90后最新消費趨勢大起底

緊跟90后的消費變化，才是家電企業(yè)的未來。

女性在夏天喜歡的小家電是什么？大冰箱和小冰箱哪個更受歡迎？90后的消費能力和消費習慣你了解多少？

近日，蘇寧易購發(fā)布的一則大數(shù)據(jù)報告引發(fā)熱議。許多看起來不起眼的小家電成為消費者追捧的對象。通過四個有趣的消費現(xiàn)象，我們看出消費者喜好的同時，也感受到了未來家電行業(yè)的消費趨勢。

防暑產(chǎn)品升級成為趨勢 90后已經(jīng)成為消費主力

毫無意外的是，防暑降溫產(chǎn)品成為6月的爆款。

蘇寧消費大數(shù)據(jù)顯示，6月份以來，空調(diào)的銷量同比增長103%，冰箱的銷量同比增長95%，電風扇的銷量同比增長78%，三個產(chǎn)品線的銷量同時出現(xiàn)暴漲。需要指出的是，相較于空調(diào)銷量的強勁勢頭，電風扇的銷量開始明顯放緩，消費升級的趨勢愈發(fā)明顯。

此外，蘇寧的大數(shù)據(jù)也對消費者的年齡層進行了劃分。蘇寧《消暑家電的隱秘角落》大數(shù)據(jù)顯示，6月份以來，40歲以上空調(diào)消費者占比31%，而90后占比23%，相差8個百分點。也就是說，這批平均年齡不到30歲的90后群體，其空調(diào)消費能力已經(jīng)和40歲以上大群體不相上下。

此外，蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，40歲以上電風扇消費者占比33%，而90后電風扇消費者占比為20%，落后13個百分點。這和前文提到的消費升級觀點吻合，90后消費者正在逐漸拋棄電風扇，選擇更加舒適的空調(diào)。

90后已經(jīng)從影響者轉變?yōu)闆Q策者，對于家電廠商而言，在下一步的新品研發(fā)和營銷力度上，應該向90后消費者傾斜，得到90后追捧的品牌可以在未來市場上站穩(wěn)腳跟。

農(nóng)村消費力依然落后于城市 特色需求催化特色產(chǎn)品出現(xiàn)

農(nóng)村的消費能力普遍落后于城市，在空調(diào)產(chǎn)品的購買上更加明顯。

蘇寧《消暑家電的隱秘角落》大數(shù)據(jù)顯示，在6月份的空調(diào)安裝訂單中，高空作業(yè)占比82%，最高的樓層是46層。顯然，大部分的空調(diào)產(chǎn)品流入了城市，農(nóng)村市場依然有很大的空間。

針對城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，空調(diào)品牌需要梯次配置產(chǎn)品，下沉市場依然有非常大的空間，不可輕易放棄。

知道女性在夏天喜歡什么小家電嗎？答案是脫毛儀。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，6月份以來，蘇寧易購脫毛儀的銷量同比增長了263%，其中女性消費者占比68%，男性消費者占比僅為32%。在穿著清涼的夏天，愛美的女士絕對忍受不了腋毛和腿毛的存在，618期間蘇寧悟空榜美容電器單品銷量榜的第一名更是被剃毛器持續(xù)霸榜18天。

值得注意的是，女性消費者在美容電器的購買上也毫不手軟，平均消費達到了498元。

冰箱買大的還是買小的？6成90后選擇迷你小冰箱。蘇寧易購消暑大數(shù)據(jù)報告顯示，進入6月份以來，冰箱銷量同比增長95%，80后消費者占比42%。不過，63%的95后還是選擇迷你小冰箱。

藍科技認為，90后喜歡小冰箱這一發(fā)展趨勢更是值得家電廠商關注。90后人群龐大，卻也承受著更多的生活壓力，房屋面積有限、三口小家庭、情侶二人家庭以及單身90后的單身比重巨大，催生小冰箱流行的發(fā)展趨勢，生活方式對家電的逆向驅動作用不可忽視。

夏天晾什么都快？干衣機卻是爆款。從6月2日以來，中央氣象臺已經(jīng)連續(xù)31天發(fā)布暴雨預警，內(nèi)褲襪子隨時可能告罄。蘇寧易購消暑大數(shù)據(jù)顯示，干衣機銷量同比增長77%，每年干衣機消費高峰期除了一月和二月，夏季也是剛需期。

通過蘇寧發(fā)布的《消暑家電的隱秘角落》大數(shù)據(jù)，90后的消費特征已經(jīng)非常明顯，追求消費升級，鐘愛特色小家電，消費能力較強。在未來三至五年的時間，90后依然會是消費主力，且會更加強大，緊跟90后的消費變化，才是家電企業(yè)的未來。