阿里巴巴升級(jí)新國貨計(jì)劃：天貓每天孵化一個(gè)國貨新品

4月22日，阿里巴巴宣布升級(jí)“新國貨計(jì)劃2020”，幫助商家迎難而上，加速產(chǎn)品創(chuàng)新和自主品牌建設(shè)，爭取讓每個(gè)消費(fèi)者的購物車多3個(gè)中國品牌。

這是阿里巴巴第三次升級(jí)針對(duì)中國品牌的扶持舉措。2018年，天貓發(fā)布“國潮行動(dòng)”，2019年，阿里巴巴正式推出“新國貨計(jì)劃”，并超額完成目標(biāo)：過去一年間，新國貨計(jì)劃已助力134個(gè)國產(chǎn)品牌在天貓上年銷售額超過10億、52個(gè)老字號(hào)年銷售額過億，上海、北京、廣東、浙江、四川最多。同時(shí)，100多萬國貨商家通過天貓海外、Lazada、速賣通等平臺(tái)出海。

為提升國貨品牌的競爭力，天貓從人才和資源兩方面入手，天貓新品創(chuàng)新中心為中國品牌培養(yǎng)1000名新品策劃師，天貓新文創(chuàng)幫助1000個(gè)中國品牌與IP高效“跨界”，天貓首個(gè)線下國潮藝術(shù)中心也將嶄新亮相，為國貨品牌提供全球優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師資源。 為直接擴(kuò)大自主品牌消費(fèi)，聚劃算“聚新品”要幫助10000家新國貨品牌開拓新客，淘寶直播將為老字號(hào)品牌開辟綠色通道。

為幫助制造業(yè)充分創(chuàng)新商業(yè)模式，將自身產(chǎn)能轉(zhuǎn)化為面向國內(nèi)市場的新供給，淘寶C2M將打造1000個(gè)數(shù)字產(chǎn)業(yè)帶“超級(jí)工廠”，把中國制造的“好鋼”用在刀刃上。

“淘寶天貓誕生于中國制造，如今已經(jīng)成為中國創(chuàng)造的肥沃土壤?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)副總裁劉博表示，“中國品牌充滿著韌性和想象力，風(fēng)雨過后，一定會(huì)有新生命破土而出，阿里巴巴要做的，就是讓更多新品、新品牌在‘春雷’之后雨后春筍般長出來。”

數(shù)字顯示，天貓已成為國貨新品首發(fā)、新品牌孵化的首要平臺(tái)。消費(fèi)者在淘寶天貓上消費(fèi)的商品80%是國貨。當(dāng)老字號(hào)遇見天貓國潮，狗不理出面膜，馬應(yīng)龍出口紅，大白兔聯(lián)名款香水、潤唇膏、雪糕成網(wǎng)紅，線上曝光量、搜索量獲得500倍甚至1000倍的上升。

天貓還為老字號(hào)打開了國際視野：英雄第一次和卡地亞的設(shè)計(jì)師合作，聯(lián)袂推出中國風(fēng)鋼筆，安踏發(fā)布致敬NASA六十周年“科幻球鞋”，今年3月風(fēng)靡上海時(shí)裝周。

新銳國貨品牌也如潮涌現(xiàn)。天貓新增的新銳品牌中70%是國貨品牌。小仙燉三年銷售額突破1.5億，疫情期間逆勢增長150%。2018年誕生的王飽飽2019年雙11就擊敗了桂格、卡樂比等老牌，一舉拿下麥片品類第一。玉澤短短一年間超越諸多國際大牌，從天貓美容護(hù)膚行業(yè)151名到躋身前10名，增長力驚人。

天貓新品創(chuàng)新中心、超級(jí)品牌日、超級(jí)新秀、小黑盒等品牌創(chuàng)新方案，極大提升了新品孵化的效率和優(yōu)品率，讓新品一出即成爆品，C2M則通過反向定制和柔性供應(yīng)鏈，推動(dòng)制造體系發(fā)生深刻變革。