聚焦2019IFA展：產(chǎn)品走出去 更要品牌走出去

第五十九屆柏林國(guó)際消費(fèi)電子展（以下簡(jiǎn)稱消費(fèi)電子展）9月6日至11日在柏林展覽中心舉行。TCL、格蘭仕、華為、小米等770余家中國(guó)企業(yè)攜最新產(chǎn)品與技術(shù)亮相消費(fèi)電子展。展會(huì)期間還舉行了中國(guó)家用電器創(chuàng)新成果推介活動(dòng)，向全球消費(fèi)者展示了眾多中國(guó)家電創(chuàng)新成果，受到眾多媒體和參會(huì)者關(guān)注。

柏林國(guó)際消費(fèi)電子展是全球消費(fèi)電子和家用電器領(lǐng)軍展會(huì)，被視為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。本屆展會(huì)共吸引了全球1939家廠商參展。柏林國(guó)際消費(fèi)電子展執(zhí)行董事何彥思表示，本屆展會(huì)上，5G技術(shù)和智能家居成為重要亮點(diǎn)，體現(xiàn)了未來(lái)消費(fèi)電子業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

描繪消費(fèi)電子業(yè)的未來(lái)發(fā)展圖景和趨勢(shì)

近年來(lái)，越來(lái)越多的家電設(shè)備制造商都在開(kāi)發(fā)智能家居平臺(tái)，家居智能化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。而今年的展會(huì)上，智能家居呈現(xiàn)“井噴”之勢(shì)，眾多廠商紛紛向觀眾展示自己的智能家居系統(tǒng)和產(chǎn)品。全球展商在本屆展會(huì)上競(jìng)相向觀眾描繪了消費(fèi)電子業(yè)的未來(lái)發(fā)展圖景和趨勢(shì)。

想在家里隨時(shí)吃到最新鮮、無(wú)公害的農(nóng)產(chǎn)品嗎？德國(guó)廠商根德推出一款冰箱大小的“微型花園”，將盆栽秧苗層層放入，點(diǎn)擊移動(dòng)端軟件上的相應(yīng)植物，柜內(nèi)就會(huì)參照相應(yīng)生長(zhǎng)特性，自動(dòng)澆灌、增濕、控溫。豆芽、香菜、芝麻菜，想吃什么種什么。

格蘭仕在展會(huì)上展示了一款迷你化妝品冰箱，只冷藏面膜、面霜，不存放食物。整個(gè)冰箱提供智能聯(lián)網(wǎng)控制，可以根據(jù)護(hù)膚品的不同保藏特性，推薦5檔冷藏溫度。此外，這種化妝品冰箱設(shè)計(jì)時(shí)尚，打開(kāi)冰箱頂部暗格就變成梳妝臺(tái)，化妝補(bǔ)光鏡與收納臺(tái)一應(yīng)俱全。

在TCL展區(qū)前，一款可以給眼鏡“洗澡”的洗衣機(jī)吸引了眾多參觀者的目光。這款名為T(mén)CLX10的洗衣機(jī)的上層隔間，不僅可以超聲波洗滌眼鏡，還可以清洗金銀細(xì)軟、穿戴設(shè)備，結(jié)合人工智能語(yǔ)音、大屏觸控、移動(dòng)端應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)精確操控。

中企在5G、智能家居等領(lǐng)域頻頻帶來(lái)驚喜

記者在中國(guó)展區(qū)前遇到正在視頻直播的德國(guó)自媒體人凱·卡爾斯騰·歐霍福特。歐霍福特創(chuàng)辦的自媒體“技術(shù)樹(shù)懶”頻道擁有21萬(wàn)訂閱流量，是德國(guó)影響力最大的技術(shù)測(cè)評(píng)類(lèi)自媒體。歐霍福特告訴記者，盡管智能家居已不是新名詞，但隨著5G時(shí)代來(lái)臨，智能互聯(lián)技術(shù)更加便利，今年能滿足消費(fèi)者“任性需求”的“黑科技”產(chǎn)品也更層出不窮。比起往屆，歐霍福特表示將著重觀察中國(guó)展商表現(xiàn)。“在5G電視、折疊屏手機(jī)、智能家居這些最前沿理念上，中國(guó)展商頻頻帶來(lái)驚喜?！?/p>

華為在消費(fèi)電子展上首次推出新一代旗艦手機(jī)芯片麒麟990系列，其中包括全球首個(gè)內(nèi)置全制式5G基帶的系統(tǒng)芯片——麒麟9905G，率先為消費(fèi)者提供5G體驗(yàn)。9月5日，歐洲最大的電信運(yùn)營(yíng)商——德國(guó)電信正式宣布，即日起在柏林、慕尼黑、科隆、波恩、達(dá)姆施塔特5座城市提供5G服務(wù)，并在明年擴(kuò)大到20座城市。

華為是德國(guó)電信的5G長(zhǎng)期合作伙伴。德國(guó)電信公關(guān)部迪爾克·文德告訴本報(bào)記者，德國(guó)將在2022年或2025年迎來(lái)5G服務(wù)全覆蓋，要想在5G競(jìng)賽中獲得優(yōu)勢(shì)，全球合作至關(guān)重要。文德說(shuō)，美國(guó)當(dāng)下采取的貿(mào)易保護(hù)措施，不管對(duì)華為還是它的合作伙伴，都是一個(gè)艱難的時(shí)刻?！安贿^(guò)，華為的技術(shù)和產(chǎn)品從未讓人失望。我們對(duì)未來(lái)有信心?！?/p>

“技術(shù)革命的發(fā)展是漸進(jìn)的。智能技術(shù)在便利消費(fèi)者需求、優(yōu)化體驗(yàn)的同時(shí)，也在改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣?！痹赥CL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生看來(lái)，看似“腦洞大開(kāi)”的創(chuàng)新就是不久后人們生活的日常。例如，“老花眼”的長(zhǎng)輩已經(jīng)習(xí)慣用語(yǔ)音轉(zhuǎn)換文字功能，代替鍵盤(pán)輸入；智能門(mén)鎖已經(jīng)在住宅樓中大量推廣……李東生告訴記者，要想提升在海外的品牌價(jià)值，與歐美、日韓同行縮小差距甚至反超，面對(duì)全球消費(fèi)電子行業(yè)的新趨勢(shì)，中國(guó)企業(yè)不能缺席。

通過(guò)同臺(tái)競(jìng)技展示中國(guó)品牌的實(shí)力與價(jià)值

今年是中國(guó)家用電器創(chuàng)新成果推介活動(dòng)連續(xù)第十一年與消費(fèi)電子展同期舉行。自2009年起，推介活動(dòng)每年在展會(huì)主館集體展示中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新成果。

貿(mào)易保護(hù)主義趨勢(shì)的抬頭，給全球市場(chǎng)帶來(lái)了更多不確定性，過(guò)硬的技術(shù)和產(chǎn)品正成為中國(guó)企業(yè)安身立命的根本。目前，格蘭仕外銷(xiāo)比重約占65%，在格蘭仕集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁梁昭賢看來(lái)，要想抵消外貿(mào)環(huán)境的不利影響，就必須從“產(chǎn)品走出去”轉(zhuǎn)向“品牌走出去”。強(qiáng)化研發(fā)能力、掌握核心技術(shù)，則是中國(guó)打響科技型品牌的“名片”。“目前，全球每?jī)膳_(tái)微波爐中就有一臺(tái)格蘭仕研發(fā)制造”，梁昭賢驕傲地說(shuō)。

柏林國(guó)際消費(fèi)電子展執(zhí)行總裁延斯·海特克指出，非常感謝中國(guó)企業(yè)攜大量創(chuàng)新產(chǎn)品參展。中國(guó)企業(yè)直觀的創(chuàng)新感受最能“打動(dòng)”全球消費(fèi)者。各方應(yīng)加強(qiáng)合作創(chuàng)新，沒(méi)有一個(gè)國(guó)家、一個(gè)企業(yè)可以單槍匹馬完成重大產(chǎn)品創(chuàng)新。

如何增長(zhǎng)海外品牌溢價(jià)，對(duì)中國(guó)企業(yè)仍是挑戰(zhàn)。長(zhǎng)虹電器歐洲有限公司一名多年拓展海外市場(chǎng)的工作人員對(duì)記者坦言，之所以有越來(lái)越多的中國(guó)展商來(lái)到消費(fèi)電子展，其根本原因就在于希望通過(guò)與海外同行同臺(tái)競(jìng)技，展示中國(guó)品牌的強(qiáng)大實(shí)力與價(jià)值。

中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)葛豐亮表示，中國(guó)家電企業(yè)堅(jiān)持以消費(fèi)者生活需求為出發(fā)點(diǎn)，以科技創(chuàng)新為手段，加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。本屆推介活動(dòng)帶來(lái)了中國(guó)家電最前沿的科技創(chuàng)新，越來(lái)越多的中國(guó)家電企業(yè)正從消費(fèi)電子展這一平臺(tái)走上世界舞臺(tái)。