關(guān)注泛家居行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新趨勢(shì) 布局未來(lái)

8月31日，由現(xiàn)代家電傳媒集團(tuán)主辦的“2020舒適家居新零售峰會(huì)暨2020年環(huán)境電器發(fā)展峰會(huì)”在上海國(guó)家會(huì)展中心盛大舉行，國(guó)內(nèi)外舒適家居行業(yè)主流品牌廠商共計(jì)300余人參與盛會(huì)。國(guó)內(nèi)權(quán)威家電及房地產(chǎn)市場(chǎng)權(quán)威分析機(jī)構(gòu)、知名舒適家居品牌企業(yè)代表、舒適家居集成商的決策者，用貫穿舒適家居產(chǎn)業(yè)縱深的全向視野，揭示泛家電家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真實(shí)需求，助推廠商開(kāi)啟生態(tài)聯(lián)合共贏的新篇章。

北京中銳行土地評(píng)估有限公司總經(jīng)理中國(guó)建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)凈化和新風(fēng)委員會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)陳仁梁受邀參會(huì)，并以《2020中國(guó)泛家居行業(yè)市場(chǎng)及營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新趨勢(shì)》為主題，從泛家居行業(yè)市場(chǎng)狀況、行業(yè)痛點(diǎn)、行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新及創(chuàng)新啟示幾方面進(jìn)行了深入分析。

陳總提出，目前，泛家居行業(yè)尚沒(méi)有統(tǒng)一的定義，通常包含家裝、建材及家居市場(chǎng)，呈現(xiàn)公司分散、競(jìng)爭(zhēng)激烈的格局，整體市場(chǎng)規(guī)模約為5至6萬(wàn)億元（不含傳統(tǒng)家電）。

受疫情影響，一季度泛家居需求延遲，二、三季度需求逐步釋放?？梢哉f(shuō)，疫情加速行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局調(diào)整，從泛家居行業(yè)部分上市公司所披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中可以看出，2020年?duì)I收增速普遍下降。同時(shí)，地產(chǎn)精裝修市場(chǎng)需求顯著。

2019年起，住建部及各地區(qū)加快推行精裝修政策，開(kāi)發(fā)商轉(zhuǎn)型，房產(chǎn)商提升精裝的服務(wù)能力，重點(diǎn)部品在泛家居行業(yè)中的配置率較高，而舒適智能板塊更是精裝修市場(chǎng)的核心品類(lèi)，由精裝修帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)顯著。

但也必須看到，隨著電商的深入普及，家居行業(yè)的傳統(tǒng)線(xiàn)下門(mén)店及渠道增長(zhǎng)效果減弱。工廠和賣(mài)場(chǎng)對(duì)代理商的影響下降，傳統(tǒng)渠道對(duì)廠家、代理商的關(guān)系發(fā)生轉(zhuǎn)變。泛家居行業(yè)的渠道結(jié)構(gòu)在疫情下加速重構(gòu)。尤其是消費(fèi)者行為的改變，用戶(hù)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)渠道、消費(fèi)方式和消費(fèi)理念都發(fā)生了深刻的變化，爭(zhēng)奪用戶(hù)成為生意好壞的關(guān)鍵。

在渠道變革和升級(jí)趨勢(shì)之下，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)成為主流，可以說(shuō)，泛家居行業(yè)的渠道的生態(tài)越來(lái)越復(fù)雜，越來(lái)越多元，企業(yè)對(duì)于行業(yè)的生態(tài)和發(fā)展軌跡必須要有一個(gè)清晰的判斷，否則，可能會(huì)面臨巨大的風(fēng)險(xiǎn)。陳總在演講中為與會(huì)者提出發(fā)行業(yè)需要關(guān)注的業(yè)態(tài)趨勢(shì)：