洗干套裝成行業(yè)新風口，美的系洗衣機全面領航

6月5日，美的系洗衣機舉辦了以“領航洗干套裝 重塑行業(yè)格局”為主題的2020品鑒會，不僅帶來旗下美的初見系列、小天鵝超微凈泡水魔方系列和COLMO云圖系列三大經典洗干套裝組合，讓觀眾零距離接觸，共鑒即洗即干即穿的升級體驗。

據(jù)悉，美的洗衣機事業(yè)部研發(fā)中心主任徐彭城、美的洗衣機事業(yè)部熱泵干衣機產品研發(fā)專家劉文法、美的洗衣機事業(yè)部品牌市場部部長陳可力、美的洗衣機事業(yè)部熱泵干衣機產品培訓部負責人劉青參加了活動，與現(xiàn)場嘉賓面對面，從技術研發(fā)、產品迭代與品牌營銷等多角度多渠道多方面，講解互動，傳遞出美的洗衣機事業(yè)部對“健康、美好、品質”生活的極致堅守。

研發(fā)先行，占據(jù)行業(yè)巔峰，引領全球發(fā)展

歷經多年的“以用戶為中心”戰(zhàn)略和技術沉淀，美的已成為世界上極少數(shù)能同時制造全品類洗衣機和干衣機的專業(yè)制造商。美的洗衣機事業(yè)部研發(fā)中心主任徐彭城介紹說，美的洗衣機事業(yè)部始終認為技術和品牌瓶頸最難突破，技術里決定產品力，所以研發(fā)是重中之重。

為了保證產品在市場上的領先優(yōu)勢，保證創(chuàng)新能力的不斷進步，美的洗衣機事業(yè)部持續(xù)在研發(fā)投入、人才引入、專利保護上持續(xù)布局，建立開放式技術創(chuàng)新體系，通過校企合作、國際資源引入等多種形式不斷為技術創(chuàng)新助力。截至2019年6月底，美的洗衣機事業(yè)部共申請中國專利達到6002件，榮獲中國國家專利金獎，且連續(xù)四年獲得專利數(shù)江蘇第一。

目前，已研發(fā)出超微凈泡技術、冷水洗滌技術、全球首創(chuàng)無外桶+塔式減震技術、全球首創(chuàng)的熱泵干衣和洗滌獨立分區(qū)智能洗護技術，以及獲得德國VDE認證的超低溫熱泵洗烘技術等均為行業(yè)領先，并得到廣泛應用，深受用戶好評。

憑借豐富的產品陣容以及領先的產品技術，美的系洗衣機又新斬獲2020德國iF7項大獎、2020紅點獎5項大獎，此前早已成功將德國iF、紅點獎、美國IDEA獎、中國紅星獎、韓國GD獎、被譽為中國智能科學技術最高獎吳文俊獎等全球重量級獎項納入囊中，真正意義上實現(xiàn)了市場與口碑的雙豐收。

洞悉消費痛點，率先布局干衣機競爭版圖

干衣機作為“舶來品”，如何與本土化結合滿足中國消費者對美好生活的追求，是美的洗衣機事業(yè)部不懈探索的。美的系洗衣機深刻洞察到基于房屋戶型限制，陰天梅雨季衣物易發(fā)霉滋生細菌，霧霾天衣物二次污染，陽光曝曬衣物褪色，大件衣物晾曬，衣物消毒除菌等問題，困擾諸多中國家庭。美的系洗衣機率先布局干衣機研發(fā)，并進一步加強對干衣機的投入研發(fā)，以迎合中國家庭的使用需求。

2011年，美的集團洗衣機事業(yè)部成功開發(fā)出國內首款熱泵式干衣機產品。隨后，一系列產品創(chuàng)新與技術升級，進一步確立了美的系干衣機的市場領先地位?！霸趪鴥任覀兪紫乳_創(chuàng)了蒸汽免熨技術，相當于把蒸汽引入到熱泵干機這個品類里面，通過蒸汽把衣物褶皺消除”，美的洗衣機事業(yè)部熱泵干衣機產品研發(fā)專家劉文法表示：“除了防皺、蒸汽免熨和125L大筒設計之外，美的熱泵干衣機還非常關注健康殺菌，羊毛護理達到國際羊毛局專業(yè)認證，UV除菌率達到99.9%。”

美的系洗衣機每一次技術創(chuàng)新升級，都是對中國市場的深入理解和對消費痛點的深度挖掘，極大滿足了消費者對品質生活的需求。而其市場銷售力見證產品力，3、4月銷售數(shù)據(jù)顯示，美的初見系列干衣機環(huán)比增長598.2%，小天鵝超微凈泡系列干衣機環(huán)比增長631.9%,COLMO云圖系列干衣機環(huán)比增長327.3%。特別值得關注的是，在4月份干衣機市場份額中，小天鵝行業(yè)第三，位列國產品牌第一。種種數(shù)據(jù)表明，美的系洗衣機已在新一輪高增長行情，搶占先機并引領行業(yè)發(fā)展。

專為中國家庭定制，滿足不同生活場景所需

洗干一體機存在著干衣容量小、烘干效果不好、烘干溫度高易損傷衣物、毛屑烘干難以清理等狀況，越來越難以用戶日漸提升的消費需求。品質化、健康化需求正在推動用戶對洗護場景的訴求從傳統(tǒng)形式的單一化洗衣,升級到了“洗衣機+干衣機”的套系化組合。

活動現(xiàn)場，美的洗衣機事業(yè)部熱泵干衣機產品培訓部負責人劉青為嘉賓展現(xiàn)了美的系洗衣機美的初見、小天鵝超微凈泡、COLMO云圖，三大王牌洗干套裝的強大功能。美的初見洗干套裝以大筒快烘、熱泵柔烘，紫外線殺菌，高效新風祛味，讓衣物煥然一新的同時，解放陽臺空間，給生活帶來無限可能。

小天鵝超微凈泡洗干套裝10kg洗衣機+10kg干衣機能洗衣也能干衣，還能一鍵解鎖曬被子新模式。超微凈泡技術解決洗滌殘留問題；蒸汽免熨燙直擊洗衣和烘干易褶皺痛點，一鍵解決高端面料衣物精致護理難題；紫外線除菌技術實現(xiàn)衣物深度除菌。

COLMO云圖系列洗干套裝搭載AI感知技術,識地識水識氣候,為每一次洗滌定制專屬洗、干方案，同時還設有16種材質空氣洗，貂皮、羊毛衫、羊毛大衣、西裝、風衣、沖鋒衣都能得到專屬呵護。

美的系洗衣機通過演示互動的方式展示了強大的洗、干功能，為美好生活提供解決方案。有媒體表示，洗烘護理的行業(yè)領先優(yōu)勢,其在塑造美好生活方式上的強大實力。

品牌力飆升，四大王牌深度布局

當前，美的系洗衣機已形成了以美的&COLMO、小天鵝&比佛利雙擎策略，深耕高端化、細分化的產品策略，創(chuàng)造新的市場增長點。

在品牌建設方面，美的系洗衣機早就意識到，以“90后”為代表的年輕消費群體正在迅速崛起，展現(xiàn)出興趣優(yōu)先、注重體驗等多元新消費特征。美的洗衣機事業(yè)部品牌市場部部長陳可力表示，再以電商憑借資源、廣告營銷套路為路數(shù)，已經越來越不能適應消費者對場景化、透明化等需求，創(chuàng)新變革才能獲得新的競爭優(yōu)勢。

美的系洗衣機通過捆綁熱門IP、高端賽事、電影，以官方權威、明星、頭部主播頂級流量背書，跨界合作等營銷方式上的創(chuàng)新，深入高端用戶圈層實現(xiàn)價值認同與情感認同。如美的品牌簽約流量級明星李現(xiàn)代言，小天鵝鎖定圈層，簽約寵物綜藝《汪喵物語》，瞄準愛寵人士打理痛點；比佛利通過冠名馬拉松、擊劍隊、斯諾克等高端體育IP，進行精準營銷；COLMO云圖產品上市借助IFA獎，世界人工智能大會，建立品牌記憶度…

業(yè)內專家表示，美的系洗衣機圍繞產品、研發(fā)、營銷等環(huán)節(jié)進行創(chuàng)新升級，深入消費者圈層不斷推出能夠切實改善用戶生活品質的產品技術，推動行業(yè)走向一個新的技術高度。而美的系洗干套裝新升級將作為一張行業(yè)名片，正引發(fā)市場的發(fā)酵效應，也預示著洗衣機行業(yè)將迎來新格局。