家居賣場賣家電，一站式購齊成重要訴求

逛賣場選建材買家具的同時(shí)，說不定也會(huì)看中了自己心儀的家電，不必東奔西跑就能一站式買齊了。如今，長沙的各大品牌家居賣場都在逐步開設(shè)家電專區(qū)，對(duì)消費(fèi)者來說既打破了家電賣場的壟斷，也為消費(fèi)體驗(yàn)帶來了更大便捷。家居賣場有什么樣的家電品類？家具、家電融合銷售的市場前景如何？記者昨日就此進(jìn)行了調(diào)查。

家電產(chǎn)品擺進(jìn)家居賣場已成常態(tài)

“房子裝修完了買家具，有了家具就得擺電器，家具和家電本來就是分不開的?！弊罱鼫?zhǔn)備搬新家的羅女士告訴記者，她和家人比較傾向于能夠在商場里一站式購齊所需商品。尤其是家具、家電這些大件商品，挑選起來更是費(fèi)心費(fèi)力。

走進(jìn)家居大賣場，在看完了沙發(fā)、餐桌、床墊、桌椅等家具以及衣柜、櫥柜之后，如果旁邊就陳列著琳瑯滿目的智能家電產(chǎn)品，你是不是也會(huì)情不自禁地前去瀏覽一番呢？記者走訪市區(qū)各大家居賣場發(fā)現(xiàn)，家電產(chǎn)品擺進(jìn)家居賣場已是常態(tài)。

“家居行業(yè)的消費(fèi)習(xí)慣和經(jīng)營模式在發(fā)生變化，一站式購齊成為重要訴求?！绷_女士如是說。

的確，現(xiàn)在家電從家居消費(fèi)的后端前移至消費(fèi)前端，而且不同場景的家電和家居產(chǎn)品是可以相互組合的，比如消毒柜融入櫥柜系統(tǒng)、電視融入背景墻和壁紙系統(tǒng)，部分家電作為智能化設(shè)備的重要組成部分融入家居智能控制系統(tǒng)。

高端電器和智能家居融合銷售成首選

“現(xiàn)在，市民等裝修完再購買家電的習(xí)慣有所改變?！痹陂L沙一家知名的家電連鎖門店上班的劉娜表示，雖然受到了一定的影響，但并沒有感覺到客流減少太多，“因?yàn)?，不是所有的家電都可以搬進(jìn)家居賣場。”

日前，一場大規(guī)模的智能家電暨軟裝產(chǎn)品招商大會(huì)在長沙華晨豪生酒店舉行，居然之家湖南公司相關(guān)負(fù)責(zé)人明確表示，將在居然之家湖南區(qū)域的各大門店同步全面推進(jìn)智能家居家電產(chǎn)品的融合銷售。

顯然，各大家居賣場強(qiáng)化布局家電產(chǎn)品領(lǐng)域是有選擇的，高端電器和智能家居將是首選。通程、蘇寧與國美等賣場的電器品類豐富，不僅涵蓋廚衛(wèi)、生活家電，也包括手機(jī)、相機(jī)、電腦辦公、智能設(shè)備等多樣化的電子產(chǎn)品，既有針對(duì)高端用戶的一線品牌，也有針對(duì)中低端客戶的二、三線品牌，產(chǎn)品整體追求性價(jià)比。

“家居智能，智慧生活，美好家居生活從輕裝修、重裝飾開始。”居然之家湖南公司總經(jīng)理程杰認(rèn)為，從家裝行業(yè)現(xiàn)狀展望，未來發(fā)展將以智能家居與軟裝設(shè)計(jì)為主要市場。

家居賣場與家電廠商的相互選擇

來自居然之家的全國統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就顯示，其智能電器在2018年的增長幅度達(dá)47%，發(fā)展勢頭已超過全屋定制品類，各大智能電器廠商也注意到了家居賣場這一新的增長渠道。“既有我們選擇智能家電，也有智能家電選擇我們，這是雙向選擇的共同結(jié)果?！背探苷f。

業(yè)內(nèi)人士表示，家居建材渠道銷售家電擁有天然優(yōu)勢，比如因處于消費(fèi)鏈條前端可優(yōu)先獲客，多業(yè)態(tài)、多品類共存相互引流，在前置單品到場景組合到全屋定制的消費(fèi)升級(jí)趨勢下，客單價(jià)更高。另外，其資源充沛、資本關(guān)注高，家電配套需求大、上升空間大，傳統(tǒng)的家居賣場也對(duì)此十分看好。

不過，更多的是家電產(chǎn)品擺進(jìn)家居賣場，而家電賣場賣家具就顯得有點(diǎn)困難。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這是因?yàn)榧译姸嗍切∑奉?，家居是大品類，以小帶大，是帶不?dòng)的。

跨界合作將成行業(yè)發(fā)展的趨勢

“未來3至5年，智能家居領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)入爆發(fā)期。”業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)“一站式”購物需求時(shí)代的到來，考驗(yàn)家電家居企業(yè)在全產(chǎn)業(yè)鏈各品類各環(huán)節(jié)的打通能力，此時(shí)嘗試多渠道融合發(fā)展是順勢而為。

不可否認(rèn)的是，家居賣場賣起家電，必然會(huì)打破通程、蘇寧、國美等家電賣場的壟斷地位。但是，家居賣場畢竟是以家具類產(chǎn)品為主，雙方的經(jīng)營模式與定位明顯不同，并非是完全對(duì)立的競爭關(guān)系，相互融合反而有助于拓展智能家居行業(yè)的發(fā)展空間。

中國信息產(chǎn)業(yè)商會(huì)秘書長張安安就曾表示，高度集成化、智能化和泛家居家電化，使得智能家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長、產(chǎn)品種類多、銷售渠道多樣化，企業(yè)間的跨界合作將成為未來行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。