北京中怡康廚衛(wèi)事業(yè)部研究總監(jiān)高敏 ：熱水器市場發(fā)展趨勢

2019年11月16～28日，由現(xiàn)代家電主辦的第九屆中國家電營銷年會(huì)，在杭州召開。中國家電營銷年會(huì)歷經(jīng)九年發(fā)展，已經(jīng)成為全產(chǎn)業(yè)鏈中家電人交流、溝通的大型商務(wù)會(huì)議，來自業(yè)界品牌廠商近千人共話產(chǎn)業(yè)發(fā)展商機(jī)。

11月27日晚7點(diǎn)，中國熱水器產(chǎn)業(yè)賦能高峰會(huì)順利召開。會(huì)議邀請到北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司廚衛(wèi)事業(yè)部總監(jiān)高敏做主題演講。

2019年，諸多的不確定性因素給行業(yè)帶來重重挑戰(zhàn)，包括過去幾年維持高速增長的廚衛(wèi)市場也集體失速，家電業(yè)陷低迷，行情短期內(nèi)難以改善，家電業(yè)的零售額增長率成負(fù)向增長。

2019年1-10月，煙灶、熱水器、凈水機(jī)增長成負(fù)數(shù)，不過新興品類像洗碗機(jī)、嵌入式一體機(jī)仍有增長，尤其是嵌入式一體機(jī)，同比增長34.8%，新興品類更有生機(jī)。

近年來，在普及與更新雙重需求的疊加下，熱水器市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大。而隨著不斷加碼的房地產(chǎn)市場調(diào)控，熱水器市場增速放緩。1-10月熱水器市場也出現(xiàn)下滑態(tài)勢，市場零售額同比下降3.1%。

今年雙十一期間，中國家電市場線上431億，同比增長3.9%，熱水器線上24億，同比下降2.2%。雙11線上電熱表現(xiàn)好于燃熱，線下燃熱好于電熱。另外熱水氣市場持續(xù)大化，零冷水線上擴(kuò)容明顯。

通過對2019 電儲(chǔ)水熱水器零售額同比增長與零售量同比增長量分析，電熱三四級市場表現(xiàn)稍好，江蘇陜西重慶量額雙增成亮點(diǎn)。

電儲(chǔ)水熱水器線上、線下分容積零售額，容積60L比重加大，雙線份額近50%。電儲(chǔ)水熱水器異型機(jī)，線上線下表現(xiàn)各異，線上異型機(jī)比重上升，線下下滑。通過對不同功率熱水器產(chǎn)品進(jìn)行比較，速熱產(chǎn)品占比較高，表明現(xiàn)代人對熱水效率有很高的要求。

熱水器市場從整體上看，需求萎縮同時(shí)產(chǎn)品同質(zhì)化競爭，整體市場下滑大概率，尤其下半年比上半年更甚。在發(fā)展區(qū)域上，三四級是市場增長機(jī)會(huì)點(diǎn)，陜西、寧夏、福建等需要重點(diǎn)關(guān)注。價(jià)格上，電燃價(jià)格全面下行，行業(yè)深陷價(jià)格戰(zhàn)泥潭。另外產(chǎn)品要與服務(wù)并進(jìn)，專業(yè)綜合類品牌，高端品牌發(fā)展空間相對受阻，燃熱格局比電熱變化更明顯。