2018年中國(guó)新風(fēng)行業(yè)“大洗牌年”

告別2017，迎來(lái)2018年。對(duì)于中國(guó)新風(fēng)空凈行業(yè)來(lái)說(shuō)，2018年將是全行業(yè)第一輪“大洗牌年”。

囧：今冬無(wú)霾，新風(fēng)市場(chǎng)迎來(lái)最煎熬的“旺季”

2017年12月21日，環(huán)保部發(fā)布了2017年11月和1~11月全國(guó)和京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角區(qū)域及各直轄市、省會(huì)城市、計(jì)劃單列市的空氣質(zhì)量狀況，數(shù)據(jù)顯示，2017年前11個(gè)月北京等地區(qū)空氣中細(xì)顆粒物（PM2.5）濃度下降明顯。其中，北京1~11月空氣質(zhì)量改善較為明顯，平均優(yōu)良天數(shù)比例為60.2%，同比上升3.8個(gè)百分點(diǎn)；PM2.5平均濃度為58微克/立方米，同比下降13.4%，完成了大氣十條規(guī)定的PM2.5濃度目標(biāo)（60微克/立方米）。與往年相比，北方的霧霾削減明顯，尤其是北京地區(qū)。用北京網(wǎng)友的話來(lái)說(shuō)：20172017年秋冬天，開始看見藍(lán)天白云，興沖沖發(fā)朋友圈炫耀；結(jié)果后面天天都是藍(lán)天白云，都不好意思再發(fā)朋友圈。

之所以北京和華北地區(qū)出現(xiàn)這種大轉(zhuǎn)變，究其原因主要有兩點(diǎn)。第一個(gè)是天氣因素。2017年入冬后東亞中高緯度西風(fēng)帶形勢(shì)呈現(xiàn)西高東低狀態(tài)，東亞大槽偏南偏西，緊靠在華北旁邊，東亞大槽后的冷空氣源源不斷地將草原清潔空氣輸送到華北平原。2017年北京和華北地區(qū)“風(fēng)多”，是大家的普遍共識(shí)。

第二個(gè)則是人為治理。以北京為首的華北地區(qū)在2017年加大了空氣污染治理的程度。2017年8月，環(huán)保部印發(fā)了《京津冀及周邊地區(qū)2017-2018年秋冬季大氣污染綜合治理攻堅(jiān)行動(dòng)方案》，提出加快散煤污染綜合治理，要求2017年10月底前，各大城市完成以電代煤、以氣代煤300萬(wàn)戶以上。 很多以能源消耗型為主的工廠倒閉，在很大程度上改善了污染排放情況。以前有人曾言是風(fēng)吹走了霧霾，而今，即使風(fēng)變小的時(shí)候，污染也很難堆積起來(lái)。

附1：京津冀秋冬季大氣污染防治攻堅(jiān)行動(dòng)進(jìn)行時(shí) 數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)

困：中國(guó)新風(fēng)市場(chǎng)“寒冬期”哀鴻一片

奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)：2017年中國(guó)新風(fēng)行業(yè)銷售額將達(dá)到90億，同比增長(zhǎng)48%；銷量達(dá)到86萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)63%。種種數(shù)據(jù)讓大家對(duì)新風(fēng)市場(chǎng)充滿了期待。2017年前三季度暴漲的銷售數(shù)據(jù)和市場(chǎng)反響，也驗(yàn)證了新風(fēng)行業(yè)“朝陽(yáng)行業(yè)、前途無(wú)限光明”，很多人在“旺季”來(lái)臨之前，做足了準(zhǔn)備，正所謂萬(wàn)事俱備，只欠霧霾。

附2：霧霾經(jīng)紀(jì)催生新風(fēng)行業(yè)快速發(fā)展，17年有望達(dá)到90億 數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)

然而，2017年秋冬，以北京為首的華北地區(qū)的優(yōu)良天氣讓新風(fēng)廠商措手不及，新風(fēng)市場(chǎng)哀鴻一片。筆者實(shí)地走訪了北京SKP、賽特、燕莎、百盛等多家高端商場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)雖然很多新風(fēng)凈化品牌都有銷量產(chǎn)生，但是2017年秋冬季整體下滑趨勢(shì)明顯，不少品牌在11~12月份的銷量只有去年同期的1/10甚至更低。某知名外資空凈品牌經(jīng)銷商透露，2016年12月該品牌在一家商場(chǎng)的月銷售額可達(dá)200~300萬(wàn)元，但是2017年12月已經(jīng)接近月末年低才剛10萬(wàn)出頭。落差如此之大，讓他都懷疑起人生了。而在北京的居然之家、紅星美凱龍等家居建材市場(chǎng)的新風(fēng)空凈展區(qū)，同樣也是門可羅雀，更讓人不禁唏噓感慨。

生意難做！這是2017年中國(guó)新風(fēng)廠商的共同認(rèn)知。

2017年的秋冬季，新風(fēng)市場(chǎng)寒冬期遠(yuǎn)超各大廠商和代理商的預(yù)期。尤其是以北京為首的華北地區(qū)更為嚴(yán)重。相比之下，四川、湖北、江浙等長(zhǎng)江一帶因不涉及到秋冬季霧霾攻堅(jiān)戰(zhàn)部署，霧霾反而比華北地區(qū)更嚴(yán)重，新風(fēng)市場(chǎng)有不錯(cuò)的增長(zhǎng)性。但就全國(guó)來(lái)說(shuō)，華北一直就是全國(guó)新風(fēng)空凈市場(chǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，占據(jù)著最主要的市場(chǎng)份額，華北新風(fēng)行業(yè)遭遇秋冬季“黑天鵝”，也引發(fā)了中國(guó)新風(fēng)市場(chǎng)的極大震動(dòng)。

新風(fēng)行業(yè)資深人士，凈化與新風(fēng)委員會(huì)專家葛寶亮先生對(duì)此頗有感觸：“2017最后一個(gè)月的銷售情況已經(jīng)基本有了結(jié)果了，與年初的預(yù)期差距有點(diǎn)大，讓眾多企業(yè)有點(diǎn)措手不及，霧霾消失之后，新風(fēng)行業(yè)路在何方？”葛先生同時(shí)談到，“在下一個(gè)機(jī)會(huì)到來(lái)之前，行業(yè)總體發(fā)展會(huì)表現(xiàn)出比較平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)，短時(shí)間也有可能局部地區(qū)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)?！?/p>

筆者參加過(guò)北京、濟(jì)南等多地的新風(fēng)行業(yè)論壇峰會(huì)，參會(huì)人員普遍對(duì)今冬新風(fēng)市場(chǎng)表現(xiàn)出的措手不及，以及亟待尋求自救的方法。而在各個(gè)新風(fēng)行業(yè)微信群內(nèi)，悲觀論調(diào)比比皆是。行業(yè)知名專家魏江東先生在某行業(yè)群內(nèi)發(fā)出號(hào)召，“2018即將到來(lái)，空凈新風(fēng)行業(yè)變化也很大，一些已轉(zhuǎn)行的朋友請(qǐng)退出本群一下，給新投資入行的代表一些名額，方便他們?nèi)肴骸！笨梢娦嘛L(fēng)市場(chǎng)進(jìn)入“寒冬期”，已成為大家的共識(shí)。

只有更糟糕的：2018年中國(guó)新風(fēng)行業(yè)“大洗牌年”

沒有最糟糕的，只有更糟糕的！

如果說(shuō)2017年秋冬無(wú)霾，導(dǎo)致中國(guó)新風(fēng)行業(yè)集體進(jìn)入“哀鴻期”，那么接下來(lái)的，將是更糟糕的情況————馬上到來(lái)的2018年，將是中國(guó)新風(fēng)行業(yè)第一次“大洗牌年”！

從當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，新風(fēng)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到了大洗牌前期，在經(jīng)歷了萌芽期、迷茫期、低谷期、爆發(fā)期，現(xiàn)在能在新風(fēng)市場(chǎng)上繼續(xù)發(fā)展的多半是有著自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)或者其他優(yōu)勢(shì)。大量中小雜、山寨、OEM、ODM、包括很多沒有核心技術(shù)、沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力的TOP30~50企業(yè)，在2018年新風(fēng)行業(yè)“大洗牌年”都將遭受到前所未有的重?fù)?，并且可以大膽預(yù)測(cè)的是：

2018年，中國(guó)新風(fēng)市場(chǎng)將洗牌至少30~50%的品牌廠家；接下來(lái)的3年內(nèi)，中國(guó)新風(fēng)市場(chǎng)將洗牌全行業(yè)90%乃至95%以上的品牌廠家，未來(lái)能夠存活在市場(chǎng)上的主流新風(fēng)品牌廠商將不會(huì)超過(guò)20家甚至低于10家，行業(yè)集中度將大大增強(qiáng)，行業(yè)將從無(wú)序快速洗牌到“有序”。

為什么說(shuō)，2018年是中國(guó)新風(fēng)行業(yè)“大洗牌年”呢？

一是全國(guó)空氣質(zhì)量得到改善，從北京延伸到華北并很快會(huì)延伸到華北、華中、西南等全國(guó)各地。2017年作為全面深化改革向縱深推進(jìn)的關(guān)鍵一年，生態(tài)文明體制改革也加快了步伐?！白匀毁Y源資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)權(quán)利、生態(tài)績(jī)效評(píng)價(jià)考核”等制度建設(shè)不斷加速，開啟了生態(tài)文明建設(shè)新征程；“藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)”打到攻堅(jiān)期，堅(jiān)持要“打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)”，成績(jī)單上的“優(yōu)良天數(shù)”也在不斷增加；水、土壤污染防治工作加快部署，全面建設(shè)“美麗中國(guó)”的步伐越來(lái)越堅(jiān)定。人們?cè)谙硎芰己每諝獾耐瑫r(shí)也慢慢淡化了購(gòu)買需求，曾經(jīng)對(duì)于新風(fēng)市場(chǎng)的廠商來(lái)說(shuō)的潛在客戶，一部分已經(jīng)放棄了購(gòu)買。

二是新風(fēng)市場(chǎng)亟待整頓。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前新風(fēng)市場(chǎng)總體容量不到90億，但是品牌數(shù)量已達(dá)1000多家，而去年同期僅有300多家。目前行業(yè)內(nèi)中小型、地方性、雜牌、山寨、OEM等企業(yè)數(shù)量太多，渾水摸魚者眾。筆者認(rèn)識(shí)河北的一位田總，去年剛剛?cè)腴T做新風(fēng)銷售，一看勢(shì)頭很好，2017年立馬自創(chuàng)品牌，籌資囤貨，準(zhǔn)備大干一場(chǎng)。結(jié)果遇到新風(fēng)市場(chǎng)的“寒冬期”，現(xiàn)在四處求救，無(wú)人接盤，深陷其中。類似這樣的新風(fēng)品牌，比比皆是。這類品牌也是2018年新風(fēng)行業(yè)“大洗牌年”第一批被淘汰出局的對(duì)象。

三是廠商囤貨壓力超大。2016年10月下旬以來(lái)，華北乃至全國(guó)很多地方的新風(fēng)銷售數(shù)據(jù)一路走高，加之2017年前三季度數(shù)據(jù)的上升，讓一些對(duì)新風(fēng)市場(chǎng)持觀望態(tài)度的經(jīng)銷商、代理商一擁而進(jìn)，趕在“旺季”前大量囤貨，希望在霧霾經(jīng)濟(jì)效應(yīng)影響下可以大賺一筆。但是事情的發(fā)展似乎超出了大家的預(yù)料，天氣的優(yōu)良程度造成了無(wú)人買單的窘境。市場(chǎng)冷冷清清，新風(fēng)系統(tǒng)不再是人們的剛性需求。部分廠商開始年終大促，企圖做“臨死前”的掙扎，但是無(wú)人購(gòu)買，即使虧本大甩賣也無(wú)法回籠現(xiàn)金流。翻過(guò)年，馬上就是2018年漫長(zhǎng)的傳統(tǒng)淡季，那么對(duì)于2017年秋冬季前大量囤貨的廠商來(lái)說(shuō)，接下來(lái)的2018年不是逆境突圍的事情，而是壯士斷腕及早離場(chǎng)的決心和選擇了。

四是國(guó)家與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷提高。2017年7月《通風(fēng)系統(tǒng)用空氣凈化裝置》新版發(fā)布，新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，A級(jí)凈化效率等級(jí)產(chǎn)品額定風(fēng)量下需PM2.5凈化效率大于90%，風(fēng)量測(cè)試值不應(yīng)小于額定風(fēng)量的95%，經(jīng)清潔后凈化性能不應(yīng)低于原指標(biāo)的85%，噪聲實(shí)測(cè)值和實(shí)際臭氧濃度增加量不應(yīng)大于標(biāo)稱值。同年10月，《中小學(xué)新風(fēng)凈化系統(tǒng)設(shè)計(jì)導(dǎo)則》、《中小學(xué)教室空氣質(zhì)量管理指南》、《中小學(xué)新風(fēng)凈化系統(tǒng)技術(shù)規(guī)程》、《室內(nèi)空氣質(zhì)量在線監(jiān)測(cè)技術(shù)要求》頒布執(zhí)行。隨著更多標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)執(zhí)行，新風(fēng)市場(chǎng)也在不斷的完善中，一些企圖蒙混過(guò)關(guān)的企業(yè)深受重創(chuàng)。

每一次危機(jī)，既是“危難、危險(xiǎn)”，也是“機(jī)遇、機(jī)會(huì)”。

面對(duì)接下來(lái)的2018年中國(guó)新風(fēng)行業(yè)“大洗牌年”，如何把握好這種“挑戰(zhàn)和機(jī)遇”，芬蘭AAVI（雅威）市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)方世文認(rèn)為：中國(guó)新風(fēng)行業(yè)將一如當(dāng)年的中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)、智能手機(jī)市場(chǎng)，經(jīng)歷幾輪行業(yè)大規(guī)模洗牌后，強(qiáng)者脫穎而出，并引領(lǐng)行業(yè)邁入一個(gè)全新的高度?，F(xiàn)在中國(guó)的空調(diào)市場(chǎng)，格力美的兩強(qiáng)爭(zhēng)霸，占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額；智能手機(jī)從數(shù)千家品牌到現(xiàn)在的五大品牌（華為、小米、蘋果、OPPO、VIVO）占據(jù)91%市場(chǎng)份額。中國(guó)新風(fēng)行業(yè)在2018年大洗牌年以及接下來(lái)的幾輪洗牌后，同樣會(huì)涌現(xiàn)出真正的行業(yè)領(lǐng)袖和主導(dǎo)品牌。

2018年中國(guó)新風(fēng)市場(chǎng)到底如何，前途如何，眾說(shuō)紛紜，未來(lái)走到哪一步，大家也只是預(yù)測(cè)。但就目前整體新風(fēng)凈化市場(chǎng)而言，市場(chǎng)潛力無(wú)限，卻有急需良性發(fā)展。方世文分析：在不斷的洗牌與競(jìng)爭(zhēng)中，新品牌、新技術(shù)也會(huì)不斷出現(xiàn)，未來(lái)的市場(chǎng)注定會(huì)更加的專注，更加的聚焦，更加細(xì)分化、專業(yè)化。AAVI雅威獨(dú)有的離子瀑技術(shù)，無(wú)濾網(wǎng)濾芯，納米級(jí)凈化且凈化效率恒定，而且適用于家用、商用、工業(yè)用全產(chǎn)業(yè)鏈，未來(lái)雅威離子瀑空氣凈化系統(tǒng)必將在挑戰(zhàn)中成長(zhǎng)，在中國(guó)乃至全球高品質(zhì)空氣凈化領(lǐng)域占據(jù)重要一席。

未來(lái)未至，且讓我們拭目以待。