奧馬冰箱5月產(chǎn)銷量破雙百萬 出口冠軍是如何煉成的？

繼今年3月份獲得歐睿國際頒發(fā)的“連續(xù)十年冰箱全球出口銷量冠軍”和“連續(xù)十一年冰箱出口歐洲冠軍”的雙榮譽(yù)后，冰箱行業(yè)“隱形冠軍”奧馬再傳喜訊：2019年5月，奧馬冰箱單月產(chǎn)銷量雙雙突破100萬臺(tái)，產(chǎn)量103萬臺(tái)，銷售112萬臺(tái)，創(chuàng)造了奧馬歷史最高紀(jì)錄。

這意味著全國每產(chǎn)銷7臺(tái)冰箱，就有1臺(tái)是奧馬冰箱，在冰箱行業(yè)增長不利、今年第一季度整體下滑3%的大背景下，奧馬實(shí)現(xiàn)這樣的成績難能可貴。奧馬刷新中國冰箱行業(yè)“百萬速度”的背后，究竟有什么秘訣呢？

以歐盟標(biāo)準(zhǔn)鑄就出口一流品質(zhì)

眾所周知，作為全球主流市場(chǎng)之一，歐洲市場(chǎng)的進(jìn)入門檻非常高，歐盟對(duì)于進(jìn)口的產(chǎn)品有多項(xiàng)認(rèn)證要求，比如CE標(biāo)志，RoHS認(rèn)證、REACH認(rèn)證、E-Mark認(rèn)證、GS認(rèn)證等，出口企業(yè)只有在達(dá)到相關(guān)嚴(yán)格的認(rèn)證要求后，才能算獲得了歐洲市場(chǎng)的通行證。

奧馬冰箱出口歐盟市場(chǎng)占比高達(dá)23%，已經(jīng)牢牢占據(jù)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求極為嚴(yán)格的意大利、法國、德國等歐盟國家市場(chǎng)，所有產(chǎn)品均以國際專業(yè)水準(zhǔn)制造，從用材到能耗等，均滿足歐盟最高要求。

目前，奧馬冰箱所通過的嚴(yán)苛的出口質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，包括歐盟Class A+++、中國一級(jí)能耗、美國能源之星等能耗標(biāo)準(zhǔn)，RoHS、REACH、ErP等環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，還有LFGB、PAK、PATHLETE等安全標(biāo)準(zhǔn)，以及3C、CE、CB、ETL、GS、SAA、ISO9001、ISO14001、ITS、SGS、TUV、VDE、UL、etc等質(zhì)量認(rèn)證。

以冰箱內(nèi)膽為例，出口標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)膽必須采用“PS6”級(jí)別的內(nèi)膽，已經(jīng)達(dá)到了嬰兒奶嘴的材質(zhì)。國內(nèi)企業(yè)不敢盲目去做，而奧馬依靠產(chǎn)品研發(fā)與制造優(yōu)勢(shì)，完全能輕松立足這樣的高起點(diǎn)。正是歐洲高標(biāo)準(zhǔn)的定位，成為奧馬冰箱成功的基石。

同時(shí)，奧馬內(nèi)銷產(chǎn)品和外銷產(chǎn)品一樣，都是同一條生產(chǎn)線生產(chǎn)、堅(jiān)持同樣的歐盟生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、擁有同樣的出口品質(zhì)保證，這也是奧馬冰箱在國內(nèi)市場(chǎng)得以快速發(fā)展的原因。

大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)顯著

作為冰箱行業(yè)的“隱形冠軍”，奧馬大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的制造優(yōu)勢(shì)在同行企業(yè)和媒體中早就被津津樂道，這也是奧馬成功的秘訣之一。

眾所周知，國內(nèi)冰箱企業(yè)的型號(hào)眾多，不同容積的冰箱就需要不同的制造模具，而模具開發(fā)正是冰箱企業(yè)共同的痛點(diǎn)，這是因?yàn)槟＞弑姸?，企業(yè)研發(fā)投入就大，生產(chǎn)組織困難，且生產(chǎn)過程中切換模具也會(huì)造成巨大的效率損耗。

而奧馬大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)的內(nèi)涵，就是創(chuàng)造性地集成開發(fā)模具，使模具具有業(yè)界領(lǐng)先的“模塊化、系列化、通用化”等特點(diǎn)。標(biāo)準(zhǔn)化的模具設(shè)計(jì)，再加上全自動(dòng)化流水線的高效率生產(chǎn)，強(qiáng)大的規(guī)?；a(chǎn)能力讓奧馬冰箱的制造效率大大高于行業(yè)平均標(biāo)準(zhǔn)，大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)也讓奧馬的供應(yīng)鏈采購優(yōu)勢(shì)更加明顯。

在今年3月份舉辦AWE上，奧馬冰箱常務(wù)副總裁姚友軍曾表示，“從奧馬冰箱一路的發(fā)展來看，能走到今天是因?yàn)樵诒渲圃祛I(lǐng)域，奧馬已經(jīng)不僅僅代表中國的最高水平，也代表了全世界的最好水平”。姚友軍認(rèn)為，在工業(yè)化設(shè)計(jì)、產(chǎn)品節(jié)能技術(shù)、風(fēng)冷技術(shù)、質(zhì)量水準(zhǔn)、成本控制、制造效率等數(shù)據(jù)方面，如果拿起來對(duì)比，奧馬都是全世界最好的。

強(qiáng)大的制造優(yōu)勢(shì)，最終促成了奧馬冰箱年產(chǎn)能達(dá)1200萬臺(tái)的實(shí)力，冰箱產(chǎn)銷規(guī)模在行業(yè)里排名第四。

用設(shè)計(jì)創(chuàng)新突破行業(yè)“天花板”

在工業(yè)設(shè)計(jì)和技術(shù)微創(chuàng)新的不懈追求，是奧馬冰箱突破行業(yè)“天花板”的另一個(gè)重要原因。

奧馬今年3月份重磅推出的變頻新品“星際鉑爵”系列，就是工業(yè)設(shè)計(jì)和技術(shù)微創(chuàng)新的典范。“星際鉑爵”系列創(chuàng)新性地使用金屬勻冷技術(shù)，使水汽附著在金屬風(fēng)道板上，形成水霧鎖住水分，實(shí)現(xiàn)了冰箱制冷及保鮮方面的優(yōu)勢(shì)。

而“星際鉑爵”系列的外觀設(shè)計(jì)出自意大利UP—D全球頂級(jí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)之手，UP-D也是法拉利跑車的外觀設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。“星際鉑爵”的外觀是意大利設(shè)計(jì)和奧馬工藝的完美結(jié)合，用“給你不一樣”的設(shè)計(jì)理念傳達(dá)給每一個(gè)消費(fèi)者：奧馬冰箱的用心、匠心和悉心，希望用“不一樣”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)給出“不一樣”的用戶體驗(yàn)，感受“不一樣”的好時(shí)光。

而作為白電行業(yè)的后起“國潮”，奧馬冰箱自2014年起跟意大利多家知名設(shè)計(jì)公司合作，將歐洲的設(shè)計(jì)美學(xué)和中國家庭的用戶體驗(yàn)需求有機(jī)結(jié)合，推出設(shè)計(jì)和性價(jià)比都在業(yè)內(nèi)極具競(jìng)爭力的產(chǎn)品。

圍繞著設(shè)計(jì)和技術(shù)的微創(chuàng)新，從2003年到現(xiàn)在，奧馬冰箱累計(jì)投入研發(fā)費(fèi)用超過25個(gè)億。在制冷行業(yè)擁有設(shè)計(jì)和技術(shù)專利達(dá)到200余項(xiàng)，先后推出了無霜風(fēng)冷、金屬勻冷、恒溫儲(chǔ)鮮變頻、零度保鮮、冷凍分儲(chǔ)、58cm纖薄設(shè)計(jì)等新技術(shù)。這一切都為奧馬冰箱"出口品質(zhì)"提供了強(qiáng)有力的背書。

時(shí)尚設(shè)計(jì)結(jié)合一流品質(zhì)的市場(chǎng)定位讓奧馬冰箱在出口市場(chǎng)連續(xù)多年保持領(lǐng)先趨勢(shì)，成就了中國冰箱出口10連冠的佳績，全球累計(jì)銷量超6500萬臺(tái)。在國內(nèi)市場(chǎng)，奧馬冰箱異軍突起，憑借獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)理念、精湛的工藝、較高的性價(jià)比，贏得了年輕消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。

在今年5月份由中國家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“2019中國冰箱行業(yè)高峰論壇”，奧馬獲得“2019中國冰箱行業(yè)年輕人至愛品牌”，這也是奧馬連續(xù)三年獲得此項(xiàng)殊榮，同時(shí)奧馬“星際鉑爵”系列冰箱和BCD-252WF這款冰箱，分別斬獲“2019冰箱行業(yè)無霜·高保濕新銳獎(jiǎng)”和“2019中國冰箱行業(yè)線上纖薄新銳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。

國際化團(tuán)隊(duì)助力全球化戰(zhàn)略布局

奧馬冰箱能取得今天行業(yè)成就，也與其擁有國際化的管理團(tuán)隊(duì)密不可分。據(jù)悉，奧馬擁有業(yè)界頂尖的管理團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)核心成員都是業(yè)界翹楚，具備30至40多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

奧馬冰箱的兩位韓籍技術(shù)專家李成吉和韓相旭，前者曾在大宇集團(tuán)任職30年，在冰箱制造領(lǐng)域積累了豐富經(jīng)驗(yàn)：曾因研發(fā)3面獨(dú)立制冷立體冰箱獲IR52蔣英實(shí)獎(jiǎng)-科學(xué)技術(shù)部長官獎(jiǎng);2010年榮獲貿(mào)易之日總統(tǒng)獎(jiǎng)。后者在大宇任職23年，曾是大宇生產(chǎn)組制造技術(shù)GROUP長。

奧馬冰箱歐洲公司總經(jīng)理、設(shè)計(jì)企劃專家Federico Rebaudo，來自意大利UP—D全球頂級(jí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，而UP-D也是法拉利跑車的外觀設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

頂尖的國際團(tuán)隊(duì)陣容成為奧馬走上“全球出口十連冠”、“歐盟出口十一連冠”、“年輕人至愛品牌”等諸多榮譽(yù)的助手。“我們的使命，就是用最有競(jìng)爭力的手段，生產(chǎn)最好的冰箱。對(duì)我們而言，最具競(jìng)爭力，意味著我們讓用戶信賴，意味著我們?cè)谏a(chǎn)中最具靈活性，在競(jìng)爭中最具激情。最具競(jìng)爭力，也意味著我們必須有最時(shí)尚的設(shè)計(jì)、最好的技術(shù)和最有智慧的創(chuàng)意?！耙τ衍姳硎?。

除了月銷百萬臺(tái)的突破，奧馬冰箱更放眼于長遠(yuǎn)的產(chǎn)銷規(guī)模增長，自2018年起制定了5年戰(zhàn)略規(guī)劃，目標(biāo)在2022年全球總銷量突破1200萬臺(tái)，銷售額突破100億。

隨著中國家電品牌近幾年迅速崛起和全球化布局，世界家電行業(yè)逐漸進(jìn)入“中國時(shí)代”，縱觀全球冰箱生產(chǎn)格局，中國是世界冰箱生產(chǎn)第一大國，包括奧馬在內(nèi)的中國冰箱企業(yè)在全球冰箱行業(yè)中所扮演的角色將更加舉足輕重。