方太茅忠群講述應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的策略：未來(lái)將加快創(chuàng)新速度，推出更多原創(chuàng)新品

8年前，面對(duì)已經(jīng)發(fā)展27年的傳統(tǒng)凈水行業(yè)，方太沒(méi)有“拿來(lái)主義”。研發(fā)團(tuán)隊(duì)首先在尋找一個(gè)答案：什么樣的水是健康好水。

方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群在閱讀了18本關(guān)于水的書(shū)籍后，毅然決定走一條尋找“濾除水中重金屬，保留水中礦物質(zhì)”的全新技術(shù)探索之路。

方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群先生

2019年8月12日，在年度發(fā)布會(huì)上，方太向全世界宣布了一個(gè)嶄新的名字——NSP膜色譜雙效凈水技術(shù)。方太凈水機(jī)順勢(shì)發(fā)布，同時(shí)發(fā)布的還有一款顛覆性廚電新品——集成烹飪中心。

“我們要從消費(fèi)者出發(fā)，做別人不能做或者不愿意做的事情，無(wú)愧做美善產(chǎn)品的初心！”方太創(chuàng)新決心大、方法多。在行業(yè)分析人士看來(lái)，在家電領(lǐng)域，方太創(chuàng)新已經(jīng)成為了一種行業(yè)現(xiàn)象。

家電行業(yè)的“方太創(chuàng)新”現(xiàn)象

可以說(shuō)，方太自帶創(chuàng)新基因。

早在上世紀(jì)90年代，方太的第一代大圓弧線型深型吸油煙機(jī)，首次將工業(yè)設(shè)計(jì)引入機(jī)型研發(fā)。當(dāng)時(shí)，中國(guó)廚房普遍使用薄型油煙機(jī)。方太研發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，抓住行業(yè)痛點(diǎn)。投產(chǎn)當(dāng)年，雖售價(jià)高于市面20%，但投產(chǎn)當(dāng)年就售出3萬(wàn)臺(tái)；次年推出的升級(jí)版單款機(jī)型銷(xiāo)量多達(dá)40多萬(wàn)臺(tái)，一下奠定了方太的品牌地位。

2019方太創(chuàng)新產(chǎn)品：集成烹飪中心

如果前幾款產(chǎn)品還只是針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的創(chuàng)新，此后，方太憑借自主研發(fā)的電機(jī)系統(tǒng)，對(duì)源自國(guó)外的歐式吸油煙機(jī)進(jìn)行了本土化改進(jìn)，推出“歐式外觀中國(guó)芯”吸油煙機(jī)。在最初兩年里，市場(chǎng)占有率接近100%。

此后，方太不斷通過(guò)核心科技創(chuàng)新升級(jí)，基于獨(dú)特的中國(guó)廚房環(huán)境，創(chuàng)新出近吸式油煙機(jī)、蒸箱等品質(zhì)產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)化，樹(shù)立起行業(yè)創(chuàng)新的標(biāo)桿。

“拿不出好產(chǎn)品，就別想做品牌”，這是方太產(chǎn)品研發(fā)的信念。正因如此，方太始終秉持“持續(xù)創(chuàng)新是打造高端品牌最牢固的基石”這一理念，從頂層戰(zhàn)略進(jìn)行規(guī)劃，將科技創(chuàng)新作為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，開(kāi)辟?gòu)N電科技主航道。

據(jù)了解，目前方太已擁有近3000項(xiàng)專(zhuān)利，其中發(fā)明專(zhuān)利超400項(xiàng)，建造了全球最尖端的廚電實(shí)驗(yàn)室，擁有780余人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并在日本、德國(guó)成立了研發(fā)中心，被公認(rèn)為廚電領(lǐng)域的高新技術(shù)企業(yè)，成為代表中國(guó)廚電科技最高水平的國(guó)家品牌。

方太創(chuàng)新范式：從改進(jìn)到原創(chuàng)

隨著“方太創(chuàng)新”成為家電行業(yè)熱詞，方太的創(chuàng)新范式也被產(chǎn)業(yè)界廣泛研究。

梳理企業(yè)的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，在23年的時(shí)間里，方太創(chuàng)新完成了從改進(jìn)到顛覆，從逐步掌握核心科技到攻克核心基礎(chǔ)材料的飛躍。

在2015年以前，方太的創(chuàng)新主要是在進(jìn)口廚電產(chǎn)品的原型基礎(chǔ)上，根據(jù)中國(guó)廚房的烹飪特色，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)性創(chuàng)新。目前吸油煙機(jī)市場(chǎng)中，占主流地位的歐式機(jī)型和側(cè)吸式機(jī)型吸油煙機(jī)，都是方太不斷創(chuàng)新的產(chǎn)物。而廚電產(chǎn)品的科技含量也在方太的一次次創(chuàng)新中不斷提升。

2015年，水槽洗碗機(jī)的推出或許能作為方太創(chuàng)新的“里程碑”。它標(biāo)志著方太已經(jīng)從改進(jìn)創(chuàng)新到了真正意義上的顛覆創(chuàng)新，并朝著全球首創(chuàng)的方向前進(jìn)。作為一款劃時(shí)代的廚電，水槽洗碗機(jī)開(kāi)創(chuàng)性地將水槽、洗碗機(jī)、果蔬凈化器融為一體，更原創(chuàng)了“開(kāi)放式水泵無(wú)管路結(jié)構(gòu)”，避免二次污染。產(chǎn)品一經(jīng)推出，引爆了國(guó)內(nèi)整個(gè)洗碗機(jī)市場(chǎng)，2年內(nèi)迅速完成從產(chǎn)業(yè)新軍零的起步到洗碗機(jī)行業(yè)領(lǐng)軍第一的蛻變，創(chuàng)造了全球家電行業(yè)最年輕的行業(yè)品類(lèi)冠軍紀(jì)錄。

而此次發(fā)布的凈水機(jī)，采用了方太自主研發(fā)的NSP膜色譜雙效凈水技術(shù)，不僅能夠高效濾除重金屬，還能保留有益礦物質(zhì)，引領(lǐng)健康凈水新模式。據(jù)了解，凈水產(chǎn)品在中國(guó)已經(jīng)發(fā)展30多年，但膜技術(shù)大多依賴(lài)進(jìn)口。方太NSP膜色譜雙效凈水技術(shù)的發(fā)布在滿足消費(fèi)者對(duì)健康飲水的高品質(zhì)需求同時(shí)，打破了高端凈水材料主要依賴(lài)進(jìn)口的局面。這也意味著方太已經(jīng)將創(chuàng)新的觸角延伸到更加硬核的科技領(lǐng)域——新材料領(lǐng)域。

2019方太創(chuàng)新產(chǎn)品：健康凈水機(jī)

未來(lái)：擇善至善

從刷新48分貝靜音標(biāo)準(zhǔn)的高效靜吸科技、不跑煙的蝶翼環(huán)吸技術(shù)、提升呼吸幸福指數(shù)的油煙凈化科技，到開(kāi)創(chuàng)“開(kāi)放式水泵、無(wú)管路結(jié)構(gòu)”的跨界三合一水槽洗碗機(jī)，再到2019年發(fā)布的集成烹飪中心和凈水機(jī)，23年來(lái)，方太始終以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，開(kāi)辟屬于中國(guó)人自主定義的廚電時(shí)代。

在很多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)， 當(dāng)前，在通信、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等基礎(chǔ)性技術(shù)的助推之下，家電、廚電正在與人們的生活場(chǎng)景不斷深度融合。這種趨勢(shì)在5G、人工智能等技術(shù)爆發(fā)后，必將更加顯著。而來(lái)自更底層的硬科技、黑科技，也在不斷爆發(fā)顛覆性的力量。

這是一個(gè)“科技重新定義未來(lái)”的時(shí)代，但通往未來(lái)的科技之路需要人性之善的指引?！胺教珓?chuàng)新?lián)碛幸活w不會(huì)被輕易動(dòng)搖的硬核，那就是對(duì)美善的堅(jiān)持?！泵┲胰赫J(rèn)為，科技創(chuàng)新，唯有以善為美，擇善固執(zhí)，才能止于至善，給億萬(wàn)家庭帶來(lái)真正的幸福。

2018年，在成為中國(guó)首個(gè)百億廚電企業(yè)后，方太宣布了全新的企業(yè)使命 “為了億萬(wàn)家庭的幸?！薄＿@是繼2015年方太提出“成為一家偉大的企業(yè)”新愿景后，又一次對(duì)核心理念的重大升級(jí)，方太在新時(shí)期的創(chuàng)新戰(zhàn)略也備受行業(yè)關(guān)注。

茅忠群表示，廚電制造的新一輪升級(jí)，比拼的是科技的實(shí)力，產(chǎn)品創(chuàng)新的速度，以及能否拿出硬核原創(chuàng)產(chǎn)品的能力。方太將“加快創(chuàng)新的速度，同時(shí)加大對(duì)于硬科技產(chǎn)品、原創(chuàng)性產(chǎn)品的創(chuàng)新力度”作為企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的策略，向著千億級(jí)偉大企業(yè)的目標(biāo)邁進(jìn)。