家居賣場(chǎng)賣家電,一站式購齊成重要訴求
逛賣場(chǎng)選建材買家具的同時(shí),說不定也會(huì)看中了自己心儀的家電,不必東奔西跑就能一站式買齊了。如今,長(zhǎng)沙的各大品牌家居賣場(chǎng)都在逐步開設(shè)家電專區(qū),對(duì)消費(fèi)者來說既打破了家電賣場(chǎng)的壟斷,也為消費(fèi)體驗(yàn)帶來了更大便捷。家居賣場(chǎng)有什么樣的家電品類?家具、家電融合銷售的市場(chǎng)前景如何?記者昨日就此進(jìn)行了調(diào)查。
家電產(chǎn)品擺進(jìn)家居賣場(chǎng)已成常態(tài)
“房子裝修完了買家具,有了家具就得擺電器,家具和家電本來就是分不開的?!弊罱鼫?zhǔn)備搬新家的羅女士告訴記者,她和家人比較傾向于能夠在商場(chǎng)里一站式購齊所需商品。尤其是家具、家電這些大件商品,挑選起來更是費(fèi)心費(fèi)力。
走進(jìn)家居大賣場(chǎng),在看完了沙發(fā)、餐桌、床墊、桌椅等家具以及衣柜、櫥柜之后,如果旁邊就陳列著琳瑯滿目的智能家電產(chǎn)品,你是不是也會(huì)情不自禁地前去瀏覽一番呢?記者走訪市區(qū)各大家居賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn),家電產(chǎn)品擺進(jìn)家居賣場(chǎng)已是常態(tài)。
“家居行業(yè)的消費(fèi)習(xí)慣和經(jīng)營(yíng)模式在發(fā)生變化,一站式購齊成為重要訴求。”羅女士如是說。
的確,現(xiàn)在家電從家居消費(fèi)的后端前移至消費(fèi)前端,而且不同場(chǎng)景的家電和家居產(chǎn)品是可以相互組合的,比如消毒柜融入櫥柜系統(tǒng)、電視融入背景墻和壁紙系統(tǒng),部分家電作為智能化設(shè)備的重要組成部分融入家居智能控制系統(tǒng)。
高端電器和智能家居融合銷售成首選
“現(xiàn)在,市民等裝修完再購買家電的習(xí)慣有所改變?!痹陂L(zhǎng)沙一家知名的家電連鎖門店上班的劉娜表示,雖然受到了一定的影響,但并沒有感覺到客流減少太多,“因?yàn)椋皇撬械募译姸伎梢园徇M(jìn)家居賣場(chǎng)?!?/p>
日前,一場(chǎng)大規(guī)模的智能家電暨軟裝產(chǎn)品招商大會(huì)在長(zhǎng)沙華晨豪生酒店舉行,居然之家湖南公司相關(guān)負(fù)責(zé)人明確表示,將在居然之家湖南區(qū)域的各大門店同步全面推進(jìn)智能家居家電產(chǎn)品的融合銷售。
顯然,各大家居賣場(chǎng)強(qiáng)化布局家電產(chǎn)品領(lǐng)域是有選擇的,高端電器和智能家居將是首選。通程、蘇寧與國(guó)美等賣場(chǎng)的電器品類豐富,不僅涵蓋廚衛(wèi)、生活家電,也包括手機(jī)、相機(jī)、電腦辦公、智能設(shè)備等多樣化的電子產(chǎn)品,既有針對(duì)高端用戶的一線品牌,也有針對(duì)中低端客戶的二、三線品牌,產(chǎn)品整體追求性價(jià)比。
“家居智能,智慧生活,美好家居生活從輕裝修、重裝飾開始?!本尤恢液瞎究偨?jīng)理程杰認(rèn)為,從家裝行業(yè)現(xiàn)狀展望,未來發(fā)展將以智能家居與軟裝設(shè)計(jì)為主要市場(chǎng)。
家居賣場(chǎng)與家電廠商的相互選擇
來自居然之家的全國(guó)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就顯示,其智能電器在2018年的增長(zhǎng)幅度達(dá)47%,發(fā)展勢(shì)頭已超過全屋定制品類,各大智能電器廠商也注意到了家居賣場(chǎng)這一新的增長(zhǎng)渠道?!凹扔形覀冞x擇智能家電,也有智能家電選擇我們,這是雙向選擇的共同結(jié)果?!背探苷f。
業(yè)內(nèi)人士表示,家居建材渠道銷售家電擁有天然優(yōu)勢(shì),比如因處于消費(fèi)鏈條前端可優(yōu)先獲客,多業(yè)態(tài)、多品類共存相互引流,在前置單品到場(chǎng)景組合到全屋定制的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下,客單價(jià)更高。另外,其資源充沛、資本關(guān)注高,家電配套需求大、上升空間大,傳統(tǒng)的家居賣場(chǎng)也對(duì)此十分看好。
不過,更多的是家電產(chǎn)品擺進(jìn)家居賣場(chǎng),而家電賣場(chǎng)賣家具就顯得有點(diǎn)困難。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,這是因?yàn)榧译姸嗍切∑奉?,家居是大品類,以小帶大,是帶不?dòng)的。
跨界合作將成行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)
“未來3至5年,智能家居領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)入爆發(fā)期?!睒I(yè)內(nèi)人士表示,行業(yè)“一站式”購物需求時(shí)代的到來,考驗(yàn)家電家居企業(yè)在全產(chǎn)業(yè)鏈各品類各環(huán)節(jié)的打通能力,此時(shí)嘗試多渠道融合發(fā)展是順勢(shì)而為。
不可否認(rèn)的是,家居賣場(chǎng)賣起家電,必然會(huì)打破通程、蘇寧、國(guó)美等家電賣場(chǎng)的壟斷地位。但是,家居賣場(chǎng)畢竟是以家具類產(chǎn)品為主,雙方的經(jīng)營(yíng)模式與定位明顯不同,并非是完全對(duì)立的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,相互融合反而有助于拓展智能家居行業(yè)的發(fā)展空間。
中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)商會(huì)秘書長(zhǎng)張安安就曾表示,高度集成化、智能化和泛家居家電化,使得智能家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、產(chǎn)品種類多、銷售渠道多樣化,企業(yè)間的跨界合作將成為未來行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)。
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