市場承壓，家電業(yè)的那支“口紅”是它嗎？

家電業(yè)承壓無疑，但小家電卻如一股清流般的存在。

中怡康時(shí)代數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，小家電零售額整體處于增長狀態(tài)，廚房烹飪類零售額43億元，同比增長15.6%;廚房水料類零售額42億元，同比增長11.4%;個(gè)人護(hù)理類零售額30億元，同比增長40.1%。此外，一個(gè)直觀的數(shù)據(jù)，在今年家電年中大考618活動(dòng)中，天貓小家電1分鐘破億，4分鐘破去年1小時(shí)紀(jì)錄。由此可見，小家電的生意依然好做。

沒想到吧，都9102年了，見過了那么多的大世面，小家電依然能輕而易舉撬動(dòng)消費(fèi)者的錢包。

大家電通常滿足的是人們?nèi)粘５纳钏?，而小家電則是提升生活幸福指數(shù)的利器。例如今年柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(huì)(IFA2019)上，亮相的各種新奇特小家電。Varram公司展示了一款寵物健身機(jī)器人，當(dāng)主人無暇陪伴寵物時(shí)，便可通過智能手機(jī)指示該機(jī)器人在家中與貓狗玩耍。此外，Roomba i7+ 掃地機(jī)器人搭配了 Clean Base 自動(dòng)集塵充電座，它能自動(dòng)地將掃地機(jī)器人集塵盒中的污垢吸入集塵充電座中的一次性集塵袋中，牢牢鎖住灰塵，避免二次污染。

實(shí)際上，有些人把這種現(xiàn)象類比為“口紅效應(yīng)”?！翱诩t效應(yīng)”指的是在經(jīng)濟(jì)形勢不好的情況下，人們?nèi)匀贿€會(huì)有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，轉(zhuǎn)而選擇購買相對廉價(jià)的產(chǎn)品，借此給自己帶來心理慰藉。而小家電就是家電業(yè)中的那支“口紅”。它們可能會(huì)成為日常生活中的小驚喜或安慰劑。相比大家電的定價(jià)，添置小家電更容易讓人獲得幸福感同時(shí)無經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

你現(xiàn)在購買的小家電，和以后的漫長人生可能毫無關(guān)系，但是因?yàn)槎▋r(jià)便宜、體積小巧、免安裝或高顏值，你絲毫不用考慮這些。如今，市面上隨隨便便一杯奶茶就要?jiǎng)虞m二十塊上下，享受當(dāng)下，買它就對了。

時(shí)過境遷，大型家電基本都已進(jìn)入存量市場，商家新一輪的營銷也已從換新升級(jí)入手。但是，能洗羊毛的洗衣機(jī)、可以除農(nóng)殘的冰箱、帶你健身還能多路通話的社交電視可能并不能勾起你購買的欲望。因?yàn)楸纯者@些大家電往往都定價(jià)較高，壽命較長，升級(jí)的功能可能并沒有想象中那么誘人與迫切。如果你跟你媽說想換一個(gè)無風(fēng)感的空調(diào)，我猜她多半會(huì)嫌你事多，并讓你換個(gè)地坐。