家居建材家電社群營(yíng)銷模式設(shè)計(jì)與推進(jìn)系列之社群差異化模式的打造
社群銷售和傳統(tǒng)門店的區(qū)別在于:線上獲客,門店體驗(yàn),用戶參與,將個(gè)體銷售轉(zhuǎn)化為群體銷售。社群和傳統(tǒng)電商的區(qū)別是:體驗(yàn)性,參與性和增值服務(wù)。在社群中就要打造出社群和電商、門店和行業(yè)其他品牌差異化而且用戶可感的銷售模式。
打造用戶可感的模式,還是要回到用戶的角度,從社群成交的萬(wàn)能公式出發(fā),打造用戶不可抗拒的成交主張。
我們把同樓盤有共同需求的用戶,通過(guò)微信群連接在一起,在群內(nèi)輸出價(jià)值,建立彼此之間的信任和連接關(guān)系,通過(guò)社群創(chuàng)造的利益吸引、價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引、禮品下定吸引、方案設(shè)計(jì)吸引等因素,降低用戶門檻,解除用戶下定風(fēng)險(xiǎn),再利用不可抗拒的成交主張(不同類型的階梯價(jià)格、個(gè)人專屬的定制私享服務(wù)、下定以后的風(fēng)險(xiǎn)解除、吸引用戶到店的誘餌,針對(duì)成交設(shè)置的專項(xiàng)政策及拉新裂變利益),從而打造社群不可抗拒的成交主張,具體打造案例如下:
價(jià)格:社群里的價(jià)格一定是最低的團(tuán)購(gòu)價(jià)格,一定要比單獨(dú)找商家談要低,而且社群里的價(jià)格所有人都可以監(jiān)督,可以跟天貓比,跟其他商家比等,凡是發(fā)現(xiàn)價(jià)格不是最低的都可以在群內(nèi)曝光。這樣就保證了整個(gè)群里的業(yè)主拿到最低的價(jià)格。
設(shè)計(jì):做全屋定制,一般是一個(gè)設(shè)計(jì)師幫我們?cè)O(shè)計(jì),但長(zhǎng)春好萊客就在全國(guó)首創(chuàng)了社群設(shè)計(jì)的模式——把綠地城小區(qū)所有的戶型,由社群運(yùn)營(yíng)者帶領(lǐng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),把所有戶型做成不同風(fēng)格的通用方案發(fā)到群里面,讓所有業(yè)主能夠在定制前充分的考慮各自戶型的方案,避免了匆忙設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)師經(jīng)驗(yàn)不足,自己考慮不到位,帶來(lái)的裝修痛點(diǎn)。裝修半年忙,不好毀全房。看本小區(qū)的戶型設(shè)計(jì),看的越多,誤差就會(huì)越小,裝修就會(huì)越完美。
方案:各位鄰居/業(yè)主,在看過(guò)通用方案之后,深度的了解自己的需求,再到門店由設(shè)計(jì)師進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì),社群的客服專員在征得業(yè)主同意后,把個(gè)性設(shè)計(jì)方案再發(fā)到群里面,由群里面的各位鄰居共同評(píng)審。第一可以找出所有設(shè)計(jì)的瑕疵,第二同戶型的業(yè)主可以充分借鑒,打造自己最完美的家。這樣我們的通用方案和個(gè)性設(shè)計(jì)就可以助力各位鄰居,通過(guò)這兩種方式做出最完美的設(shè)計(jì)方案!
安裝:全屋定制是五分設(shè)計(jì)五分裝,裝的不好就遭殃,筆者在長(zhǎng)春獨(dú)創(chuàng)安裝社群監(jiān)管模式。五步流程,確保完美安裝。
第一步,安裝工按標(biāo)準(zhǔn)自檢
第二步,顧問(wèn)導(dǎo)購(gòu)帶隊(duì)抽檢
第三步,安裝圖片群共同檢
第四步,鄰里之間進(jìn)行互檢
第五步,業(yè)主最后全面驗(yàn)收
群里眼睛最雪亮,一點(diǎn)缺陷無(wú)處藏。五步流程保安裝,越住心里越寬敞。
在社群里做裝修和定制對(duì)業(yè)主們來(lái)說(shuō)是最好的方式,社群改變了每個(gè)業(yè)主單獨(dú)找商家一對(duì)一的談價(jià)格,做設(shè)計(jì)做安裝的模式,一切都曝光在群里,讓所有的業(yè)主都避免了裝修所有的陷阱。
總結(jié):群里集體最低報(bào)價(jià),全群集體比較監(jiān)督價(jià)格。群里集體做方案,把每個(gè)方案發(fā)到群里業(yè)主共同評(píng)審,讓每個(gè)鄰里都可以仔細(xì)審閱自己的戶型。
門店一對(duì)一設(shè)計(jì),再把方案發(fā)到群里。這樣,每個(gè)業(yè)主就能看到自己一個(gè)戶型的不同風(fēng)格和布局的設(shè)計(jì)。裝修在一生裝不了太多次,但用群的力量,我們就可以一次看到幾十個(gè)家。
群里安裝發(fā)圖片,群檢,鄰里互檢,業(yè)主再驗(yàn)收,這樣就可以保證每個(gè)家安裝盡量完美。
評(píng)論:
目前沒(méi)有評(píng)論內(nèi)容。