彩電競爭白熱化，“歐風(fēng)”品類改寫中日韓三國殺格局

據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月中國彩電市場線上線下全渠道零售量同比降低1%，全渠道零售額同比降低11.4%。伴隨差異化消費(fèi)群體的大量出現(xiàn)，彩電消費(fèi)的場景分級、價(jià)格分級、功能分級趨勢日益明顯。高端產(chǎn)品市場份額明顯提升，顯示技術(shù)重新成為行業(yè)競爭的主角，用戶則更加關(guān)注電視的技術(shù)屬性。

中日韓彩電“新舊勢力”從內(nèi)容較量中走出來，已經(jīng)為消費(fèi)升級做好了準(zhǔn)備。相比之下，歐洲電視品牌在技術(shù)創(chuàng)新、高品質(zhì)、美學(xué)設(shè)計(jì)、易用性和功能方面的全球品質(zhì)優(yōu)勢，助力升級發(fā)力的作用更為顯著，正在成為打破市場天花板，突破此消彼長的存量競爭格局的核心力量。

據(jù)了解，作為行業(yè)唯一歐洲高端機(jī)型典范,飛利浦“歐風(fēng)”系列以極簡主義滿足了消費(fèi)者對歐式藝術(shù)與科技的追求，受到市場的持續(xù)追捧。本土彩電巨頭創(chuàng)維也有意將旗下歐洲彩電老品牌Metz引入到國內(nèi)市場。隨著“歐風(fēng)”陣營開啟了升溫模式，不斷沖擊中日韓傳統(tǒng)行業(yè)格局，已箭在弦上。

消費(fèi)分級，用戶需求更加聚焦

實(shí)際上，盡管小米電視憑借高性價(jià)比，在存量市場延續(xù)著互聯(lián)網(wǎng)電視“熱賣”的本色，但把握消費(fèi)升級需求，精準(zhǔn)制造的“高錨點(diǎn)”產(chǎn)品越走越強(qiáng)，則是在消費(fèi)分級的大背景下成為彩電行業(yè)的另一個(gè)重要趨勢。

例如，索尼唯一代表日系品牌，銷量雖不敵創(chuàng)維、海信等，但重拾技術(shù)創(chuàng)新，OLED高附加值助推其成為2500美元以上OLED電視全球銷冠。創(chuàng)維堅(jiān)持圍繞硬件發(fā)力，在中國品牌中唯一闖入OLED電視三強(qiáng)，且銷量最大。歐洲百年品牌飛利浦旗下OLED 803歐風(fēng)電視被歐洲影音協(xié)會（EISA）評價(jià)為“最值得購買的OLED電視”，同時(shí)榮獲由中國電子商會、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院聯(lián)合頒發(fā)的國內(nèi)“2018年十佳電視”的榮譽(yù)。

從行業(yè)格局來看，中日韓“三國殺”正轉(zhuǎn)變?yōu)橹许n交叉協(xié)同競爭，日企在激光、量子點(diǎn)、或是OLED，已經(jīng)成為配角和響應(yīng)者；海信、創(chuàng)維、TCL與三星、LG制約與合力并存；康佳、小米、長虹集體崛起，進(jìn)一步擠壓日韓品牌的市場空間；作為行業(yè)唯一的歐洲彩電品牌，飛利浦電視連續(xù)多年保持著外資第一。

分析人士認(rèn)為，彩電業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到品質(zhì)升級階段，盡管需求規(guī)模和技術(shù)革新不會有大變化，但在技術(shù)創(chuàng)新和工藝設(shè)計(jì)上卻有著極大的提升空間。

更重要的是，伴隨市場需求趨于個(gè)性化，多品類高端產(chǎn)品共存，在行業(yè)“橫盤調(diào)整”過程中，消費(fèi)者的購買選擇更加聚焦，更傾向于品牌、品質(zhì)和體驗(yàn)感受與家居風(fēng)格，生活理念和精神訴求的貼合。

在這種背景下，代表高端定位、持續(xù)創(chuàng)新、不斷提高的“歐風(fēng)”系列勢必會填補(bǔ)日韓品牌式微后的市場空白，補(bǔ)齊中高端產(chǎn)品供應(yīng)不足的短板。唯一具有歐洲原創(chuàng)科技和皇家飛利浦血統(tǒng)的“歐風(fēng)”系列，以高品質(zhì)和品牌高溢價(jià)優(yōu)勢受到更多消費(fèi)者的認(rèn)可，其銷量快速提升實(shí)在情理之中。

歐風(fēng)系列，給市場注入更多確定性

數(shù)據(jù)顯示，2019年預(yù)計(jì)全年將有3500萬臺電視換新消費(fèi)需求，客廳電視迭代更新迎來關(guān)鍵期。盡管大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)聞到了變革的味道，開始醞釀下一輪勢能，然而要真正轉(zhuǎn)化為實(shí)際的市場優(yōu)勢卻仍不容易。

在全球市場不景氣，國內(nèi)保有量持續(xù)上升，市場增速呈現(xiàn)下行的趨勢下，5G、4K/8K超高清、人工智能、AIoT成為彩電行業(yè)新機(jī)遇。不過，作為技術(shù)密集型行業(yè)，技術(shù)儲備、品牌附加值、用戶交互能力，始終是品牌競爭力的主要來源。

品牌基因和技術(shù)內(nèi)核，最終決定企業(yè)的邊界。再大的企業(yè)、再強(qiáng)的品牌號召力，如果沒有核心技術(shù)，推出與時(shí)俱進(jìn)，且滿足大眾消費(fèi)需求的精品和新品，最終的結(jié)果不是被對手趕超，就是被用戶拋棄。

眾所周知，歐洲一直是品牌高地，在人文理念、產(chǎn)品和品牌追求方面全球領(lǐng)先。作為行業(yè)唯一覆蓋全品類屏顯產(chǎn)品的企業(yè)，飛利浦電視推出的“歐風(fēng)”系列采用歐風(fēng)美學(xué)設(shè)計(jì)，同時(shí)搭載P5畫質(zhì)增強(qiáng)引擎、流光溢彩等飛利浦獨(dú)有技術(shù)，品質(zhì)鮮明地區(qū)隔于其他電視品牌。

行業(yè)人士普遍認(rèn)為，在現(xiàn)有市場環(huán)境下，彩電業(yè)巨變不會是一個(gè)激進(jìn)的過程，有可能是一個(gè)“溫水煮青蛙”式的轉(zhuǎn)變，大多數(shù)人尚未察覺，風(fēng)尚已經(jīng)悄然形成。說到底，擁抱消費(fèi)分級的新消費(fèi)群體，需要的是真正背后有高附加值和高吸引力的“高端產(chǎn)品”，而非成本和材料堆砌的“高定價(jià)”產(chǎn)品。

作為行業(yè)中以O(shè)LED、流光溢彩、P5等核心技術(shù)為中心，在前沿技術(shù)和產(chǎn)品陣營、渠道，內(nèi)容，平臺等生態(tài)布局最全面的品牌，飛利浦電視大品牌、高銷量、多榮譽(yù)、強(qiáng)質(zhì)量的屬性歷久彌新。作為外資老大哥，經(jīng)歷浪潮洗禮，堅(jiān)持高端品質(zhì)、有調(diào)性、有融合、有思考，有轉(zhuǎn)變，也給長期簡單依賴“價(jià)格戰(zhàn)”打法的眾多同行們帶來啟發(fā)，指明了方向。

據(jù)了解，作為全球產(chǎn)業(yè)智慧的結(jié)晶，飛利浦電視“歐風(fēng)”系列新品今年7月1日正式上市，將以技術(shù)儲備、品牌附加值、獨(dú)樹一幟的歐洲品質(zhì),為用戶帶來更多新體驗(yàn)和新價(jià)值，引領(lǐng)行業(yè)更新?lián)Q代的品質(zhì)消費(fèi)需求