半個(gè)月暴漲40%，靠?jī)r(jià)值戰(zhàn)突破千億，當(dāng)年的家電巨頭回來(lái)了？

蘇寧市值破千億，背后另有玄機(jī)

近來(lái)，A股持續(xù)飆漲，終于迎來(lái)了久違的牛市。而其中，就有一支異軍靜悄悄地走出了遠(yuǎn)超大盤的行情，短短半個(gè)月股價(jià)漲幅竟然達(dá)到了恐怖的40%，市值已經(jīng)攀升到1168億。這就意味著這半個(gè)月漲?；揪褪羌页１泔?。

那它到底是誰(shuí)呢？

估計(jì)大部分人都沒(méi)想到，它就是電視上經(jīng)?？吹降哪莻€(gè)，廣告里天天喊口號(hào)的蘇寧易購(gòu)。

另外，這波大漲對(duì)于蘇寧士氣的提升，真的是太重要了！

我們都知道，蘇寧是以線下零售起家的，雖說(shuō)現(xiàn)在是線上線下兩頭抓，但是線下這塊市場(chǎng)對(duì)它來(lái)說(shuō)依舊是核心命脈。不過(guò)因?yàn)檫@次疫情，線下零售受到了重創(chuàng)，第一季度凈利潤(rùn)變成了凈虧損-5.51億。而這次市值大漲，無(wú)非是將之前的頹勢(shì)完全扭轉(zhuǎn)了過(guò)來(lái)，讓大家看見(jiàn)了蘇寧的脫胎換骨。對(duì)于內(nèi)部而言，這可太漲士氣了！

另一方面，市值上漲必然有它的邏輯可言。從之前的不溫不火，再到現(xiàn)在的突然打通任督二脈，一路開(kāi)掛力壓眾多武林高手，蘇寧最近到底是吃了什么靈丹妙藥呢？

在此，主要是以下兩個(gè)方面：

一是蘇寧線下市場(chǎng)布局完全成型。自從08年國(guó)美淡出后，線下家電市場(chǎng)基本就是蘇寧的天下。但是，蘇寧并不滿足，還在去年相繼收購(gòu)了萬(wàn)達(dá)百貨的部分門店和家樂(lè)福中國(guó)80%的股份，那隨著這兩家巨頭的收購(gòu)，蘇寧在線下家電市場(chǎng)根本就不用考慮任何對(duì)手了。

二是蘇寧的價(jià)值戰(zhàn)策略奏效了。就在前幾天蘇寧內(nèi)部講話中，張近東坦言：零售的競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論形式怎么變，最終一定是商品供應(yīng)鏈和服務(wù)能力的競(jìng)爭(zhēng)。而這個(gè)戰(zhàn)略其實(shí)早在618之前就開(kāi)始實(shí)行了，結(jié)果呢？618當(dāng)天，蘇寧全渠道銷售規(guī)模增長(zhǎng)129%。業(yè)績(jī)無(wú)疑是向所有人證明了一切。

從蘇寧的種種操作，我們不難看出，無(wú)論是搶占線下市場(chǎng)，還是備戰(zhàn)618，它都是早早就提前布局，順勢(shì)而動(dòng)，完全像是有備而來(lái)。這樣的蘇寧，假以時(shí)日，我相信又可以和京東掰一掰手腕了。

蘇寧就是一直在變革中活過(guò)來(lái)的

1990年，蘇寧家電誕生，創(chuàng)始人張近東打著空調(diào)批發(fā)的名頭，開(kāi)始了自己的第一次變革。要按照當(dāng)時(shí)市場(chǎng)行情來(lái)講，蘇寧要想活下去就是癡人說(shuō)夢(mèng)。為什么？當(dāng)時(shí)家電行業(yè)基本都是被國(guó)有企業(yè)給壟斷的，一個(gè)剛成立的小公司又能分到什么油水呢？

不過(guò)張近東可不想讓自己的一腔熱血就付諸東流，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的觀察，他終于是找到了蘇寧的生機(jī)。當(dāng)時(shí)國(guó)營(yíng)商場(chǎng)只負(fù)責(zé)賣產(chǎn)品，售后、用戶服務(wù)一概不提。于是蘇寧走出了一條與眾不同的道路：除了賣空調(diào)，還提供“配送、安裝、維修”一條龍服務(wù)。并組建了一支300人的安裝團(tuán)隊(duì)，及時(shí)免費(fèi)地上門為顧客安裝空調(diào)。

這一招確實(shí)讓蘇寧成功逆風(fēng)翻盤。到了1992年，蘇寧的銷售額攻破1億元大關(guān)，在南京空調(diào)市場(chǎng)上占據(jù)了七成份額。

而第二次重要的變革就在1998年，當(dāng)時(shí)正處于亞洲的金融危機(jī)，大多數(shù)企業(yè)都節(jié)衣縮食，緊巴巴的艱難度日。但是張近東不一樣，借此機(jī)會(huì)，當(dāng)機(jī)立斷，一下子砍掉了超過(guò)50%的批發(fā)業(yè)務(wù)，從專業(yè)零售轉(zhuǎn)型綜合連鎖零售。

事實(shí)證明，張近東的決策又再一次賭對(duì)了，直到2009年，蘇寧已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)最大的綜合連鎖零售企業(yè)之一。

那第三次變革就是到了2009年的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了。剛開(kāi)始張近東對(duì)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)是百般嫌棄的，以至于一位高管提出改名時(shí)，一怒之下把別人開(kāi)掉了。不過(guò)“真香定理”還是上演到了蘇寧身上。

看到淘寶、京東的大火，蘇寧當(dāng)然是心有不甘。于是在2009年，悄悄上線了蘇寧易購(gòu)，趕上了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最后一波紅利。不過(guò)，對(duì)比京東，入局已晚多年的它，沒(méi)想到最后會(huì)被這個(gè)后生小輩反超，真是可笑又可悲。

所幸還好，直到現(xiàn)在，蘇寧還在緊跟時(shí)代的步伐，不斷在謀求變革，我想這就是蘇寧賴以生存最重要的因素吧。

家電三國(guó)殺，蘇寧能重回巔峰嗎？

然而，現(xiàn)在的家電市場(chǎng)，早已經(jīng)不是當(dāng)年那個(gè)一家獨(dú)大的局面了。

就拿京東來(lái)講，對(duì)比蘇寧，二者在發(fā)展上還是有很大的區(qū)別的。為什么這么說(shuō)？蘇寧2009年確實(shí)是成功轉(zhuǎn)型了互聯(lián)網(wǎng)。但是京東不同，京東從創(chuàng)業(yè)之后的幾年內(nèi)就成功了轉(zhuǎn)型線上，另外還在2007年就做起了全品類。因此，在目前最火的線上渠道，京東無(wú)疑是做的最大也是最好的玩家。

那在線下這一塊，就截然不同了。要知道，蘇寧線下家電30年的地位不是一朝一夕就能撼動(dòng)的。根據(jù)去年家電線下零售數(shù)據(jù)顯示，蘇寧以17.9%的占比數(shù)名列第一。說(shuō)是名副其實(shí)的線下家電老大也不為過(guò)。而京東當(dāng)然也不甘落后，線下大舉開(kāi)店，甚至揚(yáng)言：要在三年內(nèi)再造一個(gè)京東家電。這樣的劍拔弩張，使得家電行業(yè)彌漫著的火藥味也愈發(fā)濃重。

在2008年以前，國(guó)美與蘇寧這兩家一直就是死對(duì)頭，但是說(shuō)實(shí)在的，當(dāng)時(shí)的國(guó)美要稍勝一籌。只不過(guò)近些年來(lái)，由于國(guó)美沒(méi)趕上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展紅利，才最終落了下乘。不過(guò)也絲毫阻擋不住他成為家電業(yè)的第三大巨頭，在線下這塊，國(guó)美去年是以8.5%的份額名列第二。而在線上，目前也是聯(lián)手拼多多與京東兩大電商平臺(tái)在奮力追趕。這樣的國(guó)美，還是值得期待的。

如今，三大巨頭現(xiàn)在都處在同一條跑道上，一方變動(dòng)，勢(shì)必會(huì)波及到另一方的利益。不過(guò)，要想出圈，像這樣的競(jìng)爭(zhēng)，這樣的你來(lái)我往，將會(huì)成為未來(lái)一段時(shí)間里的常態(tài)。