家電企業(yè)要尋找發(fā)展新動力

中國家電市場已從大規(guī)模普及的增量市場轉向以更新需求為主的存量市場。企業(yè)要通過技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、模式創(chuàng)新尋找發(fā)展新動力

在日前舉行的2019年度京東家電行業(yè)峰會上，中國家用電器協(xié)會理事長姜風表示，中國家電市場已經從大規(guī)模普及的增量市場轉向以更新需求為主的存量市場。在存量市場時代，家電企業(yè)要通過技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、模式創(chuàng)新尋找發(fā)展新動力，尋找新優(yōu)勢，實現(xiàn)高質量發(fā)展。

“2018年，中國家電市場需求普遍低迷，無論是線上還是線下渠道，各主要產品增速普遍低于2017年。但盡管如此，中國家電企業(yè)仍通過技術和產品創(chuàng)新，深耕市場，創(chuàng)新渠道模式。”姜風說。

中國家用電器協(xié)會發(fā)布的數據顯示，2018年，我國家電主營業(yè)務收入達1.49萬億元，同比增長9.9%；行業(yè)利潤總額為1225億元，同比增長2.5%；出口額為686億美元，同比增長9.9%?！爱斍凹译娛袌鲂枨蟪尸F(xiàn)高端化、市場化、個性化、多樣化趨勢，家電消費呈現(xiàn)分化狀態(tài)。”姜風分析說，一方面，消費升級帶來中高端產品持續(xù)增長；另一方面，設計新穎獨特、性價比高的產品仍廣受市場歡迎。盤活存量，要注重家電產品的新特點。

國家信息中心家電行業(yè)資深專家蔡瑩認為，中國家電行業(yè)發(fā)展除了人口紅利外，還有很大的精品紅利。“精品”不一定是價格高的產品，而是針對性強、能讓消費者心動并買單的產品。

京東集團高級副總裁、京東零售集團3C電子及消費品零售事業(yè)群總裁閆小兵介紹說，京東正是通過應用互聯(lián)網新技術，在行業(yè)率先啟動了C2M（顧客對工廠）反向定制的京品家電和獨家專供合作，打造出全新產品線。

“在新經濟、互聯(lián)網、大數據、人工智能諸多要素下，中國家電產業(yè)正在開啟新時代?！辈态摲治稣f，新時代體現(xiàn)在四個方面，一是互聯(lián)網、人工智能、大數據等技術在產品研發(fā)中的廣泛應用和成功經驗，說明家電產業(yè)技術與創(chuàng)新已經成為產業(yè)向前發(fā)展最重要的動力；二是經銷渠道包括電商與生產者的角色在模糊，角色融合與跨界增值并存；三是線上銷售與線下體驗的高度融合成為家電新零售的重要內容，建立在大數據基礎上的融合，提升了商企和細分用戶之間的黏度；四是建立在大數據基礎上的消費行為分析帶來了清晰的消費畫像與產品研發(fā)的融合潮，滿足了中國消費層次差異日益明顯和消費層級越來越多的細分需求。