智慧廚房能助推廚電行業(yè)實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)嗎?
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示,2018年中國家電市場零售額規(guī)模累計8327億元,同比增長1.5%,增速僅為2017年的七分之一。其中,廚電品類下滑明顯,2018年中國市場零售640億元,同比下滑了6.4%。毋庸置疑,廚電市場的競爭愈加激烈,品牌格局也將越來拐點期,寡頭格局突顯,產(chǎn)業(yè)正尋求新的裂變契機。
前不久,國家統(tǒng)計局公布2019年一季度中國經(jīng)濟"成績單"。初步核算,一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值213433億元,同比增長6.4%,一季度全國居民人均可支配收入8493元,同比增長8.7%;一季度規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長6.5%。
總的來看,一季度國民經(jīng)濟繼續(xù)運行在合理區(qū)間,延續(xù)了總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進的發(fā)展態(tài)勢,積極因素逐漸增多,為全年經(jīng)濟穩(wěn)定健康發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。
家電行業(yè)觀察家劉步塵表示,2019年廚電在整個家電行業(yè),有望率先走出新一輪行情,優(yōu)秀廚電企業(yè)或?qū)崿F(xiàn)修復(fù)性增長。也就是說,廚電行業(yè)將在2019年掀起新的浪潮。
群雄逐鹿,廚電市場潛力巨大
數(shù)據(jù)顯示,2017年整個中國廚電市場總零售規(guī)模不足1000億元,尚抵不上格力一家的空調(diào)營收。這就說明,中國廚電市場發(fā)育還遠不成熟,而這正是企業(yè)尋找的中心食場。目前,全球主流廚電品牌均已布局中國市場,GEA、博世、斐雪派克、西門子等著名廚電品牌已率先進入中國。
不僅如此,在彩電行業(yè)低迷不振的大環(huán)境下,彩電大佬也想要在廚電領(lǐng)域分一杯羹,而且進軍廚電行業(yè)的彩電品牌有很多,包括了創(chuàng)維、海信、TCL、康佳和長虹。其中,創(chuàng)維集團已成立大廚電公司,構(gòu)成廚電全品類板塊;2019年AWE期間,海信攜帶廚電新品參展;康佳推出了AI 90°煙機;長虹在AWE展示了智慧廚房,TCL也宣布在廚電領(lǐng)域加快布局。
到目前為止,海爾、美的、格力都早已推出廚電產(chǎn)品。尤其是海爾與美的的廚電產(chǎn)品,由于銷量不斷擴張,他們給方太、老板帶來了巨大的壓力。
拿老板電器來說,老板電器公布2018年實現(xiàn)營收74.81億元,同比增長6.61%;實現(xiàn)凈利14.81億元,同比增長1.36%。這也是公司2010年上市以來年度凈利潤首次出現(xiàn)個位數(shù)增幅。老板電器指出,2018年面對地產(chǎn)調(diào)控導(dǎo)致的行業(yè)整體發(fā)展壓力、原材料成本大幅上升、 行業(yè)競爭加劇等諸多不利因素,公司上下一心、努力拼搏,仍舊實現(xiàn)了業(yè)績的平穩(wěn)增長。
另外,有入局者就有出局,根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示,2017年廚電各類品牌新進有468個,但有347個品牌被淘汰出局。奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理戰(zhàn)旗表示,廚電市場整體增速放緩的主要原因是受相關(guān)政策的影響,但從總量而言,廚電市場并沒有出現(xiàn)嚴(yán)重萎縮。換言之,相較于冰空洗等成熟品類而言,廚電品類依舊是一塊肥肉,大有可為。
精裝修時代,智慧廚房甚囂塵上
當(dāng)下,消費升級已經(jīng)成為公開的秘密,而且在此大趨勢下,中國家庭也開始邁進精裝修時代。"客廳經(jīng)濟"開始讓位于"廚房經(jīng)濟",新的住宅消費升級,從廚房開始。值得一提的是,2018年精裝修廚電市場受整體市場帶動,有較大增幅,同比增長59.6%。
目前,我國新中產(chǎn)階級有2.25億人,預(yù)計2020年到2025年會達到5億人。他們是中國經(jīng)濟發(fā)展的中堅力量,也是消費的主力軍。根據(jù)福布斯中國發(fā)布的《2018中國新興中產(chǎn)階層財富白皮書》,總結(jié)得出:他們追求生活品味和格調(diào),享受自我犒賞的感覺。
那么,什么樣的廚房才是新中產(chǎn)階級的最愛呢?答案當(dāng)然是智慧廚房。
作為AWE的常客,長虹重磅推出了"長虹智慧廚房",營造了高端生活方式下的智能廚房。據(jù)了解,長虹智慧廚房通過"i+智能"技術(shù),實現(xiàn)了煙機、灶具、熱水器、凈水機等長虹智能產(chǎn)品的語音識別、互聯(lián)互通,不僅能幫助消費者解決吃什么、怎么做、不想"動手"等日常糾結(jié)難題,更能實現(xiàn)美食、娛樂、故障實時檢測提醒,為消費者帶來了便利與安全。
對于長虹智慧廚房來說,在智能技術(shù)下更便捷地使用和操控設(shè)備只是開始,實現(xiàn)家居產(chǎn)品的互聯(lián)互通才是長虹智慧廚房的終極奧義。長虹采用的核心技術(shù)就是IPP技術(shù)(IntegratedPersonalPortal),IPP技術(shù)讓之前家中各種孤立的產(chǎn)品可以產(chǎn)生協(xié)作互動,讓用戶獲得更好的體驗。其技術(shù)原理,就是通過云端代理,在云端構(gòu)建設(shè)備庫,保存設(shè)備的聯(lián)接邏輯關(guān)系及場景關(guān)系,用戶取之即用。
無獨有偶,海爾的智慧廚房解決方案也引起大家關(guān)注。據(jù)悉,海爾智慧廚房以冰箱為控制中樞,在實現(xiàn)廚房電器互聯(lián)互通的基礎(chǔ)上,聯(lián)合生態(tài)資源方構(gòu)建起食聯(lián)生態(tài),實現(xiàn)智慧潔凈、智慧健康、智慧購買、智慧存儲、智慧烹飪、智慧環(huán)境于一體的的成套智慧廚房,用戶可通過海爾智慧冰箱終端屏幕購買新鮮食材,冰箱能夠為食材提供專業(yè)的保鮮空間,用戶可依據(jù)個人特點定制健康食譜……海爾冰箱通過構(gòu)建食聯(lián)生態(tài),提供了所有可在廚房場景內(nèi)實現(xiàn)的一站式服務(wù)。
比如,海爾智慧廚房能夠?qū)崿F(xiàn)"一鍵烹飪",通過聯(lián)合生態(tài)資源方,海爾冰箱提供400余個數(shù)字菜譜,在產(chǎn)品互聯(lián)互通的基礎(chǔ)上,用戶可通過海爾冰箱控制廚房內(nèi)電器開關(guān),自動調(diào)節(jié)火力大小,實現(xiàn)精準(zhǔn)控溫,終結(jié)"鍋不離人"時代。
另外,在格蘭仕2019年328中國市場年會上,格蘭仕集團董事長兼總裁梁昭賢表示,面對嚴(yán)峻的市場形勢,格蘭仕已設(shè)定了不同跑道,"過去總說要'彎道超車',但現(xiàn)在我們需要'變道'重新出發(fā)。本次活動上,格蘭仕帶來了智慧廚房的整體解決方案,為大家展現(xiàn)未來廚房家電的智能化、關(guān)聯(lián)化、多套化趨勢。
可以想象,在將來的某一天,下班后一身疲憊的你,回到家里進入自己的智慧廚房,一堆高科技產(chǎn)品伴隨左右,儲存新鮮的食材的智能冰箱、自動識別空氣的油煙機、防干鍋設(shè)計的燃氣灶、以及不傷手的洗碗機,也許只用動動嘴,或者稍微動動手,一桌豐盛的晚餐就可以擺上餐桌,與家人一同享受美好時刻。
業(yè)界認(rèn)為,長期以來,即使市場增長動力縮減、增速放緩,廚電市場仍是家電行業(yè)中最具增長潛力與想象空間的主力軍。目前來看,智慧廚房已經(jīng)成為廚電企業(yè)搶占市場份額的一把"尖刀",但編者需要指出的是,在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的今天,差異化的產(chǎn)品創(chuàng)新才是智慧廚房的發(fā)展精髓。
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