空調(diào)價(jià)直降1000元 近5年最猛!銷量咋還冰凍了

進(jìn)入7月以來(lái)，全國(guó)多地進(jìn)入“燒烤模式”，部分地區(qū)最高氣溫達(dá)40℃以上。

對(duì)于消費(fèi)者而言，當(dāng)下正是使用空調(diào)的旺季。不過(guò)，對(duì)于空調(diào)行業(yè)而言，隨著2019冷年的收官和2020冷年的開啟，期待產(chǎn)品能夠熱銷的空調(diào)企業(yè)卻表示，今年的日子并不好過(guò)。近五年空調(diào)價(jià)格優(yōu)惠力度加大市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升

在經(jīng)歷2016冷年的反彈、2017冷年的暴漲、以及2018冷年的橫盤后，2019冷年，空調(diào)行業(yè)銷售卻并不太理想。那么2019冷年，空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格都有哪些變化?市場(chǎng)格局又是怎樣的呢?

7月下旬，記者走訪深圳多家空調(diào)賣場(chǎng)了解到，相比以往，今年各大空調(diào)品牌促銷活動(dòng)更多，優(yōu)惠力度更大。在一家空調(diào)賣場(chǎng)，記者看到“購(gòu)滿就送”“滿千返百”“折上折”等各類優(yōu)惠活動(dòng)正在進(jìn)行中。

國(guó)美零售華南大區(qū)總經(jīng)理韓寶湘：相比以前，包括這次“8.18”和7月底的活動(dòng)是滿2萬(wàn)元送2千元，大概在九折，以前也會(huì)有，但是今年這種活動(dòng)的頻次比較高，一個(gè)月大概有兩場(chǎng)活動(dòng)。

除了空調(diào)賣場(chǎng)的促銷活動(dòng)頻次加大，今年各大家電渠道商也通過(guò)各種方式加快空調(diào)的銷售。在剛剛過(guò)去的7月，從京東空調(diào)的銷售額情況來(lái)看，最近一周環(huán)比增長(zhǎng)了65%，其中上海、江蘇、安徽需求量最大。空調(diào)促銷一定程度上刺激了一部分的市場(chǎng)需求，導(dǎo)致了今年空調(diào)產(chǎn)品均價(jià)下降。

蘇寧易購(gòu)深圳大區(qū)家電公司總經(jīng)理范懷偉：相比去年同期，掛機(jī)有300-500元，柜機(jī)有500-1000元的下探。這是近五年以來(lái)，我覺得空調(diào)整個(gè)價(jià)格下探空間最大的一次。

奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年空調(diào)的線上市場(chǎng)，排名前三的分別是美的、奧克斯和格力，在產(chǎn)品均價(jià)上，美的下降218元至2917元，奧克斯下降43元至2687元，格力卻增長(zhǎng)103元至3976元。對(duì)比2018年和2019年上半年，線上主力陣營(yíng)品牌依然以格力、美的、奧克斯為主，市場(chǎng)集中度提升了4.2%;科龍、長(zhǎng)虹、揚(yáng)子空調(diào)等第二陣營(yíng)市場(chǎng)集中度下降了4.3%。

記者了解到，5—6月份是空調(diào)行業(yè)傳統(tǒng)的銷售旺季，空調(diào)主力銷售區(qū)域華東、華南沒有出現(xiàn)持續(xù)高溫天氣，這給空調(diào)銷售端帶來(lái)了較大的壓力。加上今年6月，三部委《推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí)暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案(2019-2020年)》的印發(fā)以及《綠色高效制冷行動(dòng)方案》等出爐，這些政策將推進(jìn)空調(diào)行業(yè)的格局優(yōu)化和產(chǎn)品升級(jí)。

記者了解到，今年空調(diào)市場(chǎng)上出現(xiàn)了小米、蘇寧極物等一些跨界空調(diào)品牌，使得跨界陣營(yíng)有所提升。今年6月份和上半年，整個(gè)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷增速都在調(diào)整。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，空調(diào)整體零售規(guī)模為1137億元，同比減少1.4%。其中，線上零售規(guī)模414億元，同比上漲18.4%;占比超過(guò)六成的線下零售規(guī)模723億元，同比下降了10.1%。

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年4月底，空調(diào)行業(yè)的總庫(kù)存水位已經(jīng)逼近5000萬(wàn)套。6月零售數(shù)據(jù)環(huán)比略有好轉(zhuǎn)，7月中下旬出現(xiàn)持續(xù)性的全國(guó)范圍高溫天氣，使得空調(diào)庫(kù)存壓力有所減輕。家電廠商押注中央空調(diào)又一個(gè)千億藍(lán)海將爆發(fā)?自2018年房地產(chǎn)行業(yè)增速放緩以來(lái)，家電消費(fèi)趨于飽和，其中空調(diào)行業(yè)反應(yīng)尤其強(qiáng)烈，市場(chǎng)連續(xù)出現(xiàn)下滑，空調(diào)行業(yè)或?qū)⒔?jīng)歷新一輪的發(fā)展轉(zhuǎn)機(jī)和拐點(diǎn)，比如，各大空調(diào)廠商就將市場(chǎng)機(jī)會(huì)鎖定在了新興的中央空調(diào)行業(yè)上。

漢唐資本首席研究員孫磊：房地產(chǎn)調(diào)控這兩年進(jìn)入了比較實(shí)質(zhì)性的階段，家電產(chǎn)業(yè)尤其是空調(diào)，實(shí)際上是整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)中比較重要的一個(gè)參照指標(biāo)。產(chǎn)業(yè)集中度越來(lái)越高，像美的、格力、海爾類似于像這樣的頭部企業(yè)，基本上占了整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的絕大部分。

中央空調(diào)的美觀以及良好的性價(jià)比吸引了越來(lái)越多的人購(gòu)買。消費(fèi)者畢先生給記者算了一筆賬，他購(gòu)買五臺(tái)傳統(tǒng)的分體空調(diào)大概要花掉三萬(wàn)元左右，買一臺(tái)中央空調(diào)的預(yù)算會(huì)比買五臺(tái)分體式空調(diào)會(huì)高一些，但是日后的使用成本會(huì)低很多。中央空調(diào)企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人楊寶林告訴記者，近幾年，消費(fèi)者對(duì)中央空調(diào)的接受度越來(lái)越高，他們中央空調(diào)的業(yè)務(wù)也有了快速的增長(zhǎng)。

中央空調(diào)的熱銷，也吸引了越來(lái)越多的經(jīng)銷商轉(zhuǎn)做中央空調(diào)業(yè)務(wù)。在空調(diào)行業(yè)打拼了十幾年的彭林領(lǐng)告訴記者，近年來(lái)，分體式空調(diào)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，利潤(rùn)也越來(lái)越薄，他們不得不開始轉(zhuǎn)做中央空調(diào)。

格力電器在2019年初的股東大會(huì)上向外界表示，未來(lái)家電發(fā)展的重要方向是中央空調(diào)，美的、海爾、海信等家電廠商也同樣將中央空調(diào)作為戰(zhàn)略重點(diǎn)。智研咨詢發(fā)布的報(bào)告指出，對(duì)比普及化的傳統(tǒng)家用空調(diào)，中央空調(diào)作為技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，高精尖的特點(diǎn)不言而喻，2018年我國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模逼近千億，發(fā)展維持較高景氣。

華泰證券家電行業(yè)首席分析師林寰宇：中央空調(diào)是整個(gè)中國(guó)空調(diào)行業(yè)未來(lái)的一個(gè)大趨勢(shì)，首先從一二線城市可以看到滲透率在不斷提升;第二，國(guó)外品牌和國(guó)內(nèi)品牌的份額也是在同步提升，像格力、美的等龍頭公司的整個(gè)中央空調(diào)，在市場(chǎng)上的份額提升的比例比較明顯。