2019年1-5月熱水器調(diào)研報(bào)告 云米沖擊前五

隨著國(guó)人生活水平與消費(fèi)水平的提高，熱水器的側(cè)重點(diǎn)從節(jié)能型逐漸向針對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的多元化方向發(fā)展，用戶(hù)不僅僅滿(mǎn)足于節(jié)能、大容量等高配高參數(shù)，更多如速熱、安全、智能化等成為熱水器最新關(guān)鍵詞，而這些也成為各大企業(yè)不斷創(chuàng)新的根本立足點(diǎn)。

2019年1-5月市場(chǎng)上主流熱水器在保證產(chǎn)品安全性能與能效水平基礎(chǔ)上，深度挖掘新的增量空間，熱水器市場(chǎng)將走向安全與節(jié)能并重，技術(shù)多元化發(fā)展的道路。

2019年1-5月熱水器行業(yè)品牌關(guān)注格局

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心(ZDC.zol.com.cn)2019.6

從目前數(shù)據(jù)可以看出海爾以接近半數(shù)的關(guān)注度在榜單上領(lǐng)跑，這跟市場(chǎng)推廣與宣傳力度密不可分，加上海爾集團(tuán)2019年起步發(fā)展大數(shù)據(jù)賦能電熱水器戰(zhàn)略，精準(zhǔn)抓取用戶(hù)習(xí)慣，從這些可以看出海爾能榮登榜首是有原因的。

第二名A.O.史密斯品牌占有率僅15.66%，然而A.O.史密斯針對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)升級(jí)而研發(fā)的單管循環(huán)零冷水解決方案以及薄型速熱電熱水器滿(mǎn)足用戶(hù)換新需求，以確保其穩(wěn)立于行業(yè)第二位。美的同樣通過(guò)用戶(hù)數(shù)據(jù)確立了“大健康發(fā)展方向”，推出6D凈化，磁凈活水等產(chǎn)品，并對(duì)前端冷水和過(guò)程冷水兩大行業(yè)問(wèn)題進(jìn)行優(yōu)化，以期挖掘新的增量空間。

值得一提的是，云米利用背后的小米生態(tài)鏈激發(fā)用戶(hù)曝光效應(yīng)與粉絲效應(yīng)，并在此基礎(chǔ)上賦予產(chǎn)品新興技術(shù)功能，如全屋互聯(lián)技術(shù)和手機(jī)APP控制等，于眾廠商中脫穎而出，一躍突破到品牌占有率第6名。

遍觀整個(gè)熱水器行業(yè)，整體規(guī)模始終維持在一個(gè)動(dòng)態(tài)平衡中，短期內(nèi)廚衛(wèi)電器受房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控影響較大。此外消費(fèi)者生活習(xí)慣、消費(fèi)人群年輕化以及可支配收入增速變化對(duì)熱水器行業(yè)也會(huì)產(chǎn)生較大影響。

目前各大熱水器企業(yè)都在以消費(fèi)需求作為產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)應(yīng)對(duì)方向，以期在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈以及后市并不明朗的情況下?lián)屨枷葯C(jī)，顯然有豐厚技術(shù)積累的品牌有著巨大優(yōu)勢(shì)。

2019年1-5月中國(guó)熱水器市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在熱水器市場(chǎng)排名前十的產(chǎn)品型號(hào)中，電熱水器這一類(lèi)型就占據(jù)六個(gè)席位，說(shuō)明電熱水器更受大眾所喜好追捧，在排名靠前的電熱水器中又普遍帶有速熱、安全保護(hù)、智能控制等功能，如配備防漏電防干燒等保護(hù)裝置，輔以3D速熱、下潛加熱等快速加熱，從根本上提升用戶(hù)體驗(yàn)，縮短熱水等待時(shí)間，實(shí)現(xiàn)零冷水、放心洗的效果。

根據(jù)2019年1-5月熱水器市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布來(lái)看，千元以下熱水器更受用戶(hù)青睞，關(guān)注度依舊以海爾領(lǐng)銜，但有一款云米熱水器依托智能互聯(lián)的新功能，以黑馬之姿一舉躋身千元內(nèi)關(guān)注度排行第六名，說(shuō)明隨著AIoT時(shí)代的到來(lái)人們逐漸聚焦到智能控制等技術(shù)上，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品成為新寵。

用戶(hù)痛點(diǎn)需求調(diào)研

日常人們對(duì)熱水器的使用中，通常需要先放一段冷水且還要繼續(xù)等待熱水，在沐浴的過(guò)程中也會(huì)有水溫忽冷忽熱的狀況出現(xiàn)，這些無(wú)一例外都是當(dāng)今熱水器行業(yè)久治不愈的痼疾所在。根據(jù)用戶(hù)反饋燃?xì)鉄崴髟谑褂弥杏龅揭陨锨闆r居多，由于技術(shù)受限，業(yè)內(nèi)始終無(wú)法徹底改善解決這些問(wèn)題，久病成疾最終成為用戶(hù)最大“痛點(diǎn)”。

高端熱水器產(chǎn)品意在滿(mǎn)足用戶(hù)需求的升級(jí)，電熱水器中云米推出雙管速熱零冷水熱水器、A.O. 史密斯免更換鎂棒型電熱水器等，燃?xì)鉄崴髦幸恍└叨似放苿t旨在滿(mǎn)足用戶(hù)更多的需求升級(jí)，比如卡薩帝、華帝推出的瀑布洗熱水器，側(cè)重于解決多點(diǎn)用水水量小的問(wèn)題。

熱水器市場(chǎng)階段性總結(jié)

目前整個(gè)熱水器市場(chǎng)從一定程度上講遵循馬太效應(yīng)，但因?yàn)槭袌?chǎng)仍未飽和，一些黑馬企業(yè)仍有較大潛力可挖，比如熱水器企業(yè)集中發(fā)力的重點(diǎn)從傳統(tǒng)能效、配置方面轉(zhuǎn)移到速熱、安全方面，下一步專(zhuān)注于智能化很有可能成為行業(yè)突破口，作為2019年初的黑馬——云米就是一個(gè)很好的表率。

5G的來(lái)臨將使萬(wàn)物互聯(lián)的智能時(shí)代迎來(lái)黃金發(fā)展期，而熱水器+AIoT的發(fā)展方向更加值得期待。