短視頻定位維度與優(yōu)質(zhì)短視頻制作

拍攝短視頻是否一定要用專業(yè)設(shè)備?

因?yàn)槠脚_(tái)希望把APP變成一種社交軟件，希望全民都用，全民都拍，全民都看，全民都在上面互動(dòng)，因此，最好是直接用手機(jī)輸出。

因?yàn)閷I(yè)設(shè)備拍出的視頻是橫屏，不但不符合平臺(tái)的調(diào)性，手機(jī)上的呈現(xiàn)方式還會(huì)出現(xiàn)留黑或留白。專業(yè)設(shè)備要慎用，最好還是用手機(jī)直接剪輯輸出內(nèi)容。但如果是系列劇，就必須是有專業(yè)設(shè)備。

短視頻要注意的事項(xiàng)。重中之重，有人用抖音自帶的APP進(jìn)行短視頻拍攝之后，保存到手機(jī)之后，用手機(jī)里的其他軟件重新進(jìn)行了精加工，加個(gè)字幕，加配樂，場景切換等特效，再重新傳到抖音上，卻無法推廣，或者說沒有流量。實(shí)際上，因?yàn)槠脚_(tái)認(rèn)為這個(gè)視頻不算原創(chuàng)，已經(jīng)被平臺(tái)拉黑了。即便是花錢推廣，增大曝光率，也被視為無效視頻。

ID與平臺(tái)的關(guān)系是幫助平臺(tái)吸引粉絲，平臺(tái)以流量的方式支付報(bào)酬。因此，ID短視頻輸出內(nèi)容要有精準(zhǔn)的定位，這至關(guān)重要。

短視頻定位分為幾個(gè)維度。第一要確定這個(gè)ID是什么人，要明確中心思想，內(nèi)容輸出要根據(jù)主線延展。

給ID號(hào)做好定位之后，就開始給平臺(tái)生產(chǎn)產(chǎn)品，產(chǎn)品的優(yōu)劣程度決定了平臺(tái)給予的流量支持。

短視頻質(zhì)量維度第一就是清晰度。短視頻需要剪輯，剪輯之后的樣片，最好用郵件的形式傳輸，以免損失短視頻的清晰度。

短視頻的專業(yè)度。一個(gè)做廚房家電的，定位是如何選用廚房家電，營造了一個(gè)廚房的場景，介紹家電，講解必須要專業(yè)。專業(yè)的內(nèi)容，講的人和打造的場景都要專業(yè)。

短視頻的優(yōu)劣程度取決于內(nèi)容輸出者的用心度。例如，公司要求主播每天必須至少上傳兩條短視頻，但是有好多主播就是隨意漫不經(jīng)心的拍日出日落，這就是沒用心。

用心度是根據(jù)平臺(tái)的算法得出的。如果粉絲都來看，糊弄的內(nèi)容，沒法獲得粉絲的認(rèn)可，看2秒鐘就走了。因?yàn)槟阌眯模词箾]做過短視頻，但確實(shí)把每一個(gè)維度的問題都想到了，非常用心做出來的內(nèi)容，粉絲也會(huì)用平常心去接受包容。

短視頻的熱度。短視頻內(nèi)容的策劃，一定要關(guān)聯(lián)到當(dāng)前的熱度?，F(xiàn)在最熱的就是擺地?cái)?。家電的?jīng)銷商可以在自家賣場的門口，或者附近的夜市去擺攤，冰箱，飲水機(jī)，空調(diào)就擺在地?cái)偂＿@個(gè)地?cái)傄牟皇琴u出去多少產(chǎn)品，而是你拍出的素材會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上博取很大的流量。因?yàn)榈財(cái)偵隙际琴u小商品的，你抬出來冰箱擺地?cái)?，可能?huì)引發(fā)一個(gè)小熱點(diǎn)的事件，有可能讓成為本地的新聞熱門。這就是蹭熱度，熱度與用心度同樣重要。

短視頻的創(chuàng)意，潮流，可以吸引文藝青年；以搞笑作為短視頻的主線，穿插產(chǎn)品的植入，也可以成為短視頻的重點(diǎn)。

系列短劇是最好的方式，人們潛意識(shí)一定會(huì)有想象和獵奇心理。

VLOG日常。短視頻的VLOG日常可以是事件點(diǎn)，也可以是節(jié)假日的，定期活動(dòng)的，包括熱門話題。

短視頻以大型家電擺地?cái)傋鳛橄盗袆〉幕A(chǔ)，再加上VLOG的介紹，如坐在會(huì)議室研究擺地?cái)?，從庫房裝車運(yùn)到地?cái)偓F(xiàn)場，引起地?cái)倗^議論，加上獨(dú)白或者字幕，再偶爾采訪幾個(gè)現(xiàn)場情緒激烈的路人，愿意議論這個(gè)事的人，形成一個(gè)完整的事件VLOG。

熱門話題跟進(jìn)。找一個(gè)熱門話題，做翻拍，一定能增加被發(fā)現(xiàn)的幾率。自創(chuàng)一個(gè)話題，一個(gè)事件，必須是新穎的，制造了這個(gè)話題成為熱門，成為熱搜，也肯定是二百名以外。但是這種話題是熱搜前三名，每一個(gè)同樣的話題都有一次可能會(huì)被發(fā)現(xiàn)的。

內(nèi)容更新的主題連貫性。內(nèi)容的主線中心思想要具備輸出的連貫性，便于平臺(tái)給這個(gè)人貼標(biāo)簽，平臺(tái)有誰搜索或者是誰有同類的行為動(dòng)作，平臺(tái)會(huì)優(yōu)先把你推薦給他，切記把你的IP號(hào)變成朋友圈。

短視頻的定位與吸納的粉絲息息相關(guān)，什么樣的短視頻就會(huì)培育什么樣的粉絲。輸出的短視頻與定位相符，轉(zhuǎn)化率會(huì)更高。

短視頻的數(shù)據(jù)分析與解讀

現(xiàn)在抖音可以選擇解讀官方APP的個(gè)人首頁的信息，但是這個(gè)數(shù)據(jù)的維度不夠廣，就要借助其他手段更全面的解讀這些數(shù)據(jù)來分析。所有的傳媒公司分析抖音直播和短視頻都在用飛瓜數(shù)據(jù)。有網(wǎng)頁版，也有公眾號(hào)。飛瓜數(shù)據(jù)比官方免費(fèi)版本的更詳盡。

還有快手、嗶嗶和騰訊的數(shù)據(jù)是快飛數(shù)據(jù)，它不同的平臺(tái)有不同的數(shù)據(jù)中心，這些數(shù)據(jù)都相當(dāng)準(zhǔn)確。快飛數(shù)據(jù)有免費(fèi)版，收費(fèi)版包括398元/月等不同檔次的版本。如果涉及到直播數(shù)據(jù)，要購買更高版本的。這些數(shù)據(jù)會(huì)根據(jù)創(chuàng)作人的數(shù)據(jù)針對(duì)性地給出提醒和建議，找到排名前二十名的最熱話題，點(diǎn)擊過億的短視頻所有資料。還可以關(guān)注行業(yè)大V或者熱點(diǎn)事件，大V拍的內(nèi)容，什么時(shí)間發(fā)，發(fā)的目的是什么？都可以根據(jù)數(shù)據(jù)圖譜解讀后調(diào)整優(yōu)化。

看了大V視頻的數(shù)據(jù)，可以進(jìn)行翻拍或者升級(jí)。雖然是翻拍，但是因?yàn)檠輪T不一樣，臺(tái)詞不一樣，穿著場景不一樣，清晰度更好，也都是有效輸出。根據(jù)數(shù)據(jù)，我們還能確定短視頻上傳的時(shí)間段，上傳時(shí)間非常重要。

接著是根據(jù)數(shù)據(jù)圖譜解讀視頻對(duì)應(yīng)的群體，再針對(duì)這個(gè)群體進(jìn)行定向的流量購買或者是引流。一個(gè)家電賣場，如果想通過直播和短視頻賣貨，那就要針對(duì)C端消費(fèi)者設(shè)計(jì)內(nèi)容，定向引流。例如，發(fā)代金券；樣機(jī)上都貼上二維碼，配上文字，關(guān)注這個(gè)頭條號(hào)會(huì)得到什么好處等等。如果是區(qū)域的品牌總代，拍視頻是給經(jīng)銷商看，獲取更多的縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)銷商，那就要按照經(jīng)銷商的主線去解讀這個(gè)群體，制作內(nèi)容。

主播制作短視頻是非常必要的，短視頻曝光率大，可以24小時(shí)在短視頻賽道吸粉，粉絲群體會(huì)更廣泛。短視頻對(duì)于直播的導(dǎo)流效果非常顯著，平臺(tái)方都給予了極大的肯定。新興媒體行業(yè)，一定要多賽道參與，短視頻直播都要參與，制造更多吸粉的機(jī)會(huì)。

優(yōu)質(zhì)短視頻與優(yōu)質(zhì)賬號(hào)

但是如果拍攝了違規(guī)短視頻，對(duì)直播的負(fù)面影響更大，有的還會(huì)引起訴訟，甚至IP永久封號(hào)以及平臺(tái)永久封禁個(gè)人。所以說，短視頻是雙刃劍，以下情況千萬不能做。

首先是無效短視頻。時(shí)間很短，翻拍都屬于無效的小視頻，不會(huì)獲取流量。

違規(guī)短視頻。單條小視頻偶爾不是故意的，犯了一個(gè)小錯(cuò)誤，平臺(tái)就是封禁本條視頻，沒有流量，這是輕處罰。如果屢禁不止，多條違規(guī)視頻該賬號(hào)不會(huì)再獲取短視頻賽道的流量，用戶不可能搜索到。

直播錄屏。長期以發(fā)直播錄屏為主要內(nèi)容的視頻是無法獲取短視頻賽道的流量，僅能從直播頁面或者直播賽道獲取直播的流量。如果持續(xù)低迷，這個(gè)直播間互動(dòng)率轉(zhuǎn)發(fā)率低下，可能雙向流量都無法獲取。

搬運(yùn)抄襲。搬運(yùn)抄襲主要是完全模仿和侵權(quán)行為。一般單條視頻下降或賬號(hào)被封禁，嚴(yán)重侵犯有侵權(quán)行為的可能會(huì)有法律風(fēng)險(xiǎn)。

無意義的畫面和低俗的畫面。

不符合平臺(tái)制定的公約，觸碰了平臺(tái)的底線，也是無效的。

短視頻拍攝應(yīng)該注意在符合國家的法律法規(guī)，符合平臺(tái)的文明和藝人公約基礎(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)作。時(shí)長不要低于15秒，最好在25秒以上，黃金時(shí)段是35秒和45秒之間。

配樂的版權(quán)。一條短視頻用相機(jī)拍完，到VOE剪輯，但是在第三方剪輯軟件可以配所有的音樂。但是這個(gè)配樂上傳在抖音或者快手，如果平臺(tái)沒有這個(gè)音樂的版權(quán)，這條短視頻都無法上傳，這很關(guān)鍵。

不要在主戰(zhàn)場以外的平臺(tái)輸出內(nèi)容。一個(gè)短視頻在任何一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行過播放，都會(huì)生成一個(gè)數(shù)據(jù)鏈，平臺(tái)會(huì)判定這個(gè)短視頻不是獨(dú)家原創(chuàng)的。主戰(zhàn)場之外進(jìn)行傳輸，最好用郵箱。

優(yōu)質(zhì)短視頻和優(yōu)質(zhì)賬號(hào)的特征，首先講一個(gè)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，封面和標(biāo)題能博眼球博，粉絲沖這個(gè)標(biāo)題和封面也會(huì)打開看看。然后短視頻內(nèi)容的用心度和熱度都做到了，有感有事有內(nèi)涵，就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

有一個(gè)搭建完整人設(shè)的是優(yōu)質(zhì)賬號(hào)的第一個(gè)特征。再有賬號(hào)的內(nèi)容呈現(xiàn)系列化，使得IP打造塑造完整。短視頻可以積累了一定量的粉絲，也是優(yōu)質(zhì)賬號(hào)的關(guān)鍵。

短視頻雖然與直播相對(duì)簡單一些，但是短視頻是吸粉的賽道之一，跟直播一樣重要。