被悄悄瓜分的廚電市場(chǎng)蛋糕 留給彩電企業(yè)的還有多少？

如今的彩電市場(chǎng)銷售普遍不太樂(lè)觀。

據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，今年1～5月中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為1802萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.0%;零售額規(guī)模528億元，同比下降11.4%。618大促交出的成績(jī)單也不樂(lè)觀。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年618促銷期(2019年第22周-第35周)，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量252萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.5%;零售額55億元，同比下降12.8%。如此促銷都未能拉動(dòng)市場(chǎng)，這一連串的下降數(shù)字足以證明，彩電企業(yè)的日子真的不好過(guò)。

近年來(lái)，家電行業(yè)一直被同質(zhì)化的問(wèn)題所詬病，彩電行業(yè)近幾年雖然一直在努力創(chuàng)新，但收效甚微。整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)都被長(zhǎng)此以往的價(jià)格戰(zhàn)壓得很低，甚至有人說(shuō)“賣電視不如賣白菜”。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，僅以5月單月來(lái)看，彩電整體均價(jià)繼續(xù)下挫3.6%至2500元～3000元一線，線下市場(chǎng)2000元以下均價(jià)段銷量反而提升4.9%。很明顯，價(jià)格戰(zhàn)仍在主導(dǎo)彩電市場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)資源或會(huì)員付費(fèi)來(lái)平衡成本，而傳統(tǒng)廠商又不得不奉陪到底……

行業(yè)的天花板抬頭即可見(jiàn)，意識(shí)到這一點(diǎn)的傳統(tǒng)彩電企業(yè)并沒(méi)有坐以待斃。面對(duì)市場(chǎng)需求接近飽和的中國(guó)彩電市場(chǎng)，不管是價(jià)格戰(zhàn)還是技術(shù)創(chuàng)新，一時(shí)間都無(wú)法成為突破口。眼下，傳統(tǒng)彩電企業(yè)的多元化轉(zhuǎn)型是情非得已也是大勢(shì)所趨。

比起冰空洗等大家電的格局穩(wěn)定，廚電仍然是所有家電品類中戶均擁有率最低的。這也讓部分傳統(tǒng)彩電廠商開(kāi)始將目光投向利潤(rùn)相對(duì)比較好的廚電板塊。這其中就包括海信、創(chuàng)維、康佳、TCL、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)五大彩電企業(yè)。創(chuàng)維成立了廚電事業(yè)部，康佳推出的AI 90°煙機(jī)，還有今年亮相AWE的海信廚電新品，長(zhǎng)虹展示的智慧廚房……

從彩電品牌在廚電行業(yè)的布局可以看出，大家都很看好廚電行業(yè)。

尤其處在普及階段的新興廚電，增速依舊迅猛。

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年洗碗機(jī)市場(chǎng)整體零售額59.2億元，增速達(dá)36.5%，零售量135.6萬(wàn)臺(tái)，增速為37.7%。2018年，集成灶市場(chǎng)的零售量將達(dá)到174.8萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)零售額129.2億元，同比增長(zhǎng)44%。如此可見(jiàn)，低滲透率的新興廚電讓未來(lái)市場(chǎng)看到了無(wú)限潛力。可以預(yù)測(cè)，2019年新興廚電產(chǎn)品仍將處于藍(lán)海階段。

廚電市場(chǎng)成為了家電企業(yè)眼中的“最后一片沃土”，新興廚電產(chǎn)品也在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下得到快速增長(zhǎng)。但隨著更多企業(yè)進(jìn)入，廚電企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將變得日趨激烈。

小編在某電商平臺(tái)上檢索發(fā)現(xiàn)，各個(gè)彩電企業(yè)的廚電產(chǎn)品琳瑯滿目，種類繁多。除傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品外，像洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)一類的新興廚電產(chǎn)品也囊括其中。

康佳蒸烤箱一體機(jī)

創(chuàng)維洗碗機(jī)

海信集成灶

與傳統(tǒng)廚電企業(yè)相比較，不難發(fā)現(xiàn)，彩電巨頭的廚電產(chǎn)品雖在種類上雖都有涉及，但產(chǎn)品數(shù)量卻很少，選擇余地并不多。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中國(guó)廚電市場(chǎng)一直由美的、海爾，及老板、方太幾家專業(yè)廚電企業(yè)主導(dǎo)。面對(duì)在廚電領(lǐng)域一直深耕的龍頭老大，和早已布局的智能廚房生態(tài)產(chǎn)業(yè)，擠進(jìn)廚電市場(chǎng)擁擠賽道的彩電企業(yè)，好像也沒(méi)有占到什么便宜。被悄悄瓜分的廚電市場(chǎng)蛋糕，留給彩電企業(yè)的還有多少?看來(lái)彩電巨頭們的轉(zhuǎn)型之路，可能還有很長(zhǎng)一段要走。