經(jīng)理余雅星在產(chǎn)業(yè)鏈大會上重點介紹了山都平 TPV在高要求密封體系中的卓越性能，并詮釋了如何通過山都平TPV特有的加工靈活性攜手家電整機生產(chǎn)企業(yè)實現(xiàn)設(shè)計一體化和工業(yè)4.0制造升級。她說：“40多年前，TPV問世，見證了整個家電行業(yè)產(chǎn)品升級、更新?lián)Q代的歷史過程，在家電密封體系當中，山都平TPV發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。作為上游原材料提供方，設(shè)計簡約不平庸、更完美的使用體驗，生產(chǎn)層面的規(guī)?；?、自動化，以及實現(xiàn)原材料可持續(xù)回收利用，將是?？松梨谂浜险麄€家電行業(yè)不斷開發(fā)和創(chuàng)新的方向?！痹贏WE2019上，不少品牌展位展出的產(chǎn)品都采用了由山都平 TPV制造的密封件。

北京安聲科技有限公司創(chuàng)始人、CEO劉益帆圍繞創(chuàng)新、安靜、芯片3個關(guān)鍵詞介紹了安聲科技在助力產(chǎn)業(yè)升級過程中可以為家電制造提供的產(chǎn)品和服務。有趣的是，安聲科技的創(chuàng)新非常聚焦，鎖定解決白電噪聲問題提出了主動降噪技術(shù)（英文名為Active Noise Control簡稱ANC技術(shù)）。劉益帆解釋說：“主動降噪的原理是用喇叭發(fā)出和噪聲相反的聲波，抵消噪聲達到安靜的效果。所以主動降噪系統(tǒng)主要包括3個部分——麥克風偵聽噪聲、計算單元實時運算、驅(qū)動揚聲器發(fā)出降噪聲波。把這個系統(tǒng)部署到家電產(chǎn)品中，會讓整體的聲音品質(zhì)進一步提升?！睋?jù)了解，目前全球擁有空間場主動降噪技術(shù)的公司為數(shù)不多，而安聲科技獨有創(chuàng)新的主動降噪技術(shù)突破了高頻限制，在降噪覆蓋頻率上能做到2600Hz。此外，安聲科技投入研發(fā)主動降噪專用芯片，大幅度降低主動降噪這一貴族技術(shù)的使用門檻，用一顆制造安靜的芯片助力家電產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級。

融合共贏，探索全新合作模式

毫無疑問，創(chuàng)新是現(xiàn)階段家電制造的核心主題。王雷在發(fā)言中強調(diào)：“創(chuàng)新有很多層面和很多角度，除了產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，事實上，對行業(yè)發(fā)展影響更大的很有可能是管理理念的創(chuàng)新、合作模式的創(chuàng)新及跨界融合的創(chuàng)新。創(chuàng)新課題的聚焦深化和創(chuàng)新思路的開拓延展同樣重要，有深度又有廣度的創(chuàng)新才是中國家電制造發(fā)展壯大的源源動力，也是中國家電制造在世界舞臺上博得領(lǐng)先地位需要不斷強化的‘軟實力’?！?/p>

事實上，產(chǎn)業(yè)鏈上下游正在努力開展各種更廣泛意義上的創(chuàng)新嘗試。在AWE2018上正式成立的SERI（制冷行業(yè)供應商生態(tài)圈Supplier Ecosystem of Refrigeration Industry）再次亮相AWE2019，SERI運營總工程師許進在產(chǎn)業(yè)鏈大會上做了題為《SERI，融合創(chuàng)新——為制冷行業(yè)技術(shù)升級提供模塊化解決方案》的主題演講，全面介紹了SERI這種新的為整機生產(chǎn)企業(yè)提供服務的生態(tài)圈新模式，并總結(jié)了SERI成立一年來取得的創(chuàng)新突破。SERI是在中國家用電器協(xié)會指導下，由《電器》雜志與安徽萬朗磁塑股份有限公司共同發(fā)起，由13家在制冷家電行業(yè)內(nèi)具有一定技術(shù)優(yōu)勢的中韓企業(yè)組成的技術(shù)生態(tài)圈。SERI將傳統(tǒng)配套模式下處于“孤島”的各零配件“聯(lián)結(jié)”起來，旨在通過模式創(chuàng)新、效率與成本的產(chǎn)業(yè)能力提升和集中輸出，為世界一流制冷主機廠商提供更具價值的集成服務。許進介紹說：“SERI中長期工作目標是成為家電行業(yè)零部件供應商的技術(shù)認證商標，形成一個由技術(shù)融合、優(yōu)質(zhì)客戶、模塊化產(chǎn)品及相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)構(gòu)成的技術(shù)生態(tài)。因消費升級帶來產(chǎn)品技術(shù)升級，通過與各主機廠商交流，SERI感知到上游產(chǎn)業(yè)鏈的升級，并從工業(yè)設(shè)計、除味保鮮、使用便利性、納米膜真空絕熱板、風冷核心零部件等方面的核心技術(shù)響應產(chǎn)業(yè)升級需求。對此，SERI從產(chǎn)品平臺規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)、工業(yè)設(shè)計、零部件模塊化設(shè)計、風冷大冰箱性能提升、生產(chǎn)線精益改善6個方面輸出模塊化設(shè)計方案。”SERI計劃于2020年成員發(fā)展到30家，滿足30個細分領(lǐng)域的模塊化技術(shù)需求，打造一個技術(shù)類別完備的創(chuàng)新平臺。未來，SERI將通過與客戶的研發(fā)、先行開發(fā)、市場部門交流發(fā)現(xiàn)客戶市場和先行技術(shù)需求，打造一個多方共贏的技術(shù)生態(tài)圈。

多方力量加持，給產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新更寬視野

發(fā)展新階段，家電產(chǎn)業(yè)鏈上下游必須擁有更開闊的視角和更富前瞻性的戰(zhàn)略思想高度，越來越多來自行業(yè)外部的力量積極分享數(shù)據(jù)、信息和資源，為家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更豐富的輔助手段。

產(chǎn)業(yè)鏈大會上，騰訊廣告消電行業(yè)負責人趙楠以“新消費、新營銷”為主題，分享騰訊廣告如何通過數(shù)據(jù)洞察、內(nèi)容營銷、品銷打通三大核心能力，助力家電企業(yè)在快速變化的市場環(huán)境中找準目標客群、實現(xiàn)有效溝通，以及通過線上線上結(jié)合，構(gòu)建新營銷閉環(huán)，實現(xiàn)品牌的全面增長。趙楠展開介紹說：“隨著科技和時代的變化，產(chǎn)品的迭代率非?？?。企業(yè)必須要有危機意識，及時進行營銷創(chuàng)新。在數(shù)據(jù)洞察方面，騰訊平臺全系產(chǎn)品覆蓋用戶各個消費場景，可為家電企業(yè)快速精準鎖定目標人群；在內(nèi)容營銷方面，騰訊擁有新聞、娛樂、音樂、游戲等多元又海量的IP內(nèi)容，可幫助家電企業(yè)找準用戶興趣點，實現(xiàn)有效溝通；在品銷打通方面，騰訊以技術(shù)打通用戶全場景，為家電品牌提供從線上+線下以及具備社交轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷解決方案?！?/p>

    “85后”、“90后”群體經(jīng)濟實力增強，成為消費主力人群，目前這一人群數(shù)量高達2.5億人，形成了巨大的家電消費市場潛力。一點資訊快消事業(yè)部負責人扶秀娟提示家電產(chǎn)業(yè)關(guān)注消費升級下的年輕化營銷，她分析說：“自我、獨立、無權(quán)威的85/90后年輕消費人群，他們的家電消費觀特點鮮明——解放雙手依然不夠，最好能解放全身，懶人經(jīng)濟在他們身上極為適用，因此他們對智能便捷的家電有狂熱追求；在家裝、家電方面更看重顏值；獨立性格，以及晚婚晚育、高房價壓力下的高比例小戶型住房等社會情況，讓便攜迷你式家電獲得了很好的增長空間；明星、KOL等年輕人理想生活方式的代言人，影響著大批年輕消費者的家電消費決策。”

    作為全國第一家對標創(chuàng)新中心的科理創(chuàng)智科技（天津）有限公司，是DFMA在中國的獨家合作伙伴，幫助含家電行業(yè)在內(nèi)的許多公司在降本再設(shè)計方面取得了良好的經(jīng)濟效益。該公司高級咨詢顧問張劍杰在產(chǎn)業(yè)鏈大會上介紹說：“突破傳統(tǒng)才能引領(lǐng)創(chuàng)新，從產(chǎn)品研發(fā)的源頭來降低成本已在多個行業(yè)得到驗證，而DFMA作為源自美國的一套結(jié)構(gòu)化、流程化的全新設(shè)計方法論及工具，幫助眾多世界500公司大幅度降低成本。”資料顯示，自2013年起，美的集團已在空調(diào)、冰箱、洗衣機、廚電、生活電器、熱水器等事業(yè)部運用DFMA方法做了多款產(chǎn)品的降本及創(chuàng)新設(shè)計，平均成本降幅10%以上，生產(chǎn)效率提升15%以上。2018年，方太對旗下吸油煙機提出降本需求，通過DFMA再設(shè)計方案輸出，裝配時間縮短23%，零件數(shù)下降26.7%，總成本減少7.2%。

高含金量大獎，表彰先進

新的經(jīng)濟形勢下，家電產(chǎn)業(yè)穩(wěn)住陣腳，不斷追求全行業(yè)的良性可持續(xù)性發(fā)展，并力求在世界舞臺提升競爭力、攀上更高峰，攜手展現(xiàn)中國制造更強大的綜合實力。在這個過程中，上游零部件企業(yè)配套能力和水平的提升至關(guān)重要，直接關(guān)系到整個家電產(chǎn)業(yè)未來的命運。為鼓勵和表彰為家電產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展做出卓越貢獻的家電上游配套企業(yè)，大會設(shè)立專門獎項——中國家電供應商杰出貢獻獎。2019年中國家電產(chǎn)業(yè)鏈大會上，?？松梨诨す?、GMCC & Welling、北京安聲科技有限公司、安徽萬朗磁塑股份有限公司、黃石東貝電器股份有限公司獲得中國家電供應商杰出貢獻獎。助力家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，一些平臺方也付出了很多努力，從營銷策劃、大數(shù)據(jù)分析、市場調(diào)查等角度為家電制造上下游企業(yè)提供及時、有力、高效的支持，為此，大會設(shè)立優(yōu)秀營銷平臺獎，騰訊廣告和一點資訊成為此項榮譽的獲得者。