疫健煥新 啟賦未來 健康家電如何破局

北京范博瑞咨詢有限公司客戶總監(jiān)王先明6月12日在“2020 賦能萬商萬店萬里行”系列活動暨中國健康家居產(chǎn)業(yè)峰會上以“疫健煥新 啟賦未來”為主題做了賦能演講，王先明介紹到，家電產(chǎn)品的關(guān)注點隨著時代變遷一直在與時俱進(jìn)。

消費(fèi)升級是品質(zhì)生活的一種體現(xiàn)。品質(zhì)生活其實跟健康生活、或者健康家電是息息相關(guān)的。追求品質(zhì)生活的調(diào)研中，67%的消費(fèi)者表示更想要健康的生活。健康功能、智能生態(tài)、安全保障、便捷性能成現(xiàn)在消費(fèi)者主要關(guān)注點。

健康基礎(chǔ)廣泛，多方攜手推動行業(yè)健康發(fā)展

隨著健康防護(hù)更為普及，疫情過后，63%消費(fèi)者會為了消毒而購買家電產(chǎn)品。83%消費(fèi)者仍然儲備口罩和消毒液等健康用品。

今日頭條上，關(guān)于健康類資訊閱讀量高達(dá)540億，年增幅超60%，每天瀏覽健康內(nèi)容的人群，高達(dá)3500萬，同比增長26%?！督】抵袊袆?2019—2030年)》提出的15項倡議，從多個維度倡導(dǎo)關(guān)注健康生活。疫情期間，健康關(guān)鍵字搜索量激增，成為用戶第五位主要關(guān)注的內(nèi)容。從1月~6月的百度指數(shù)看出，“健康”“殺菌”的百度指數(shù)呈現(xiàn)增幅。看得出疫情之下大家對健康的關(guān)注度非常高。關(guān)注健康內(nèi)容人群基礎(chǔ)廣泛，多方攜手正在推動行業(yè)健康發(fā)展。

疫情漸退 市場回暖

全國疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，家電市場開始回暖，不過受疫情影響，市場下滑依舊明顯。

1~4月份，生活電器增速較快。其中洗碗機(jī)、吸塵器、電餅鐺、咖啡機(jī)增速明顯。線上、線下的雙線市場零售規(guī)模均有所提升，其中線上市場表現(xiàn)普遍優(yōu)于線下。

1~5月份，全國市場山東表現(xiàn)最優(yōu)，略高于全國平均水平。濰坊、濟(jì)寧、東營等地各品類表現(xiàn)均優(yōu)于山東整體市場。

五一期間，多數(shù)品類高端份額呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，山東白電需求高漲。尤其是自清潔空調(diào)、反滲透凈水器銷量最好。

健康需求下相關(guān)類型產(chǎn)品迎來市場機(jī)遇

疫情當(dāng)下，催生了一系列健康品類的爆發(fā)，像蒸汽拖把、除螨儀、掛燙機(jī)等。消殺類、凈化類、營養(yǎng)類、安全類、環(huán)保類成為健康家電機(jī)會點。隨著消毒除菌成為疫情期間主旋律，消毒柜洗碗機(jī)市場關(guān)注度得到顯著提升。

后疫情時代，中消會發(fā)布了“消費(fèi)類電器產(chǎn)品衛(wèi)生健康”系列標(biāo)準(zhǔn) ，“2020洗碗機(jī)消費(fèi)普及節(jié)水公益聯(lián)盟”宣布成立，以及政府助力、海爾智家響應(yīng)，同啟家電消費(fèi)節(jié)提振經(jīng)濟(jì)等相關(guān)政策及協(xié)會共同助力健康家電規(guī)范發(fā)展。

疫情之后，一級市場率先恢復(fù)。在此之后，很多居民開始重視家居健康問題，大部分居民對當(dāng)下家裝環(huán)境不滿，認(rèn)為目前自家有健康隱患，希望重新改造。對于裝修新訴求，65%的消費(fèi)者希望可以加裝新風(fēng)、空凈、凈水等改善家居環(huán)境的系統(tǒng)。

為應(yīng)對疫情挑戰(zhàn)，很多企業(yè)加大了電商渠道的投入，提高了電商渠道的戰(zhàn)略重要性。也根據(jù)疫情需要開發(fā)了個人防護(hù)與健康等方面的新產(chǎn)品。

疫情帶來了渠道變革，加速了公司的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，同時消費(fèi)者健康和安全理念加強(qiáng)進(jìn)而帶來需求改變，促使企業(yè)開發(fā)相關(guān)新產(chǎn)品。另外“宅經(jīng)濟(jì)”獲得關(guān)注，促使企業(yè)重新思考在這一場景下的新營銷機(jī)會。