家電企業(yè)盯上母嬰市場(chǎng)“肥肉”

近年來(lái)家電行業(yè)銷售疲軟，家電企業(yè)不斷挖掘細(xì)分市場(chǎng)以尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著二孩政策的放開，嗅覺敏銳的家電企業(yè)開始迅速瞄準(zhǔn)母嬰家電這片藍(lán)海。業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年母嬰市場(chǎng)總規(guī)模高達(dá)3.1萬(wàn)億元，走安全、健康等高端路線的母嬰家電產(chǎn)品也迎來(lái)高速增長(zhǎng)期。

母嬰家電占比大幅增長(zhǎng)

據(jù)近期國(guó)家統(tǒng)計(jì)局人口和就業(yè)司公布的數(shù)據(jù)，2015年二孩政策全面放開后，2016年我國(guó)人口出生率增速達(dá)13%；同樣二孩的出生數(shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)也十分明顯，出生數(shù)量從2016年的721萬(wàn)增長(zhǎng)至2017年的883萬(wàn)，增幅超20%。

政策紅利給母嬰消費(fèi)帶來(lái)廣闊的市場(chǎng)空間。易觀智庫(kù)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年整個(gè)母嬰市場(chǎng)總規(guī)模高達(dá)3.1萬(wàn)億元，母嬰市場(chǎng)蛋糕非常大，包括吃、穿、用等各個(gè)領(lǐng)域，而家電作為“用”這個(gè)領(lǐng)域的細(xì)分市場(chǎng)，發(fā)展前景也不可估量。

記者了解到，目前市場(chǎng)上銷售的母嬰家電大致分為三類。第一大類是喂養(yǎng)系列，包括溫奶器、煮蛋器、電燉鍋、電水壺、料理機(jī)等生活小家電；第二類是健康生活系列，包括冰箱、空調(diào)、空氣凈化器、凈水器等與生活環(huán)境相關(guān)的家電；第三類是潔凈衣物系列，包括洗衣機(jī)、干衣機(jī)、消毒機(jī)等家電。

據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，電燉鍋?zhàn)鳛槲桂B(yǎng)類母嬰家電的典型代表，2019年一季度線上市場(chǎng)，具有母嬰功能的產(chǎn)品零售額占比達(dá)7.8%，同比增長(zhǎng)高達(dá)95%，產(chǎn)品價(jià)格漲幅超30%，遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)漲幅的4.2%。又如健康生活系列中的代表空氣凈化器，空氣凈化器產(chǎn)品在2019年一季度均價(jià)為1510元，而主打母嬰功能產(chǎn)品市場(chǎng)均價(jià)為2136元，價(jià)格超出市場(chǎng)均價(jià)600元。

家電企業(yè)紛紛進(jìn)行布局

母嬰用戶重品質(zhì)、輕價(jià)格，對(duì)企業(yè)而言，走高端品質(zhì)路線更能貼近消費(fèi)者心理。家電巨頭們自然不會(huì)放過(guò)這個(gè)風(fēng)口，爭(zhēng)先恐后的開始布局母嬰市場(chǎng)。

2017年5月海爾就推出成套的母嬰家電系列，這個(gè)系列涵蓋空調(diào)、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、空凈等11種家電產(chǎn)品；美的、三星、TCL、格蘭仕、海信等龍頭企業(yè)也相繼推出母嬰家電新品，從冰箱、洗衣機(jī)、干衣機(jī)等大家電到電燉鍋、電暖器、空氣凈化器等小家電等都進(jìn)一步推動(dòng)母嬰家電市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。

記者多方采訪發(fā)現(xiàn)，凡是加載了母嬰功能的產(chǎn)品無(wú)一例外主打功能均是安全、健康，其次是人性化、智能化等。電燉鍋主打的隔水柔燉功能、空氣凈化器的防夾手功能、加濕器的銀離子抑菌功能、電風(fēng)扇的安全無(wú)風(fēng)葉、電暖器的全身防燙罩以及全身無(wú)棱角設(shè)計(jì)等，全方位為寶寶消費(fèi)考慮的特征十分明顯。

家電資深觀察人士劉步塵在接受信息時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，母嬰家電熱興起，也跟這一代的消費(fèi)主體是是80后、90后有關(guān)，跟上一代的父母相比，他們對(duì)母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)需求更高，對(duì)線上消費(fèi)更熱情。不過(guò)，他同時(shí)也指出，目前母嬰家電行業(yè)生態(tài)還不十分完善，品牌集中度低，行業(yè)急待出臺(tái)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范發(fā)展。