京東與五星電器從戀愛走向婚姻

家電零售渠道再現(xiàn)新一輪的企業(yè)整合重組潮。不過這一次主角不是蘇寧、國美，而是區(qū)域家電連鎖商五星電器。日前，有多個可靠渠道向家電圈透露，“京東對于五星電器的收購過程已接近尾聲，不日雙方將會對外公布。關(guān)于交易價格，對于五星電器大股東佳源創(chuàng)盛控股集團(tuán)來說，應(yīng)該是相對滿意的。不過，不到最后簽字那一刻，也可能存在變數(shù)”。

對于五星電器來說，京東并不陌生。雙方早在2017年底就達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系：五星電器旗艦店入駐京東平臺，線下產(chǎn)品全面上網(wǎng)，并在重點城市開設(shè)全新的“京東家電體驗店”；京東向五星電器開放自身在商品供應(yīng)鏈、物流倉儲、技術(shù)和金融等方面的能力，賦能五星電器進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。

如今，京東與五星電器經(jīng)過1年多戀愛，終于要走向婚姻的殿堂，無疑是水到渠成之事。上述知情人士透露，“從今年初五星電器股東佳源創(chuàng)盛旗下的香港上市公司佳源國際突然遭遇‘做空危機(jī)’，股價單日大跌80%以上。隨后，市場就傳出五星電器要出售的消息，并且引發(fā)不少意向方的報價和參與。最終收購方還是鎖定京東，顯然是基于雙方過去一年多的了解和熟悉”。

據(jù)悉，今年春節(jié)之后，京東團(tuán)隊就開始進(jìn)入五星電器展開一輪“盡職調(diào)查”。目前，雙方對于這一交易都保持沉默，且不予回應(yīng)。家電圈在與多位家電企業(yè)人士溝通后獲悉，“其實從去年開始，京東就一直在跟五星電器商談收購一事，這不只是涉及大股東佳源創(chuàng)盛，還有中信信托，以及潘一清為首的經(jīng)營管理團(tuán)隊，各方對于交易價格等問題一直沒有談攏。其間，五星電器還一度想靠自己的力量做大”。

不過，隨著電商紅利的消失，線上增長乏力，以及線下實體店遲遲沒有找到突破口，家電零售一直面臨著變局與重組。過去兩年間，京東家電業(yè)務(wù)加大了線下的擴(kuò)張速度，網(wǎng)點開始在全國四五級市場迅速建立起來；而五星電器堅守線下的實體店之路，也面臨著增長乏力，卻又無計可施的尷尬。在這種局面之下，京東拿下五星電器，借助其在江蘇、浙江、安徽、福建等區(qū)域的網(wǎng)點資源，實現(xiàn)線上、線下雙線的規(guī)?；糯?，無疑是最好的結(jié)果。

賣身尋找好東家，已經(jīng)成為最近幾年來，以五星電器為代表的地方性區(qū)域家電連鎖商們的“宿命”和“歸途”。10多年前的2006年，以汪建國為首的五星電器創(chuàng)始團(tuán)隊，在家電連鎖最為興盛的時期，將五星電器高價賣給了美國電器連鎖巨頭百思買；5年前的2014年，百思買在中國市場遲遲不能盈利的背景下，先是果斷關(guān)掉自營百思買門店，然后再次出空所持五星電器股份。當(dāng)年，一家“名不見經(jīng)傳”的浙江地方性房地產(chǎn)商佳源創(chuàng)盛集團(tuán)，在時任五星電器常州總加盟商潘一清推動下，接盤五星電器。

上述知情人士，“佳源創(chuàng)盛當(dāng)初接盤五星電器，并不是要從房產(chǎn)地進(jìn)入家電零售領(lǐng)域，兩者缺乏更有價值的關(guān)聯(lián)和協(xié)同，就是充當(dāng)了一直財務(wù)投資的角色。過去幾年，新加坡豐隆亞投資新飛電器的失敗案例，足以讓佳源創(chuàng)盛不得不選擇合適的機(jī)會出手五星電器”。