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短視頻定位維度與優(yōu)質(zhì)短視頻制作

2020-06-05 17:30 來源:現(xiàn)代家電網(wǎng) [ 收藏 ]

拍攝短視頻是否一定要用專業(yè)設(shè)備?

因為平臺希望把APP變成一種社交軟件,希望全民都用,全民都拍,全民都看,全民都在上面互動,因此,最好是直接用手機輸出。

因為專業(yè)設(shè)備拍出的視頻是橫屏,不但不符合平臺的調(diào)性,手機上的呈現(xiàn)方式還會出現(xiàn)留黑或留白。專業(yè)設(shè)備要慎用,最好還是用手機直接剪輯輸出內(nèi)容。但如果是系列劇,就必須是有專業(yè)設(shè)備。

短視頻要注意的事項。重中之重,有人用抖音自帶的APP進行短視頻拍攝之后,保存到手機之后,用手機里的其他軟件重新進行了精加工,加個字幕,加配樂,場景切換等特效,再重新傳到抖音上,卻無法推廣,或者說沒有流量。實際上,因為平臺認為這個視頻不算原創(chuàng),已經(jīng)被平臺拉黑了。即便是花錢推廣,增大曝光率,也被視為無效視頻。

ID與平臺的關(guān)系是幫助平臺吸引粉絲,平臺以流量的方式支付報酬。因此,ID短視頻輸出內(nèi)容要有精準(zhǔn)的定位,這至關(guān)重要。

短視頻定位分為幾個維度。第一要確定這個ID是什么人,要明確中心思想,內(nèi)容輸出要根據(jù)主線延展。

給ID號做好定位之后,就開始給平臺生產(chǎn)產(chǎn)品,產(chǎn)品的優(yōu)劣程度決定了平臺給予的流量支持。

短視頻質(zhì)量維度第一就是清晰度。短視頻需要剪輯,剪輯之后的樣片,最好用郵件的形式傳輸,以免損失短視頻的清晰度。

短視頻的專業(yè)度。一個做廚房家電的,定位是如何選用廚房家電,營造了一個廚房的場景,介紹家電,講解必須要專業(yè)。專業(yè)的內(nèi)容,講的人和打造的場景都要專業(yè)。

短視頻的優(yōu)劣程度取決于內(nèi)容輸出者的用心度。例如,公司要求主播每天必須至少上傳兩條短視頻,但是有好多主播就是隨意漫不經(jīng)心的拍日出日落,這就是沒用心。

用心度是根據(jù)平臺的算法得出的。如果粉絲都來看,糊弄的內(nèi)容,沒法獲得粉絲的認可,看2秒鐘就走了。因為你用心,即使沒做過短視頻,但確實把每一個維度的問題都想到了,非常用心做出來的內(nèi)容,粉絲也會用平常心去接受包容。

短視頻的熱度。短視頻內(nèi)容的策劃,一定要關(guān)聯(lián)到當(dāng)前的熱度?,F(xiàn)在最熱的就是擺地攤。家電的經(jīng)銷商可以在自家賣場的門口,或者附近的夜市去擺攤,冰箱,飲水機,空調(diào)就擺在地攤。這個地攤要的不是賣出去多少產(chǎn)品,而是你拍出的素材會在互聯(lián)網(wǎng)上博取很大的流量。因為地攤上都是賣小商品的,你抬出來冰箱擺地攤,可能會引發(fā)一個小熱點的事件,有可能讓成為本地的新聞熱門。這就是蹭熱度,熱度與用心度同樣重要。

短視頻的創(chuàng)意,潮流,可以吸引文藝青年;以搞笑作為短視頻的主線,穿插產(chǎn)品的植入,也可以成為短視頻的重點。

系列短劇是最好的方式,人們潛意識一定會有想象和獵奇心理。

VLOG日常。短視頻的VLOG日常可以是事件點,也可以是節(jié)假日的,定期活動的,包括熱門話題。

短視頻以大型家電擺地攤作為系列劇的基礎(chǔ),再加上VLOG的介紹,如坐在會議室研究擺地攤,從庫房裝車運到地攤現(xiàn)場,引起地攤圍觀議論,加上獨白或者字幕,再偶爾采訪幾個現(xiàn)場情緒激烈的路人,愿意議論這個事的人,形成一個完整的事件VLOG。

熱門話題跟進。找一個熱門話題,做翻拍,一定能增加被發(fā)現(xiàn)的幾率。自創(chuàng)一個話題,一個事件,必須是新穎的,制造了這個話題成為熱門,成為熱搜,也肯定是二百名以外。但是這種話題是熱搜前三名,每一個同樣的話題都有一次可能會被發(fā)現(xiàn)的。

內(nèi)容更新的主題連貫性。內(nèi)容的主線中心思想要具備輸出的連貫性,便于平臺給這個人貼標(biāo)簽,平臺有誰搜索或者是誰有同類的行為動作,平臺會優(yōu)先把你推薦給他,切記把你的IP號變成朋友圈。

短視頻的定位與吸納的粉絲息息相關(guān),什么樣的短視頻就會培育什么樣的粉絲。輸出的短視頻與定位相符,轉(zhuǎn)化率會更高。

短視頻的數(shù)據(jù)分析與解讀

現(xiàn)在抖音可以選擇解讀官方APP的個人首頁的信息,但是這個數(shù)據(jù)的維度不夠廣,就要借助其他手段更全面的解讀這些數(shù)據(jù)來分析。所有的傳媒公司分析抖音直播和短視頻都在用飛瓜數(shù)據(jù)。有網(wǎng)頁版,也有公眾號。飛瓜數(shù)據(jù)比官方免費版本的更詳盡。

還有快手、嗶嗶和騰訊的數(shù)據(jù)是快飛數(shù)據(jù),它不同的平臺有不同的數(shù)據(jù)中心,這些數(shù)據(jù)都相當(dāng)準(zhǔn)確??祜w數(shù)據(jù)有免費版,收費版包括398元/月等不同檔次的版本。如果涉及到直播數(shù)據(jù),要購買更高版本的。這些數(shù)據(jù)會根據(jù)創(chuàng)作人的數(shù)據(jù)針對性地給出提醒和建議,找到排名前二十名的最熱話題,點擊過億的短視頻所有資料。還可以關(guān)注行業(yè)大V或者熱點事件,大V拍的內(nèi)容,什么時間發(fā),發(fā)的目的是什么?都可以根據(jù)數(shù)據(jù)圖譜解讀后調(diào)整優(yōu)化。

看了大V視頻的數(shù)據(jù),可以進行翻拍或者升級。雖然是翻拍,但是因為演員不一樣,臺詞不一樣,穿著場景不一樣,清晰度更好,也都是有效輸出。根據(jù)數(shù)據(jù),我們還能確定短視頻上傳的時間段,上傳時間非常重要。

接著是根據(jù)數(shù)據(jù)圖譜解讀視頻對應(yīng)的群體,再針對這個群體進行定向的流量購買或者是引流。一個家電賣場,如果想通過直播和短視頻賣貨,那就要針對C端消費者設(shè)計內(nèi)容,定向引流。例如,發(fā)代金券;樣機上都貼上二維碼,配上文字,關(guān)注這個頭條號會得到什么好處等等。如果是區(qū)域的品牌總代,拍視頻是給經(jīng)銷商看,獲取更多的縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)銷商,那就要按照經(jīng)銷商的主線去解讀這個群體,制作內(nèi)容。

主播制作短視頻是非常必要的,短視頻曝光率大,可以24小時在短視頻賽道吸粉,粉絲群體會更廣泛。短視頻對于直播的導(dǎo)流效果非常顯著,平臺方都給予了極大的肯定。新興媒體行業(yè),一定要多賽道參與,短視頻直播都要參與,制造更多吸粉的機會。

優(yōu)質(zhì)短視頻與優(yōu)質(zhì)賬號

但是如果拍攝了違規(guī)短視頻,對直播的負面影響更大,有的還會引起訴訟,甚至IP永久封號以及平臺永久封禁個人。所以說,短視頻是雙刃劍,以下情況千萬不能做。

首先是無效短視頻。時間很短,翻拍都屬于無效的小視頻,不會獲取流量。

6.5插圖.jpg

違規(guī)視頻。單條小視頻偶爾不是故意的,犯了一個小錯誤,平臺就是封禁本條視頻,沒有流量,這是輕處罰。如果屢禁不止,多條違規(guī)視頻該賬號不會再獲取短視頻賽道的流量,用戶不可能搜索到。

直播錄屏。長期以發(fā)直播錄屏為主要內(nèi)容的視頻是無法獲取短視頻賽道的流量,僅能從直播頁面或者直播賽道獲取直播的流量。如果持續(xù)低迷,這個直播間互動率轉(zhuǎn)發(fā)率低下,可能雙向流量都無法獲取。

搬運抄襲搬運抄襲主要是完全模仿和侵權(quán)行為。一般單條視頻下降或賬號被封禁,嚴(yán)重侵犯有侵權(quán)行為的可能會有法律風(fēng)險。

6.5封面.jpg

無意義的畫面低俗的畫面。

不符合平臺制定的公約,觸碰了平臺的底線,也是無效的。

短視頻拍攝應(yīng)該注意在符合國家的法律法規(guī),符合平臺的文明和藝人公約基礎(chǔ)上,進行創(chuàng)作。時長不要低于15秒,最好在25秒以上,黃金時段是35秒和45秒之間。

配樂的版權(quán)。一條短視頻用相機拍完,到VOE剪輯,但是在第三方剪輯軟件可以配所有的音樂。但是這個配樂上傳在抖音或者快手,如果平臺沒有這個音樂的版權(quán),這條短視頻都無法上傳,這很關(guān)鍵。

不要在主戰(zhàn)場以外的平臺輸出內(nèi)容。一個短視頻在任何一個平臺進行過播放,都會生成一個數(shù)據(jù)鏈,平臺會判定這個短視頻不是獨家原創(chuàng)的。主戰(zhàn)場之外進行傳輸,最好用郵箱。

優(yōu)質(zhì)短視頻和優(yōu)質(zhì)賬號的特征,首先講一個內(nèi)容優(yōu)質(zhì),封面和標(biāo)題能博眼球博,粉絲沖這個標(biāo)題和封面也會打開看看。然后短視頻內(nèi)容的用心度和熱度都做到了,有感有事有內(nèi)涵,就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

有一個搭建完整人設(shè)的是優(yōu)質(zhì)賬號的第一個特征。再有賬號的內(nèi)容呈現(xiàn)系列化,使得IP打造塑造完整。短視頻可以積累了一定量的粉絲,也是優(yōu)質(zhì)賬號的關(guān)鍵。

短視頻雖然與直播相對簡單一些,但是短視頻是吸粉的賽道之一,跟直播一樣重要。

網(wǎng)站編輯:朱東梅
現(xiàn)代家電官方微信

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