美的攜手網(wǎng)易內(nèi)容矩陣，線上線下聯(lián)動(dòng)傳播，玩轉(zhuǎn)“跨年?duì)I銷”

2020年12月31日至2021年1月1日，美的與網(wǎng)易在重慶市渝北區(qū)禮賢路與禮慈路交叉口-龍湖禮嘉天街-B館-1樓中庭聯(lián)合發(fā)起線下互動(dòng)展#愛(ài)的小事展#活動(dòng)，為這個(gè)特具意義的冬日增添別樣溫情。美的與網(wǎng)易發(fā)起活動(dòng)的初衷是為了幫助年輕人在經(jīng)歷2020年這特殊的一年之后，發(fā)現(xiàn)身邊愛(ài)的小事，呼吁年輕人多去感受生活中被忽略的細(xì)微的被愛(ài)時(shí)刻，從而提升用戶對(duì)美的的好感度及認(rèn)知度。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)用戶微采了解到，為期兩天的#愛(ài)的小事展#活動(dòng)反響良好，參與活動(dòng)的人絡(luò)繹不絕，不僅幫助用戶找到被忽視的愛(ài)，加強(qiáng)人們的幸福感，更為美的造勢(shì)，提升美的知名度，讓越來(lái)越多的人了解美的、走進(jìn)美的、信任美的。

美的線上發(fā)起“愛(ài)的每一件小事都是美的”話題，讓眼角濕潤(rùn)的愛(ài)宣泄出來(lái)

為更好地宣傳#愛(ài)的小事展#活動(dòng)，12月中旬，網(wǎng)易和美的聯(lián)合發(fā)起關(guān)于"愛(ài)，是每一件小事”的網(wǎng)易所有人答所有人街頭采訪欄目，通過(guò)對(duì)受訪者提出簡(jiǎn)單的幾個(gè)關(guān)于“愛(ài)”的提問(wèn)，收集了他們對(duì)愛(ài)的不同看法和發(fā)生在他們身上的“愛(ài)的小事”。街頭采訪視頻上線后，引發(fā)了廣大網(wǎng)友參與“每一件愛(ài)的小事都是美的”話題討論，征集到了眾多暖心小故事，槽值公眾號(hào)以采訪視頻引入，分享了網(wǎng)友們那些“被愛(ài)”瞬間，文章發(fā)布不久，閱讀量已破10萬(wàn)＋，一段段愛(ài)的小事在評(píng)論區(qū)鋪滿。

生活中很多被愛(ài)的細(xì)節(jié)經(jīng)常會(huì)被我們忽略，美的通過(guò)網(wǎng)易噠噠的SVG條漫的強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，帶網(wǎng)友一起去找尋2020年那些曾經(jīng)被你忽略的被愛(ài)瞬間。條漫發(fā)布后，閱讀量也再次破10萬(wàn)+，“圖文很暖心，文字很暖心，我也很暖心”眾多網(wǎng)友被條漫“暖”到，引發(fā)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)分享朋友圈。

親情、友情、愛(ài)情這是發(fā)生在我們身邊最常見(jiàn)的愛(ài)，然而兩個(gè)素不相識(shí)的陌生人之間的小愛(ài)，更為讓人動(dòng)容，也更被治愈，美的聯(lián)合網(wǎng)易談心社公眾號(hào)，回顧了今年讓人潸然淚下的幾個(gè)熱點(diǎn)新聞故事，黑龍江司機(jī)冒死開(kāi)著已經(jīng)起火的貨車駛離鬧市區(qū)、程序員深夜淚奔遇廚師煎蛋安慰、加班到深夜環(huán)衛(wèi)工人獨(dú)自坐在路邊休息，萍水相逢的小愛(ài)像一縷陽(yáng)光溫暖，像雨露一樣甘甜。

美的線下#愛(ài)的小事展#活動(dòng)，讓心底涌動(dòng)的愛(ài)釋放出來(lái)

132平方米的展示臺(tái)被設(shè)計(jì)成家的模樣，“家”的外圍是火紅色的紅墻，好像遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去就能感受到它的暖意。內(nèi)飾圍成了幾個(gè)功能區(qū)，傳統(tǒng)的廚房、臥室、客廳、浴室都被冠以新的功能，支持用戶參與參觀場(chǎng)景并互動(dòng)打卡外加抽獎(jiǎng)拍照留念。精彩豐富的功能區(qū)讓用戶沉浸其中，在打卡區(qū)，美的輕凈新廚房、清凈水生活，滿屋摯愛(ài)等你來(lái)體驗(yàn)；在展示區(qū)，100件“愛(ài)的每一件小事”吊裝于彩色發(fā)亮片陣列中等待用戶用放大鏡去發(fā)現(xiàn)；在互動(dòng)區(qū)，愛(ài)的小詩(shī)等你來(lái)創(chuàng)作，無(wú)法說(shuō)出口的愛(ài)在這一刻有了釋放的場(chǎng)所；在抽獎(jiǎng)區(qū)，由美的和網(wǎng)易千挑萬(wàn)選出的精美禮品等你帶走；在采訪區(qū)，大聲說(shuō)出你的心之所愛(ài)；在郵寄區(qū)，讓愛(ài)插上翅膀飛到她的身邊。緊湊的活動(dòng)環(huán)節(jié)，讓愛(ài)從即將過(guò)去的今年流向充滿希冀的新年。

美的跨年愛(ài)滿溫情活動(dòng)，讓滿懷的愛(ài)學(xué)會(huì)去表達(dá)

通過(guò)活動(dòng)，我們看到了身邊細(xì)枝末節(jié)有關(guān)愛(ài)的故事：一位高三學(xué)生的母親，每天騎自行車飛馳十幾里為孩子送飯，母親會(huì)為她細(xì)心挑去魚(yú)刺，剝掉蝦殼，去掉雞湯表面的浮油。關(guān)于高三，孩子記憶里全是母親飯菜的味道；男孩的備忘錄里全部都是女孩的喜好，她不愛(ài)吃河蝦、她喜歡酸酸甜甜的味道、她不能吃辣......每時(shí)每刻的我們，都正在被另一個(gè)人，真真切切地，不帶任何附加條件地愛(ài)著。原來(lái)，并非愛(ài)不存在，只是我們對(duì)之習(xí)以為常，以至于視而不見(jiàn)。它蘊(yùn)藏在一晨一昏，一粥一飯，三餐四季，共同構(gòu)成了生活的品質(zhì)感。就像美的輕凈新廚房，輕松、潔凈、健康，致力于讓每一位用戶，享受烹飪的過(guò)程，為愛(ài)的人料理美食；就像美的清凈水生活，清爽、潔凈、養(yǎng)護(hù)，開(kāi)啟中國(guó)廚衛(wèi)健康用水新范式，愛(ài)你的人正用“美的”方式呵護(hù)著你。

通過(guò)美的發(fā)起的愛(ài)是每一件小事活動(dòng)項(xiàng)目，我們尋找愛(ài)、發(fā)現(xiàn)愛(ài)、守護(hù)愛(ài)。家人涓滴不息的牽掛之情，都市叢林中與愛(ài)人的相濡以沫，與陌生人萍水相逢的溫情片刻，都是關(guān)于愛(ài)的千萬(wàn)種模樣。就像是美的“輕凈新廚房”、“清凈水生活”一樣，在點(diǎn)滴之間，便可捕獲生活的品質(zhì)感與幸福感，美好生活觸手可及。