把握單身經(jīng)濟(jì)崛起 抓住這些商機(jī)

2018年11月，天貓的一份數(shù)據(jù)也顯示，在網(wǎng)上迷你微波爐和迷你洗衣機(jī)的購(gòu)買人數(shù)增長(zhǎng)最快，過(guò)去一年，分別增長(zhǎng)了980％和630％。而100克裝大米、200毫升的紅酒在同類單品中銷量增速最快?！耙蝗肆俊鄙唐烦纱筅厔?shì)。就連社交屬性最強(qiáng)的火鍋，也開始流行一個(gè)人吃。速食小火鍋購(gòu)買人數(shù)同比增加了210％……這些日常細(xì)節(jié)，正在不動(dòng)聲色地折射“單身經(jīng)濟(jì)”的崛起。

說(shuō)到單身群體，很多人下意識(shí)地將其年齡范疇劃定在了年輕人之中，這是片面的，事實(shí)上，單身群體覆蓋了所有適婚年齡的群體，除了年輕人，還包括中老年人。既然單身不是某一年齡層的單一現(xiàn)象，單身經(jīng)濟(jì)的研究勢(shì)必要著眼于各個(gè)單身群體，這是前提。

一、各大單身群體現(xiàn)狀調(diào)研

1、選擇單身的年輕人

不知從什么時(shí)候起，我們發(fā)現(xiàn)身邊的單身年輕人越來(lái)越多，就算有男女朋友，也越來(lái)越不想結(jié)婚，這是為何？

針對(duì)中國(guó)人婚戀狀況，中國(guó)民政部早就表示，中國(guó)單身成年人口數(shù)量早已經(jīng)超過(guò)2億，單身率居高不下。

《2018單身人群調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)單身現(xiàn)狀表現(xiàn)為：戀愛(ài)欲望降級(jí)、單身經(jīng)濟(jì)壓力和個(gè)人追求升級(jí)。超半數(shù)人單身時(shí)長(zhǎng)三年以上；近五成單身男女陷“追愛(ài)被動(dòng)癥”，超七成人追愛(ài)耐心不足半年等。

不少年輕網(wǎng)友認(rèn)為，單身只是一種選擇，到一個(gè)年齡就應(yīng)該戀愛(ài)和結(jié)婚，這種想法早就過(guò)時(shí)了。單身正在成為更多年輕人生活方式的選擇，一種人生觀的態(tài)度展示。當(dāng)然，除了觀念因素，經(jīng)濟(jì)也成為重要因素，網(wǎng)上也不乏戲謔稱“窮是最好的單身理由”。

但并非所有單身者能夠做到真正的瀟灑自在，有人主動(dòng)追求單身，就有人被動(dòng)單身，對(duì)這部分人而言，“寧缺毋濫”是他們內(nèi)心的真實(shí)想法，“渴望脫單”也是他們內(nèi)心的真實(shí)寫照。

在兩種矛盾心理下，單身時(shí)的自由無(wú)拘無(wú)束中，往往也伴隨著隱隱的落寞與孤獨(dú)。

2018年5月，團(tuán)中央“青年之聲”發(fā)布的《當(dāng)代青年群體婚戀觀調(diào)查報(bào)告》顯示，交際圈小、工作忙和不主動(dòng)是青年單身的三大原因。70%的青年選擇“繼續(xù)等待，找到理想的人才結(jié)婚”。其中，選擇“繼續(xù)等待”的女性青年比男性青年更多。

對(duì)于單身人士增多，多位專家表示，這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，社會(huì)應(yīng)尊重多元化、個(gè)性化的個(gè)人選擇，對(duì)于適婚年齡的單身群體更多包容，予以年輕人更多選擇空間。

2、恢復(fù)“單身”的中年人

婚姻“解體”帶來(lái)的中年群體的單身現(xiàn)狀，也在加劇。有數(shù)據(jù)表明，離婚率最高的年齡層次大致在30歲至40歲。

近9年來(lái)結(jié)婚離婚比統(tǒng)計(jì)表，數(shù)據(jù)來(lái)源：民政部

有一組“聳人聽(tīng)聞”的數(shù)據(jù)——2012年開始，中國(guó)的離婚率增幅超過(guò)了結(jié)婚率增幅，其中北京的離婚率高達(dá)39%。中國(guó)的離婚率已由2002年的0.90%逐漸攀升至2017年的3.2%，已經(jīng)連續(xù)15年呈上漲趨勢(shì)。

民政部給出的最新數(shù)據(jù)顯示：2018年，全國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)為1010.8萬(wàn)對(duì)，同比下降4.9%；離婚登記人數(shù)為380萬(wàn)對(duì)。毫不意外，2018年的結(jié)婚人數(shù)再度下降，這已經(jīng)是自2013年以來(lái)連續(xù)5年下降。從年度數(shù)據(jù)上看，雖然下降趨勢(shì)減緩，但1010.8萬(wàn)對(duì)的結(jié)婚登記人數(shù)，讓我們可以預(yù)測(cè)的是，2019年的結(jié)婚登記人數(shù)必將跌破1000萬(wàn)對(duì)。

備注：中國(guó)法定結(jié)婚年齡，男不得早于22周歲，女不得早于20周歲。

近日，杭州市民政局也發(fā)布了2018年度婚姻登記大數(shù)據(jù)，結(jié)果表明杭州市結(jié)婚登記量在下降，2018年杭州結(jié)婚人數(shù)是63810對(duì)，相比2017年減少了1823對(duì)，下降了2.78％。

而從整個(gè)浙江的數(shù)據(jù)看，從2014年到2018年，登記對(duì)數(shù)從43.68萬(wàn)對(duì)降到了33.71萬(wàn)對(duì)，而且5年來(lái)每年都在下降。相關(guān)報(bào)道顯示，目前北上廣等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)結(jié)婚率普遍較低。

究其原因，現(xiàn)代人受傳統(tǒng)婚姻觀念的束縛更少，更加注重追求婚姻生活的品質(zhì)；生活條件不斷改善，人們生活理念不斷更新，有了追求個(gè)性生活的需求；現(xiàn)代社會(huì)流動(dòng)性加強(qiáng)、生活節(jié)奏加快，讓個(gè)人婚姻面臨更多選擇和誘惑等，是導(dǎo)致離婚率逐年走高的原因之一。有人認(rèn)為離婚是個(gè)人的事，只要手續(xù)程序合法，就應(yīng)當(dāng)辦理，不愿意接受調(diào)解；同時(shí)，結(jié)婚、離婚均不收費(fèi)，百姓離婚的成本太低、太方便，這些也是導(dǎo)致離婚率持續(xù)攀升的重要原因。

離婚率上升，并不一定是個(gè)壞事。至少離婚群體基本又回到了單身群體，從消費(fèi)上看，他們?cè)俅螢閱紊斫?jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)自己的力量。

3、單身老年

截止2017年底，我國(guó)60歲及以上老年人口2.41億人。隨著我國(guó)老齡化進(jìn)程日趨嚴(yán)峻，無(wú)論農(nóng)村還是城市，空巢、獨(dú)居老年人顯著增加。根據(jù)測(cè)算，到2020年，我國(guó)的失能老年人將達(dá)到4200萬(wàn)，80歲以上高齡老年人將達(dá)到2900萬(wàn)，空巢和獨(dú)居老年人將達(dá)到1.18億。

而孤獨(dú)正在成為損害老年人身心健康、扼殺幸福晚年的一大幕后推手。當(dāng)然，并不是只有獨(dú)居的老年人才會(huì)感到孤獨(dú)，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，8成以上單身中老年人不管是否與子女同住，都普遍缺乏精神寄托。

老人獨(dú)居的主要原因不外乎子女不同住、離異、喪偶、單身。《老齡藍(lán)皮書：中國(guó)城鄉(xiāng)老年人生活狀況調(diào)查報(bào)告（2018）》中就表明了有配偶、非獨(dú)居對(duì)老年人健康狀況的重要性。藍(lán)皮書指出，目前，我國(guó)老年人口壽命質(zhì)量并不樂(lè)觀。約三成老年人健康狀況較好，其中，城鎮(zhèn)、男性、低齡、文化程度較高、有配偶、非獨(dú)居的老年人健康狀況相對(duì)更好。

另一方面，藍(lán)皮書指出，城鄉(xiāng)老年人經(jīng)濟(jì)自評(píng)狀況持續(xù)向好。與2010年相比，2015年老年人經(jīng)濟(jì)自評(píng)很寬裕比例提高了0.2個(gè)百分點(diǎn)，比較寬裕提高了3.5個(gè)百分點(diǎn)，基本夠用提高了1.8個(gè)百分點(diǎn)，比較困難和非常困難的比重都有所下降。

在此背景下，老年人的消費(fèi)熱點(diǎn)在不斷形成。

二、消費(fèi)新風(fēng)向和新熱點(diǎn)

年初，國(guó)金證券發(fā)布了一篇題為《單身經(jīng)濟(jì)崛起，消費(fèi)新勢(shì)力抬頭》的研報(bào)，將1985-1995年出生的“未婚人群”定義為研究對(duì)象，并認(rèn)為年輕的單身群體是未來(lái)中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)變化的重要風(fēng)向標(biāo)。

據(jù)國(guó)金證券數(shù)據(jù)，2017年全國(guó)單身人群已達(dá)2.2億人，占到總?cè)丝?5％左右。不再局限于某一年齡層或者單個(gè)性別的“單身經(jīng)濟(jì)”的興起，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供了更多可能。

在花錢為了便利、悅己、精神寄托和自我提升的意愿驅(qū)動(dòng)之下，便利店和外賣將成為未來(lái)購(gòu)物的主要場(chǎng)景；具備KOL屬性的社交媒體將成為品牌和商家流量的重要來(lái)源；“好看皮囊+有趣靈魂”的認(rèn)知將推動(dòng)旅游、化妝品、小家電、寵物和職教等行業(yè)的高景氣發(fā)展；同時(shí)電競(jìng)、二次元和長(zhǎng)短視頻則將成為精神消費(fèi)的重要組成部分；“吃飯”已經(jīng)單身男女們生活的最大開支之一。

國(guó)金消費(fèi)研究團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，單身群體由于沒(méi)有結(jié)婚成家，沒(méi)有家庭經(jīng)濟(jì)壓力，在消費(fèi)過(guò)程中以自我意愿為主導(dǎo)，以自我滿足為優(yōu)先。這個(gè)群體的成長(zhǎng)與崛起更能展現(xiàn)出中國(guó)未來(lái)消費(fèi)的趨勢(shì)。

由于年輕本身就是一種相對(duì)性的說(shuō)法，且如今社會(huì)對(duì)“年輕”的定義不再局限于生理年齡，更多的是心理年齡，這意味著對(duì)上述單身年輕群體的消費(fèi)研究勢(shì)必會(huì)涵蓋通常理解上的中年單身群體，因此，二者可以結(jié)合起來(lái)思考。

國(guó)金證券在研報(bào)中指出，在現(xiàn)行社會(huì)保障機(jī)制之下，中老年人的消費(fèi)多集中于住房、醫(yī)療和教育等方面，而這些產(chǎn)業(yè)在2018年皆受到了國(guó)家政策變動(dòng)的沖擊。從投資角度而言，未來(lái)更需要去關(guān)注中國(guó)新一代消費(fèi)主力成長(zhǎng)起來(lái)之后所能帶動(dòng)的相關(guān)行業(yè)。

但相對(duì)年輕人，老年人的消費(fèi)需求和潛力被選擇性忽視，事實(shí)上，后者的消費(fèi)熱點(diǎn)正在不斷形成。《老齡藍(lán)皮書：中國(guó)城鄉(xiāng)老年人生活狀況調(diào)查報(bào)告（2018）》做了四點(diǎn)歸納：

一是照護(hù)服務(wù)需求規(guī)模不斷擴(kuò)大。

調(diào)查顯示，當(dāng)前高齡老人3000多萬(wàn)，失能老人4000多萬(wàn)。2015年，我國(guó)城鄉(xiāng)老年人自報(bào)需要照護(hù)服務(wù)的比例為15.3%，比2000年的6.6%上升將近9個(gè)百分點(diǎn)。分年齡段來(lái)看，高齡老年人對(duì)照護(hù)服務(wù)的需求最為強(qiáng)烈，需要照護(hù)服務(wù)比例從2000年的21.5%上升到2015年的41.0%，上升了將近20個(gè)百分點(diǎn)。從具體服務(wù)項(xiàng)目來(lái)看，38.1%需要上門看病服務(wù)，12.1%需要上門做家務(wù)服務(wù)，11.3%需要康復(fù)護(hù)理服務(wù)。

二是老年旅游消費(fèi)受青睞。

調(diào)查顯示，2015年我國(guó)14.31%的老年人有旅游消費(fèi)，平均消費(fèi)金額為4928元。分年齡段來(lái)看，低齡老年人是旅游的主體，占到了68%，其次是70-79歲年齡段的老年人，占到26%，高齡老年人旅游比例比較低，僅占到6%。從未來(lái)一年出游計(jì)劃看，13.1%明確表示未來(lái)一年有出游計(jì)劃，9.1%表示有可能在未來(lái)一年外出旅游。

三是部分老齡用品消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。

按照2010年數(shù)據(jù)測(cè)算，老年保健品市場(chǎng)產(chǎn)值超過(guò)500億元，老年人對(duì)醫(yī)藥用品消費(fèi)增長(zhǎng)也非?？?。從2015年調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)城市老年人平均醫(yī)藥費(fèi)支出2341元，占到消費(fèi)總支出的11.6%，農(nóng)村老年人平均醫(yī)藥費(fèi)支出1395元，占到消費(fèi)總支出的15.7%。

四是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成新寵。

2015年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，5.0%的老年人經(jīng)常上網(wǎng)，其中城鎮(zhèn)老年人為9.1%，高于農(nóng)村老年人；低齡老年人網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的比例最高，高達(dá)12.7%；大部分老年人上網(wǎng)主要是看新聞，這一比例占到了85%，其次是看影視劇，占到了65.4%，聊天和炒股票各占到21.2%和14%，網(wǎng)上購(gòu)物占到了12.4%。

可以預(yù)見(jiàn)的是，由于大單身經(jīng)濟(jì)崛起，青年、中年、老年的單身人群一定會(huì)大量增加，而且很多人是積極地選擇單身，是一種新的生活方式，針對(duì)一人食的單人餐廳，小包裝商品，一人游，單身公寓以及單人影院等個(gè)性化的服務(wù)會(huì)是未來(lái)單身經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的新趨勢(shì)，你準(zhǔn)備好了嗎？

結(jié)語(yǔ)

無(wú)論是年輕人，還是中年人，老年人，各個(gè)單身群體正在匯集成一波強(qiáng)大的單身經(jīng)濟(jì)陣容，任何一方都是舞臺(tái)重要角色，都不應(yīng)該被忽視。從零售商業(yè)角度來(lái)看，如何把握當(dāng)前單身經(jīng)濟(jì)賦予的機(jī)遇，更好滿足不同單身群體多樣化的消費(fèi)需求，才是需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。