空氣凈化器市場退熱：去年零售額降3成，263個品牌退出

經(jīng)歷了爆發(fā)式增長，空氣凈化器（下稱空凈）市場整體開始回歸理性。同時，消費者結(jié)束恐慌性購買行為，開始進入理性化購買時代。

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，目前市場正處于低潮期，整體行業(yè)都在承受消費需求銳減的陣痛，企業(yè)也在積極尋找新的需求點。

市場零售額下滑三成

雖然才短短4年時間，空凈行業(yè)的發(fā)展卻已出現(xiàn)退潮現(xiàn)象。

2015年，是空凈市場爆發(fā)的一年，眾多企業(yè)潮水般涌入，推動行業(yè)快速發(fā)展。2018年，行業(yè)迎來拐點，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年空凈市場規(guī)模116.7億元，同比下滑28.0%，線上市場零售額同比下降25.7%，線下同比下滑33.4%。

記者走訪國美、蘇寧位于北四環(huán)附近的賣場看到，兩年前7、8個以上凈化器品牌同時“競賽”的場面不再，凈化器專區(qū)也從主推位移到了不起眼的位置。在賣場進門處、走道、中央銷售區(qū)等促銷位置的凈化器也被搬走，換成了空調(diào)扇、冷風(fēng)機等其他小家電。

同時，記者注意到，目前陳列在賣場里的凈化器品牌已不足5家，且以外資品牌為主。一位店長告訴記者，去年10月份黃金銷售期過了以后，凈化器銷售額突然下滑，同比下降約30%。

奧維云網(wǎng)董事長文建平表示，空凈市場去年品牌數(shù)量急劇減少，行業(yè)品牌結(jié)構(gòu)出現(xiàn)洗牌。2017年國內(nèi)市場的零售規(guī)模突破了160億元，但去年整個行業(yè)出現(xiàn)了負增長，今年一季度行業(yè)整體銷售額仍然處于相對趨緊的狀態(tài)。

“通過奧維云網(wǎng)的監(jiān)測渠道了解到，2017年凈化器在售品牌648個，在2018年在售品牌僅499個，其中，新進入品牌114個，退出品牌263個，且在近4年里品牌數(shù)量呈現(xiàn)逐年遞減的趨勢?！蔽慕ㄆ秸f。

值得注意的是，目前市場上品牌之間的價格戰(zhàn)仍舊非常頻繁。去年各品牌整體有大量庫存，都試圖通過價格戰(zhàn)清理庫存。

“空凈品牌去年清庫存動作非常明顯，且這種現(xiàn)象在今年仍將持續(xù)?！眾W維云網(wǎng)廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理戰(zhàn)旗表示。

上海市環(huán)境保護工業(yè)行業(yè)協(xié)會副秘書長、空氣凈化器中國行業(yè)聯(lián)盟秘書長王康認為，目前中國空氣凈化器行業(yè)處于低谷，好多企業(yè)主動或者被動退出市場?？諆粜袠I(yè)從2018年年初進入一個調(diào)整期，整個行業(yè)承受著消費者需求銳減帶來的鎮(zhèn)痛。而部分中小型供應(yīng)鏈企業(yè)的關(guān)停，似乎預(yù)示著這個行業(yè)的低潮期很難過去。在這樣的背景下，除醛、高端將繼續(xù)帶動市場發(fā)展。

徐東升表示，隨著國家對于空凈產(chǎn)品的重視度提升，近幾年除了有新的標準之外，空氣凈化器能效等級標準正式發(fā)布，對促進行業(yè)走向正規(guī)化、規(guī)范化起了很大作用。而市場的變化也加速了行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，使得企業(yè)把主要精力轉(zhuǎn)到關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)上來。

“隨著行業(yè)的快速發(fā)展，空氣凈化器的標準計劃在明年年底完成。隨著除醛等新功能的嘗試，甲醛的衰減等問題如何評斷，也是擺在這次國標修訂面前的一個新問題。行業(yè)標準需盡快統(tǒng)一和制定?！?中國家用電器研究院副總工程師、測試計量技術(shù)研究所所長魯建國認為。

強投機性、無序競爭猶存

2018年以來，雖然新增的品牌明顯減少，但產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、同質(zhì)競爭、虛假宣傳等問題卻不斷出現(xiàn)。

去年12月份，國家市場監(jiān)督管理總局組織開展了空氣凈化器等3種產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督專項抽查，其中，空氣凈化器共抽查28家企業(yè)生產(chǎn)的28批次產(chǎn)品，檢出9批次不合格，不合格檢出率為32.1%。去年年底，國內(nèi)再次出現(xiàn)空氣凈化器召回事件，愛瑞和克萊爾品牌的空凈產(chǎn)品因可能存在安全隱患被召回。

同時，空氣凈化器行業(yè)在經(jīng)過爆發(fā)式增長之后，市場上品牌和產(chǎn)品參差不齊，服務(wù)水平相差較大。

業(yè)內(nèi)人士認為，市場存在的諸多亂象，與行業(yè)競爭激烈、部分品牌投機性動機明顯息息相關(guān)。在市場爆發(fā)時期，一些炒作概念的產(chǎn)品和企業(yè)一窩蜂的涌入，企業(yè)投機性太強，市場出現(xiàn)嚴重的同質(zhì)化競爭，但隨著消費者對空氣凈化器需求逐漸回歸理性，也促使行業(yè)重新洗牌。

2018年空氣質(zhì)量轉(zhuǎn)好，同時新國標的出臺使得整個市場的技術(shù)門檻有所提升，部分沒有核心技術(shù)實力的廠商無法繼續(xù)提供滿足新國標的產(chǎn)品，跟不上市場和技術(shù)迭代的步伐，遭遇淘汰。而堅持創(chuàng)新的頭部品牌在沖擊中堅持下來，市場份額開始集中。

“2018年沒有霧霾了，企業(yè)出現(xiàn)一堆庫存，現(xiàn)在企業(yè)內(nèi)部也在進行調(diào)整。智能化、低噪音、高端化是凈化市場的發(fā)展方向。”亞都科技副總裁張遠林說。

蘇寧零售集團生活電器公司空氣調(diào)節(jié)經(jīng)營中心總經(jīng)理周強表示，空氣凈化器行業(yè)可以說是經(jīng)歷了過山車式的發(fā)展。他表示，從去年開始，很多品牌庫存積壓、資金鏈斷裂，被迫出局。“市場環(huán)境不好的時候、投機品牌紛紛退出的時候，這對整個行業(yè)的健康良性發(fā)展未嘗不是一件好事情。”周強說。