2021 健康電器發(fā)展高峰論壇于上海成功召開(kāi) 共話(huà)行業(yè)良性有序發(fā)展
疫情常態(tài)化,讓消費(fèi)者意識(shí)到健康的重要性,健康新產(chǎn)品、新品類(lèi)、新解決方案不斷涌現(xiàn),健康消費(fèi)習(xí)慣的改變催生出新的市場(chǎng),行業(yè)煥發(fā)出盎然生機(jī)。6月2日,由現(xiàn)代家電傳媒集團(tuán)、上海荷祥會(huì)展有限公司聯(lián)合主辦的《2021年健康電器發(fā)展高峰論壇》于上海虹橋國(guó)際展覽中心圓滿(mǎn)落幕。權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)研究專(zhuān)家、企業(yè)代表、優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商決策者等200余人共相聚一堂,深入解析健康電器市場(chǎng)發(fā)展新機(jī)遇。
GfK中怡康廚小事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理梁斌在《健康品類(lèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)解析》中提出,多重因素推動(dòng),家用凈水市場(chǎng)邁入新階段。從中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看,整個(gè)凈水行業(yè)的體量規(guī)模在穩(wěn)步上升,2020年,整體行業(yè)零售量規(guī)模達(dá)到1761萬(wàn)臺(tái),零售額規(guī)模為317億元。2021年一季度,零售量規(guī)模實(shí)現(xiàn)322萬(wàn)臺(tái),零售額規(guī)模69億元。同時(shí),渠道裂變提速,至2020年末線上末端凈水設(shè)備市場(chǎng)的銷(xiāo)售量占比達(dá)到68%,但銷(xiāo)售額規(guī)模占比僅為31%。
GfK中怡康廚小事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理 梁斌
從產(chǎn)品的品類(lèi)來(lái)看,整體線下零售市場(chǎng)反滲透凈水機(jī)占據(jù)近九成的市場(chǎng)份額,而線上市場(chǎng)的凈水產(chǎn)品銷(xiāo)售是陶瓷濾芯、活性炭濾芯、反滲透、超濾等都均占有一定的市場(chǎng)份額,產(chǎn)品的技術(shù)類(lèi)型更為多元。品類(lèi)的構(gòu)成體現(xiàn)出了消費(fèi)群的差異性和對(duì)凈水產(chǎn)品選擇的多樣性,通量、外觀、智能賣(mài)點(diǎn)受關(guān)注,過(guò)濾技術(shù)、維護(hù)便捷對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策影響大。
同時(shí),消費(fèi)者對(duì)前端凈水的需求也開(kāi)始逐步釋放,對(duì)飲水以外的其他場(chǎng)景的需求同樣迫切,國(guó)人飲水習(xí)慣變遷,對(duì)飲用水品質(zhì)要求不斷提升,場(chǎng)景化用水是未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的重要方向,也孕育凈飲水產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展從單一產(chǎn)品向全場(chǎng)景延展,飲用水市場(chǎng)將進(jìn)一步向多元化發(fā)展路徑展開(kāi)。
而與零售市場(chǎng)相比,房地產(chǎn)精裝修市場(chǎng)的重要性不言而喻。北京中銳行土地評(píng)估有限公司總經(jīng)理中國(guó)建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)凈化和新風(fēng)委員會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)陳仁梁以《中國(guó)房地產(chǎn)全裝修市場(chǎng)健康電器大有可為》主題與會(huì)分享時(shí)提到,在多地調(diào)控加碼房地產(chǎn)市場(chǎng)的大環(huán)境下,全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)整體保持較快的發(fā)展態(tài)勢(shì),且市場(chǎng)需求對(duì)居住空間有了更高要求,高端改善需求積極釋放,90~120平米產(chǎn)品逐步成為市場(chǎng)主流。
北京中銳行土地評(píng)估有限公司總經(jīng)理 陳仁梁
目前,精裝修住宅部品配套正從“單一配套”到“多部品”配套體系全面實(shí)施。智能家居、舒適系統(tǒng)、廚房部品、家具部品、衛(wèi)浴部品、建材部品的配置率分別達(dá)到22%、29%、56%、65%、87%和99%。其中,智能家居與舒適系統(tǒng)所包含的品類(lèi)包括智能系統(tǒng)、智能門(mén)鎖、安防系統(tǒng)、可視對(duì)講、智能開(kāi)關(guān)、空調(diào)、熱水器、新風(fēng)系統(tǒng)、凈水器等產(chǎn)品。2020年,新風(fēng)系統(tǒng)、空調(diào)、熱水器、熱水器的精裝修配套量分別達(dá)到103萬(wàn)臺(tái)、185.4萬(wàn)臺(tái)、114.7萬(wàn)臺(tái)和22.1萬(wàn)臺(tái)。隨著精裝修行業(yè)逐步走向成熟,精裝渠道中基礎(chǔ)部品配套趨穩(wěn),舒適系統(tǒng)、智能家居等家電部品將保持高速增長(zhǎng)。
2021年一季度,精裝修房市場(chǎng)中家電的配置中,微波爐同比下降25%,其余家電部品均同比上升,洗碗機(jī)、電烤箱同比增長(zhǎng)達(dá)到200%以上,市場(chǎng)有較大增長(zhǎng)空間。
對(duì)于市場(chǎng)的變化,建霖集團(tuán)A&M水美樂(lè)凈水總經(jīng)理周青華以《美好快樂(lè)生活家》為主題,對(duì)2021年的健康產(chǎn)品的創(chuàng)新亮點(diǎn)進(jìn)行解讀。行業(yè)所面對(duì)的消費(fèi)群體已經(jīng)不再是5年前、10年前的消費(fèi)群體,現(xiàn)在及未來(lái)的消費(fèi)群體更愿意去做一些不將就的事情,更愿意去做悅己消費(fèi),所購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品不單單是產(chǎn)品的功能本身,更愿意去追求情緒價(jià)值和精神享受的滿(mǎn)足。
建霖集團(tuán)A&M水美樂(lè)凈水總經(jīng)理 周青華
值得關(guān)注的是,不久前發(fā)布的我國(guó)第七次全國(guó)人口普查結(jié)果顯示,人口增長(zhǎng)速度持續(xù)放緩,15~59 歲人口占比達(dá)到 63.35%。而這一年齡段的群體非常重要,代表著有經(jīng)濟(jì)能力消費(fèi)的群體。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心預(yù)計(jì),到 2024年,中國(guó)中等收入群體規(guī)模將至少達(dá)5.6億人。
而房住不炒,從“難住房”到“住好房”讓年輕人更多關(guān)注在生活方式和家居場(chǎng)景本身,消費(fèi)者愿意為有益健康的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品支付溢價(jià)。
基于這樣的市場(chǎng)變化,水美樂(lè)將產(chǎn)品創(chuàng)新聚焦于家居場(chǎng)景里的健康愉悅體驗(yàn),推出水、空氣、健康愉悅?cè)髨?chǎng)景解決方案。凈水產(chǎn)品包括臺(tái)下凈熱一體機(jī)、三系列前置過(guò)濾器、2合1廚房?jī)羲堫^等??諝饨鉀Q方案包括有裝飾性的新風(fēng)口、全屋雙循環(huán)除濕凈化新風(fēng)機(jī)、小型正壓壁掛新風(fēng)機(jī)、迷你正壓壁掛新風(fēng)機(jī)、專(zhuān)業(yè)全屋正壓新風(fēng)凈化系統(tǒng)等。健康愉悅解決方案,包括迷你便捷的“小花樣”龍頭過(guò)濾器、內(nèi)置高濃度美膚濾芯的花灑、富氫水杯等。
同時(shí),針對(duì)家庭不同年齡段對(duì)用水場(chǎng)景的創(chuàng)新也是重要著力點(diǎn)。比如,水美樂(lè)兒童魔球花灑,讓小朋友愛(ài)上洗澡。適合老年人使用的坐式淋浴器等,設(shè)計(jì)有溫度有親和力,并以創(chuàng)意結(jié)合科技的云智能產(chǎn)品,在未來(lái)將越來(lái)越多應(yīng)用于老人和兒童的產(chǎn)品上,不僅讓老人和兒童生活便利舒適,同時(shí)讓為其消費(fèi)的80、90后們更愿意為此買(mǎi)單。
從整體消費(fèi)形式來(lái)看,不論是發(fā)展型還是品質(zhì)型消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)都得到了良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。尤其在經(jīng)歷了疫情之后,消費(fèi)者健康意識(shí)大幅提高,也掀起了基于用戶(hù)家庭場(chǎng)景的新一輪健康大升級(jí)。杭州硬客電器有限公司總經(jīng)理馬內(nèi)利與會(huì)分享《無(wú)菌家庭的整體營(yíng)造》,提出一般家庭安裝在客廳、臥房里的一些設(shè)備會(huì)滋養(yǎng)霉菌與細(xì)菌,浴室與廁所,由于經(jīng)常濕漉漉的,提供了霉菌與細(xì)菌最佳的生長(zhǎng)條件。因此,打造安全、健康的個(gè)人空間也受到越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注。
杭州硬客電器有限公司總經(jīng)理 馬內(nèi)利
硬客電器提出的家庭無(wú)菌解決方案包括廚房護(hù)理、衛(wèi)生間護(hù)理、家庭空間護(hù)理、個(gè)人護(hù)理四大場(chǎng)景。比如,針對(duì)廚房場(chǎng)景使用的超氧水機(jī),以安全性、穩(wěn)定性、清潔無(wú)化學(xué)殘留物等為特征,為家庭提供真正天然無(wú)化學(xué)品的消毒劑,改變傳統(tǒng)的清潔方式。
從市場(chǎng)需求來(lái)看,僅酒店、客戶(hù)、餐飲、飯店、高凈值家庭、新生寶寶家庭對(duì)于消毒類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)就達(dá)2470億元,目前多數(shù)高端除菌產(chǎn)品為進(jìn)口。疫情后大健康,消費(fèi)升級(jí)不可逆,精致生活會(huì)逐步走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù), 市場(chǎng)中的國(guó)貨科技潮品前景廣闊。
山東愛(ài)客多熱能科技有限公司 米笑嫣
在新興品類(lèi)快速發(fā)展的同時(shí),傳統(tǒng)品類(lèi)基于應(yīng)用場(chǎng)景的產(chǎn)品延展也開(kāi)創(chuàng)出新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。山東愛(ài)客多熱能科技有限公司米笑嫣與會(huì)分享時(shí)提到,山東愛(ài)客多熱能科技有限公司圍繞燃?xì)夤┡?、熱水、蒸汽、烘干等熱利用領(lǐng)域,開(kāi)發(fā)覆蓋民用、商用、工業(yè)用的全系列燃?xì)猱a(chǎn)品。產(chǎn)品從家用燃?xì)獗趻鞝t到商用鍋爐、燃?xì)饽K爐,通過(guò)不斷創(chuàng)新,讓用戶(hù)在使用過(guò)程中感受到舒適,更加節(jié)能,從而獲得用戶(hù)的認(rèn)可。
隨著健康生活理念的不斷深入人心,健康生活方式日益普及,健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn),圍繞健康消費(fèi)給泛家電廠商帶來(lái)更多的可能性,行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展的機(jī)遇期。作為行業(yè)媒體,現(xiàn)代家電傳媒將一如既往地為廠商搭建起暢通無(wú)阻的優(yōu)質(zhì)溝通之橋,推動(dòng)廠商邁入良性發(fā)展之道。
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