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奧維云網(wǎng) 陳仁梁:中國新風行業(yè)報告解讀

2018-06-27 09:30 來源:現(xiàn)代家電網(wǎng) [ 收藏 ]

2018年中國家電產(chǎn)業(yè)新商機大會在北京金潮玉瑪國際酒店盛大舉行,本次會議邀請了眾多家電重量級嘉賓,深度剖析市場大局,年度商機產(chǎn)品之市場變化、渠道趨勢以及商機轉(zhuǎn)化模式。

大會進行到第二天,大會的分會——第二屆中國新風凈化產(chǎn)業(yè)財富峰會順利召開。北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司地產(chǎn)大數(shù)據(jù)事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理陳仁梁在大會上做了《凈化向西、新風向東》有關(guān)新風行業(yè)報告的精彩分析。從市場環(huán)境影響,再到行業(yè)內(nèi)部,還有精裝修2018配套及線上市場分析,以及新風行業(yè)的發(fā)展趨勢這幾方面做了深刻的解讀。

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從環(huán)境上看,之前是霧霾催生了新風的發(fā)展,現(xiàn)在空氣質(zhì)量趨于穩(wěn)定,京津冀的霧霾已經(jīng)得到很好的治理,但室內(nèi)空氣質(zhì)量亟待改善,室內(nèi)空氣污染物,例如:TVOC、甲醛、甲苯等,對人體健康有很大的影響,引起上呼吸道感染、孕婦胎兒畸形等,因室內(nèi)的環(huán)境同樣需要重視。

對于空氣治理問題,腳步從未停歇,隨著消費升級,新風系統(tǒng)的加速普及,越來越多的消費者開始為新風買單。加之二胎政策的開放、90后一個新的消費群體等新生代消費群體的崛起,消費特征等都對家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來新的影響。

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在新消費背景下,用戶的消費結(jié)構(gòu)、消費渠道、消費方式和消費理念都發(fā)生了深刻的變化。以前的渠道都是有形的,現(xiàn)在的渠道都是無形的。中國家電市場需求呈現(xiàn)出六大特點:高端化、大功能化、智能、美觀、環(huán)保、健康化。

2018年1-4月小家電,吸塵器、洗碗機、凈水器等新興品類繼續(xù)增長,凈化下降明顯。從各品類高端占比看出,居民消費需求強韌,質(zhì)量訴求逐漸取代價格訴求。對于凈化器來說,區(qū)域轉(zhuǎn)移也發(fā)生轉(zhuǎn)移,華北市場淪陷,華東、中南、西南區(qū)域走強。在市場銷售時,方向要有所改變:弱化除霾,強化除醛。

從2017年中國家電市場規(guī)模及同比數(shù)據(jù)來看,看到新風市場還是較穩(wěn)定。

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新風發(fā)展機會同樣也會伴有風險。根據(jù)新風市場行業(yè)分應(yīng)用以及細分市場結(jié)構(gòu),我們看到除住宅以外,學校以及酒店也是新風發(fā)展的新市場。

二線城市需求大,三四線城市增長快,一線城市明顯縮水。2018年一季度北京、上海新風配套數(shù)量同比下降,廣州、深圳雖有小幅增長但從一線城市整體占比來看,明顯下滑。二線城市仍然是主力市場,需求量占比接近70%,但同2017年一季度比有接近10%的降幅,三四線城市增長速度明顯加快。

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電商平臺發(fā)力新風,5月銷售3256臺,同比增長237%,連續(xù)四個月持續(xù)高增長。

新風產(chǎn)品的功能及賣點宣傳需要符合消費者的需求,不能以霧霾為重,弱化了其他賣點,新風的核心賣點還是給消費者提供新鮮干凈的空氣,還是需要針對消費者所需來推動新風。

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新風不單單應(yīng)該作為一個單品來看,也可以放到舒適家居中,可以跟舒適家居進行很好的融合,引領(lǐng)舒適家居新時代,系統(tǒng)化解決方案與應(yīng)用場景智能化成必然趨勢。

網(wǎng)站編輯:李迪
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