“康佳年”再落地大動(dòng)作，康佳歡樂(lè)谷牽手打造跨界營(yíng)銷(xiāo)樣板

康佳今年動(dòng)作頻頻，業(yè)績(jī)不僅一路增長(zhǎng)，還簽約新代言人，彰顯品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)等年輕化發(fā)展，大股東華僑城也將今年定為“康佳年”，集全集團(tuán)之力，推動(dòng)康佳快速發(fā)展。5月15日康佳和歡樂(lè)谷在北京首度啟動(dòng)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)啟了“康佳年”大戰(zhàn)略下業(yè)務(wù)整合營(yíng)銷(xiāo)的先河，為打造千億級(jí)康佳賦能。

對(duì)于康佳和歡樂(lè)谷而言，一個(gè)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)電子品牌，一個(gè)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的文化旅游品牌，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)看似并不搭界。如今這兩個(gè)品牌能夠走到一起，其實(shí)背后正是華僑城集團(tuán)整合旗下業(yè)務(wù)聯(lián)手做大做強(qiáng)戰(zhàn)略的賦能?？导雅c歡樂(lè)谷試水聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，正是落實(shí)“康佳年”戰(zhàn)略的第一步行動(dòng)。此次合作從康佳電子北京分公司與北京歡樂(lè)谷為發(fā)端，其使命不僅是在當(dāng)?shù)匦纬?/span>1+1>2的營(yíng)銷(xiāo)合力，同時(shí)更重要的使命則是將此打造成華僑城提出“康佳年”后的跨界聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的樣板，從而向全國(guó)其他區(qū)域乃及全華僑城各產(chǎn)業(yè)推廣，從而為華僑城各業(yè)務(wù)單元之間的合作共贏打下基礎(chǔ)。

據(jù)悉，目前康佳已全面融入華僑城，各地分公司與華僑城各個(gè)戰(zhàn)區(qū)、兵種進(jìn)行產(chǎn)業(yè)協(xié)同和區(qū)域聯(lián)動(dòng)，通過(guò)各種創(chuàng)新嘗試，加強(qiáng)雙方在品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、優(yōu)勢(shì)資源共享、高科技產(chǎn)品運(yùn)用、打造智慧景區(qū)等方面的合作，構(gòu)建全媒體傳播體系，建立品牌認(rèn)同價(jià)值，從多方位、多領(lǐng)域、多模式共同推進(jìn)“康佳年”戰(zhàn)略落地。正是這一戰(zhàn)略讓康佳和華僑城尋找到了雙方的價(jià)值共通處——康佳具有科技硬實(shí)力，歡樂(lè)谷具有文化軟優(yōu)勢(shì)，“文化+科技”正是未來(lái)現(xiàn)代化、科技化主題公園發(fā)展的方向；而康佳借助歡樂(lè)谷的線下流量，將更好更快地打通線上與線下，增強(qiáng)客戶粘性，提高客戶體驗(yàn)。行業(yè)人士分析，科技讓文化更具“硬核”，文化讓科技更具魅力。康佳與歡樂(lè)谷的聯(lián)手，是華僑城旗下雙品牌發(fā)展的需要也是必然，兩大優(yōu)秀民族品牌未來(lái)肯定還將有更頻繁、更深度地從優(yōu)勢(shì)資源共享、高科技產(chǎn)品互通、智慧景區(qū)打造等方面展開(kāi)多方位、多領(lǐng)域的跨界合作。

據(jù)了解，在華僑城定義“康佳年”這一大戰(zhàn)略指導(dǎo)下，康佳不僅僅局限于與歡樂(lè)谷合作發(fā)展，已經(jīng)開(kāi)始貫徹到華僑城旗下的各個(gè)產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，在康佳集團(tuán)內(nèi)部，多產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展也正在讓這家消費(fèi)電子企業(yè)煥發(fā)出更年輕的活力。

一年前，在康佳集團(tuán)成立38周年慶典上，康佳集團(tuán)總裁周彬首次對(duì)外詮釋了康佳的全新企業(yè)戰(zhàn)略——以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)型公司核心定位，堅(jiān)持“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”的發(fā)展方向和“硬件+軟件、終端+用戶、科技+投控”的發(fā)展模式，以改革、轉(zhuǎn)型、升級(jí)為策略，著力構(gòu)建產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群、科技園區(qū)業(yè)務(wù)群、平臺(tái)服務(wù)業(yè)務(wù)群和投資金融業(yè)務(wù)群四大業(yè)務(wù)組群。自此，以往的彩電巨頭已經(jīng)成為了圍繞彩電主業(yè)、橫跨四大產(chǎn)業(yè)的多面手。與此同時(shí)，康佳的彩電業(yè)務(wù)不僅沒(méi)有被削弱反而在協(xié)同發(fā)展中不斷煥新，康佳以更大的投入力度推動(dòng)電視業(yè)務(wù)的做大做強(qiáng)，從研發(fā)投入、機(jī)制體制、業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)業(yè)邊界等方面予以全面賦能。無(wú)論是之前康佳在業(yè)界率先推出的音樂(lè)電視、運(yùn)動(dòng)電視、變頻電視、壁紙電視，還是上個(gè)月推出的全球首款全景AI電視，都讓外界感覺(jué)到康佳品牌年輕了、康佳“與原來(lái)不一樣了”。機(jī)制的變革也為康佳帶來(lái)了業(yè)績(jī)的擢升——2018年康佳取得了歷史上最好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，全年實(shí)現(xiàn)收入461.27億元，同比增長(zhǎng)47.71%，利潤(rùn)4.11億元，同口徑相比增長(zhǎng)22.56%；今年一季度營(yíng)收更是繼續(xù)同比增長(zhǎng)38.85%。

無(wú)論是企業(yè)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型升級(jí)，還是內(nèi)部機(jī)制的徹底變革；無(wú)論是企業(yè)業(yè)績(jī)的持續(xù)向好，還是此次康佳與歡樂(lè)谷跨界營(yíng)銷(xiāo)的落地，正如康佳集團(tuán)總裁周彬不久前在康佳電視簽約鹿晗成為代言人時(shí)所言，有著39年創(chuàng)業(yè)歷史的康佳“真的不一樣了”。同時(shí)人們也理由相信，隨著華僑城集團(tuán)“康佳年”戰(zhàn)略的持續(xù)落地，隨著康佳集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，未來(lái)的康佳將會(huì)“更不一樣”。