中央空調(diào)“抱團(tuán)出海”：海爾、格力、美的俄羅斯搶市場(chǎng)

中國(guó)企業(yè)如何更好地“走出去”，一直是各行業(yè)企業(yè)邁向全球化的一道坎。

對(duì)于中央空調(diào)來(lái)說(shuō)，以海爾、美的、格力為代表的企業(yè)雖然走的道路不同，但是在海外均取得了一定成果。據(jù)俄羅斯市場(chǎng)2019年連鎖行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)中央空調(diào)品牌整體份額超30%，其中海爾整體排名第一。

在俄羅斯，美的和格力選擇了“自有品牌+OEM”相結(jié)合的方式出口。其中，美的為俄羅斯15個(gè)品牌做代工，快速打開(kāi)市場(chǎng)，贏得了規(guī)模。海爾中央空調(diào)走的是自主創(chuàng)牌的道路，雖然起步艱難，但是靠本土化戰(zhàn)略，贏得了用戶(hù)的認(rèn)可，目前在俄羅斯單元機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)3年份額第一。