Leader跨界玩花式營銷，做最懂年輕人的品牌

數(shù)據(jù)顯示，中國80后-00后人數(shù)已超過6億，占總人口的45.6%。其中， 90后以其強勁的消費潛力，儼然已經成為中國消費市場上的主力軍，這幾乎讓所有品牌都對年輕群體以及他們所能產生的消費力、消費需求充滿了關注和期待。

如何看懂這一代年輕群體、如何抓住年輕人的心？首個百億年輕家電品牌Leader用一場年輕化跨界說透了。在11月26日，Leader冰箱iCase系列攜手初心酸奶，以跨界造勢+場景式沉浸體驗吸引年輕用戶主動參與，探索出花式解碼年輕需求的又一路徑。

品牌年輕化：從和年輕人玩到一起開始

當以90后為代表的年輕群體成為消費主體，市場也逐漸呈現(xiàn)出年輕化、個性化消費特征。次元文化、飯圈文化、網紅經濟等新文化形態(tài)層出不窮，而如何獲取他們的注意力并轉化為消費力，成為亟待破解的新議題。

B站用一部《后浪》點燃了年輕人的熱情，一夜之間"后浪"沖上熱搜；就連一向正經的故宮也頻頻推出趣味周邊，"賣萌耍寶"的新形象顛覆了大眾的傳統(tǒng)認知。而Leader冰箱iCase系列與初心酸奶的跨界攜手，則為家電業(yè)探索年輕化道路提供了借鑒范本。

“吃得健康”或成年輕人消費剛需

共情力是喚醒90后的消費熱情、實現(xiàn)主動參與的有效方法。以Leader冰箱iCase系列為例，它與初心酸奶的跨界攜手正是找準了年輕消費群體對健康飲食的需求，通過引發(fā)共鳴實現(xiàn)用戶與品牌的主動交互、主動參與和主動傳播。

《2020新健康消費趨勢報告》指出，"健康是一種生活方式，更是一種生活態(tài)度"。隨著全民健康意識的崛起，有83%的消費者主動調整飲食預防健康疾病，在吃上更加注重低糖、低脂肪、低熱量等指標。像主打0糖0卡0脂的元気森林，估值高達20億美元；健康速食品牌「超級零」近日獲得A輪投資。

不難看出，"吃的健康"成為下一個消費需求點。而Leader冰箱iCase系列與初心酸奶的跨界攜手正是找準了這一共鳴點，不論是健康儲鮮場景對輕生活的倡導，還是初心酸奶帶來的"零添加"精神，都全方位喚醒并滿足了年輕用戶對健康飲食生活的需求。

盡管90后尚未掌握經濟主導權，但他們對消費市場產生的影響已不容忽視。在破解如何吸引他們的注意力并轉化為消費力的問題上，沒有品牌敢怠慢，而想要找到問題的答案，不妨看看今天的Leader。